數字廣告無法彌補紙媒廣告但可改變格局
2013-06-21 10:07 來源：慧聰 責編：趙琴
- 摘要：
- 盡管網絡內容付費墻和數字讀者的數量在增長，但報紙行業的總收入仍將持續下跌至2017年。
【CPP114】訊：盡管網絡內容付費墻和數字讀者的數量在增長，但報紙行業的總收入仍將持續下跌至2017年。
根據Pwc的數據，2013-2017年間美國報紙行業總收入年度復核增長率將下降2.9%，在發行收入改善的同時，但廣告收入以4.2%的復核增長率下滑。報紙行業雖然有喜人的復蘇跡象，但流失的收入卻未必會回來。
數字廣告收入喜人，但無法彌補紙媒廣告損失
報紙行業的好消息是網絡報紙網站用戶的增長。根據美國報業協會，2012年美國新聞網站吸引了超過1億的訪客。年齡在21-34的獨立訪客增長了7%。隨著越來越多的用戶訪問報紙網站，數字廣告收入也隨之水漲船高，2013年到2017年報紙網站的數字廣告收入預計將保持年度復合增長率9.7%，但數字廣告收入的增長并不能彌補印刷廣告7.8%的復合減速。報紙行業的數字廣告收入預計到2017年將達到55億美元，而印刷廣告的收入有128億美元。
數字發行收入上升，改變廣告一統的格局
發行收入預計在2013年到2017年將將以復合增長率-0.2%的速度下跌，得益于網絡付費墻的引入，數字發行收入將會帶來年度復合增長速度為29.8%的收入增長，而紙質版的發行收入繼續保持低位運行，在未來四年收入將降低1.8%。
數字發行的收入的上升將逐漸扭轉報紙行業過分依賴廣告收入的局面。提供優質內容，吸引付費讀者將是報紙行業的重點方向。
變化已經在紐約時報發生，2013年紐約時報及其姐妹Internationalheraldtribune的發行收入開始超過廣告收入。
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