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Kindle入華:或重燃數字閱讀熱情 漢王推新品應對

2013-06-08 08:33 來源:新浪科技 責編:王岑

摘要:
因漢王電子書、Bambook等曾經火熱的電子書市場,近幾年逐漸回歸平淡,但亞馬遜Kindle的入華有望改變這一局面。
  
  而當當網副總裁王曦則在一次論壇上透露,雖然當當去年圖書音像收入達到32.5億元,來自電子書的收入只有300萬元。這也意味著電子書產業在中國具有非常大的發展潛力。
  
  通過捆綁硬件銷售內容的模式能不能取得成功?Kindle在美國的成功已經證明了這一點:根據亞馬遜最新發布的2012年度第四季度季報顯示,亞馬遜的電子書銷售量同比增長70%,電子書業務已經達到數十億美元的規模。
  
  從產業價值的角度來講,原本美國業內認為,Kindle會讓已成為夕陽行業的出版業受到更大沖擊,但據美國媒體報道,當Kindle推出以后,美國的讀書量是之前的4.6倍,紙質書也比以前的銷量更大,反而促進了出版行業的發展。
  
  但是這一切是否在中國行得通?
  
  Kindle發展阻力
  
  Kindle面臨的問題首先毫無疑問是盜版,雖然近幾年中國互聯網盜版環境有所改善,如視頻、音樂都開始逐步走向正版化,但圖書盜版依然十分嚴重,不過在今年上半年卻也流露出一些好轉信號。
  
  在今年4月26日世界知識產權日上,免費提供圖書下載的網站“愛看豆”發公告稱網站將關閉一段時間,再次上線后該網站會專注于銷售公版圖書和自出版圖書,并會嚴格審核上傳書籍的版權。
  
  愛看豆最初啟動時,曾用過ikindle.mobi域名,但很快因亞馬遜警告而改為ikandou,不過依然發展成為國內Kindle電子書下載的最大渠道。上述愛看豆的關閉、以及今年1月豆瓣閱讀Kindle推送功能的關閉,都被看做是亞馬遜為Kindle入華所做的準備。
  
  事實上據新浪科技了解,愛看豆的關閉雖然與亞馬遜警告有關,但更重要的是一些出版社聯合施壓。“出版行業長期認為自己的價值被低估,盜版的存在也嚴重影響了他們的收入,未來這方面的施壓會越來越多。”有出版社人士表示。
  
  如果追溯導致盜版泛濫的原因,則是Kindle的內容mobi格式沒有加密,許多軟件供應商都可以破解該格式。雖然愛看豆這樣的網站進行了關閉調整,但是在淘寶上依然有許多賣家在出售.mobi類文件。
  
  據新浪科技獲悉,亞馬遜有意聯手淘寶對這類賣家進行處理,但由于整個市場盜版環境存在,目前更多只能采取觀望態度。
  
  另外一方面Kindle需要面臨的問題,則是高昂的電子書制作費用,這也是導致Kindle在國內售價849元的原因。
  
  此前當當網高管曾經在版權論壇上大吐苦水,稱去年當當網一年電子書收入是300萬元,但是制作電子書的費用就是400-500萬元,這也意味著在很長一段時間內,如果電子書銷售沒有規模,都很難獲得盈利。
  
  據新浪科技了解,目前亞馬遜每本電子書的制作費用都耗費千元以上,按照目前接近5萬本的提供下載量,電子書制作成本耗費接近5千萬元,如果Kindle不被廣大消費者認可,亞馬遜的電子書業務在中國就將和電商業務一樣,長期處于激烈競爭而難以盈利的環境之中。
  
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