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數字出版投資:守得云開見月明

2013-05-31 08:54 來源:中國新聞出版報 責編:錢瑩

摘要:
近年來,數字出版已經成為中國新聞出版業的戰略性新興產業、重要的經濟增長點和主要發展方向。在多重利好之下,投資者也蜂擁而至。不過,在很多投資者和出版商眼里,現今的中國數字出版仍處于發展的迷霧之中。
 
    “我對這個行業是充滿信心的,我始終堅信數字閱讀將走進大眾的心中,成為一種閱讀的常態。”掌閱科技總經理成湘均指出:“數字閱讀本身是一個很簡單的模式,就是把好看的書用最好的呈現方式,最快捷的渠道提供給用戶。因此,數字出版產業未來的格局一定會有一些變化,好的產品不僅是單純有內容,或單純有技術,一定是技術和文化的一種結合。”
 
    赫思佳也非?春弥袊拇蟊姅底殖霭鏄I。但作為技術廠商的管理者,她認為大眾數字出版業的角逐還沒有真正開始。“我不認為隨著國外資本或者國內風投的進入,純粹的投資能夠拉動出版社大眾出版B2C市場的爆發。”赫思佳說。
 
    赫思佳認為,把紙書變成電子版,讀者的閱讀體驗并沒有實質性的改變。在眾多出版渠道和盜版交織的數字出版行業,只有精品才能占據制高點。“未來3~5年,中國數字出版將有曙光的出現。”赫思佳所說的“曙光”是指通過細分數字出版市場,針對各個細分市場打造精品,靠精品戰略聚攏穩定的用戶群體,從而去粗存精。
 
    教育藍海大幕已拉開
 
    相比大眾出版,受眾群定位更精準的教育出版則更容易從數字出版獲得收入,越來越多的投資人及出版商也紛紛把精力投入到這一領域。
 
    “教育是一個關涉民生的基礎性工程,出版企業擁有這塊基石,就擁有了穩定的成長。”中信證券研究部、傳媒與互聯網行業分析師皮舜說:“中國教育對于出版業的貢獻和支撐,是區別于海外的,因此形成了一個更加豐富的贏利來源。”
 
    作為跨國企業中國總部掌門人的龍宇深諳皮舜所說的“區別于海外”的出版現狀。“10年前我在美國,發現他們把學術出版、專業出版分得很清楚,在中國這個界線卻很模糊。”龍宇介紹,美國的教育支出更多由政府埋單,自1980年以來,美國教育經費占GDP的比例一直相對穩定在5%以上。“國內公共教育有不少鴻溝需要填補,其實市場給了很多開放的機制,使得很多民營企業都能加入進來。”
 
    中文在線董事長童之磊通過專業數據對行業構成進行分析表示,他更看好中國的數字教育出版。“我認為大眾出版是一個很小的市場,會很快從藍海變成紅海。三大出版領域中,教育出版實際上占了51%,大眾出版占35%,剩下的是專業出版。教育出版占了利潤的三分之二以上。”
 
    童之磊認為,在這個階段最有機會的是“兩個平臺”:國家教育信息管理平臺和國家教育資源公共管理服務平臺。“我們判斷這個市場的規模一定是在千億以上,這才是真正的藍海,也值得大家去關注,F在全國有超過3萬所學校,這是很大的機會,未來最大的機會是電子書包。”童之磊說。
 
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