美國書展：數字出版的七大致命“迷思”
2013-06-04 09:27 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 威廉•詹姆斯說過：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會成為謬誤�！痹跀底殖霭骖I域，“明天”很快就將到來，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認知里七個最危險的“真實的謊言”。
【CPP114】訊：威廉•詹姆斯說過：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會成為謬誤。”在數字出版領域，“明天”很快就將到來，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認知里七個最危險的“真實的謊言”。
在美國，如今電子書已經賣得比平裝本暢銷書還多，但是這種以文本為中心的電子書——比如電子版的小說——的成功，還只是影響深遠的圖書出版產業整體轉型的第一個階段。
意識到電子書市場的機遇，出版產業作出了很多立即的反應：圖書零售巨頭調整戰略方向、出版商對資源和渠道進行重新組織和分配、利用大數據優化營銷達到率和收益、并致力于直接連接讀者、建立社區，等等。隨著平板電腦和智能手機的普及，以及HTML5和ePub3標準的廣泛采用，一種全新的電子圖書閱讀體驗正在變為可能，這將帶來更加巨大的變革。然而，出版業對此卻意識不足，反應遲緩。隨著應用、瀏覽器和電子書的不斷碰撞、融合，以及新一代數字原住民的成長，教育和閱讀的整體轉型已經勢在必然。
為了維持商業上的成功，出版商、作者以及圖書出版產業其他參與各方的確需要短期策略上的引導，但是建立出版業下一階段數字化轉型探索的長期戰略同樣至關重要。威廉•詹姆斯說過：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會成為謬誤。”在數字出版領域，“明天”很快就將到來，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認知里七個最危險的“真實的謊言”：
迷思之一：電子書只適用于小說和線性文本
美國電子書市場的發展目前主要由小說和其他純文本作品驅動，而精心設計的插圖電子書和增強型電子書的銷量依然較低。開發插圖電子書或者增強型電子書的成本高昂，考慮到當前銷售不振的情況，這個問題更加嚴重。結論是：電子書只適用于小說和線性純文本非虛構類作品的電子版。
但是使用電子墨水技術的專用電子閱讀器銷量正在急劇下滑，讀者正在迅速向平板電腦和大屏智能手機轉移。電子墨水設備確實只適用于純文本閱讀，但數字閱讀平臺從電子墨水設備轉移到平板電腦后，所有類型的內容——彩色插圖、視頻、交互性——都變得可行。此外，隨著基于HTML5技術的ePub3格式標準的流行，固定布局的插圖或增強型內容的開發和分銷成本將顯著降低，插圖電子書和增強型電子書的大規模生產條件日趨成熟。更重要的是，全球化競爭正在驅動平板電腦和智能手機以指數級速度創新，兩年以后，像iPad一樣好用的平板電腦將只需69美元，而高端平板電腦更將實現不可想象的進步。
迷思之二：數字化閱讀依然是一種單獨的、不與外界發生聯系的體驗（像閱讀實體書一樣）
電子墨水閱讀器不具備完善的網絡接入功能，因此閱讀電子書基本上和閱讀紙書一樣，很少與外界發生聯系。但是在平板電腦和智能手機上，讀者始終與世界相連。這意味著讀者對閱讀的互聯和社交整合有非常不一樣的期待，也意味著出版商和作者與讀者直接聯系的新機遇。
迷思之三：電子書、應用和網站是根本不同的東西
直到目前，電子書、應用和網站在內容的開發、管理和分銷等方面依然具有顯著的差異。盡管對于優質內容而言，這三者都代表著可以變現的可行商業模式，但出版商一般無力同時為幾個不同的平臺適配內容，因此不得不在這幾個選項中做艱難的選擇。
但如今的Web平臺——HTML5以及相關標準——已經進化到超越瀏覽器中所見的網站形態了。最新的ePub3格式，就是建立在HTML5的基礎之上，智能手機和平板電腦上的本地應用，也越來越多的在底層使用Web技術進行開發。因此，出版商只需要使用ePub3這一種標準來構建內容，之后就可以很容易地部署到網站上供讀者瀏覽，或者適當包裝一下變身為本地應用。在一個日益互聯的世界，電子書、應用和網站的邊界只會越來越模糊。
迷思之四：EPub3還沒有準備好
EPub3標準在2011年年底發布，轉眼18個月過去了，雖然很多閱讀平臺實現了對ePub3的支持，但還有幾個著名的閱讀平臺依然只支持老的ePub2標準。而且，部分支持ePub3標準的供應商尚沒有100%支持ePub3的全部技術特性。出版商如何使用一個還沒有被整個產業一致采用的標準呢？
在美國，如今電子書已經賣得比平裝本暢銷書還多，但是這種以文本為中心的電子書——比如電子版的小說——的成功，還只是影響深遠的圖書出版產業整體轉型的第一個階段。
意識到電子書市場的機遇，出版產業作出了很多立即的反應：圖書零售巨頭調整戰略方向、出版商對資源和渠道進行重新組織和分配、利用大數據優化營銷達到率和收益、并致力于直接連接讀者、建立社區，等等。隨著平板電腦和智能手機的普及，以及HTML5和ePub3標準的廣泛采用，一種全新的電子圖書閱讀體驗正在變為可能，這將帶來更加巨大的變革。然而，出版業對此卻意識不足，反應遲緩。隨著應用、瀏覽器和電子書的不斷碰撞、融合，以及新一代數字原住民的成長，教育和閱讀的整體轉型已經勢在必然。
為了維持商業上的成功，出版商、作者以及圖書出版產業其他參與各方的確需要短期策略上的引導，但是建立出版業下一階段數字化轉型探索的長期戰略同樣至關重要。威廉•詹姆斯說過：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會成為謬誤。”在數字出版領域，“明天”很快就將到來，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認知里七個最危險的“真實的謊言”：
迷思之一：電子書只適用于小說和線性文本
美國電子書市場的發展目前主要由小說和其他純文本作品驅動，而精心設計的插圖電子書和增強型電子書的銷量依然較低。開發插圖電子書或者增強型電子書的成本高昂，考慮到當前銷售不振的情況，這個問題更加嚴重。結論是：電子書只適用于小說和線性純文本非虛構類作品的電子版。
但是使用電子墨水技術的專用電子閱讀器銷量正在急劇下滑，讀者正在迅速向平板電腦和大屏智能手機轉移。電子墨水設備確實只適用于純文本閱讀，但數字閱讀平臺從電子墨水設備轉移到平板電腦后，所有類型的內容——彩色插圖、視頻、交互性——都變得可行。此外，隨著基于HTML5技術的ePub3格式標準的流行，固定布局的插圖或增強型內容的開發和分銷成本將顯著降低，插圖電子書和增強型電子書的大規模生產條件日趨成熟。更重要的是，全球化競爭正在驅動平板電腦和智能手機以指數級速度創新，兩年以后，像iPad一樣好用的平板電腦將只需69美元，而高端平板電腦更將實現不可想象的進步。
迷思之二：數字化閱讀依然是一種單獨的、不與外界發生聯系的體驗（像閱讀實體書一樣）
電子墨水閱讀器不具備完善的網絡接入功能，因此閱讀電子書基本上和閱讀紙書一樣，很少與外界發生聯系。但是在平板電腦和智能手機上，讀者始終與世界相連。這意味著讀者對閱讀的互聯和社交整合有非常不一樣的期待，也意味著出版商和作者與讀者直接聯系的新機遇。
迷思之三：電子書、應用和網站是根本不同的東西
直到目前，電子書、應用和網站在內容的開發、管理和分銷等方面依然具有顯著的差異。盡管對于優質內容而言，這三者都代表著可以變現的可行商業模式，但出版商一般無力同時為幾個不同的平臺適配內容，因此不得不在這幾個選項中做艱難的選擇。
但如今的Web平臺——HTML5以及相關標準——已經進化到超越瀏覽器中所見的網站形態了。最新的ePub3格式，就是建立在HTML5的基礎之上，智能手機和平板電腦上的本地應用，也越來越多的在底層使用Web技術進行開發。因此，出版商只需要使用ePub3這一種標準來構建內容，之后就可以很容易地部署到網站上供讀者瀏覽，或者適當包裝一下變身為本地應用。在一個日益互聯的世界，電子書、應用和網站的邊界只會越來越模糊。
迷思之四：EPub3還沒有準備好
EPub3標準在2011年年底發布，轉眼18個月過去了，雖然很多閱讀平臺實現了對ePub3的支持，但還有幾個著名的閱讀平臺依然只支持老的ePub2標準。而且，部分支持ePub3標準的供應商尚沒有100%支持ePub3的全部技術特性。出版商如何使用一個還沒有被整個產業一致采用的標準呢？
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