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董俊山:很多書到不了終端 是數字出版和手機閱讀的潛力所在

2013-05-08 11:07 來源:百道網 責編:錢瑩

摘要:
人們閱讀習慣的改變,也對出版業的升級換代有重要的推動作用。大家現在都是網上閱讀,手機閱讀。移動終端的閱讀了,得跟上技術革新步伐。企業要走數字化信息化,把科技和出版結合的一條新路。
  【CPP114】訊:請您談談國民閱讀對出版業的價值意義何在?
 
  董俊山:意義很大。有人看書才能買書,有人買書才有必要出書。邏輯肯定是這樣,F在出版行業總的來說呈現出良好上升的發展態勢,但是它面臨著嚴峻的挑戰,就在于書賣不出去。我們現在是品種增加,但是單品種的發行在下降。除了數字出版新興媒體的沖擊外,最重要的是人們的閱讀興趣動力不足,學習的渴望沒有跟著社會進步在同步增長,應該說社會越進步越文明,越發展,人們應該越熱愛學習,熱愛閱讀,F在我們實際的情況,沒人學習,沒人讀書,中國人不熱衷閱讀。娛樂化的文化充斥著文化市場,我們的精神生活。閱讀本身是個褒義詞,是個向上的概念,全民閱讀是要提倡積極向上的讀物,深入人心納入人們的視野。只有積極閱讀,主動閱讀,市場上的文化精品,圖書精品才能有銷路,價值才能實現。閱讀是圖書價值實現的終端。終端的市場不健康,生產就失去了方向和動力了。政府提倡全民閱讀,提升到戰略的高度,這是非常具有長遠眼光的,是履行了政府的責任。閱讀對于出版業的推動當然是起積極作用呀。對于出版企業來說是利好消息。但是光靠政府號召不行,我們國民得有覺悟,閱讀渴望才行,把學習作為人生的階梯,習慣。閱讀的提升普及也將大幅度提升出版業的水平和質量。從選題策劃怎么滿足人們的需求這樣一個根本性的安身立命的關鍵。
 
  現在很多人習慣在手機或IPAD上閱讀,出版企業如何跟上這種趨勢,并很好地引導手機閱讀從人們常說的“三低”慢慢朝著“三高”的方向轉變?
 
  董俊山:人們閱讀習慣的改變,也對出版業的升級換代有重要的推動作用。大家現在都是網上閱讀,手機閱讀。移動終端的閱讀了,得跟上技術革新步伐。企業要走數字化信息化,把科技和出版結合的一條新路。用先進的技術武裝出版界,用先進的技術傳播文化。
 
  這是個互動的過程,良性循環的過程,很難說誰推動誰。生產和消費之間的關系也很難說清楚,但是起碼這兩者之間是平衡的,是互動轉化的關系。實際上我認為兩者是辯證統一的關系,不能說誰是老大,誰是先決條件。我們現在不是生產能力薄弱的,可能是需求不夠,優質的產品也不夠。現在健康的文化消費不足,有價值的好書也不足。兩方面都存在有問題。另外,市場的發育,秩序也不完善。很多書到不了終端,到不了客戶手里。這是數字出版,手機閱讀的潛力所在。
 
  在原來的傳統模式中,圖書發行通路不暢是大家總討論的問題,現在增加了強勁的網絡渠道,圖書的營銷和推廣仍然沒有得到根本的解決。您認為問題的關鍵在哪里呢?
 
  董俊山:紙質圖書,或者傳統出版物到消費終端的鏈條非常長,有時候信息很不對稱,消費對象也不確定,出版社也不會投入很多去營銷。現在新華書店本身在推廣功能方面也弱化了,使得圖書營銷和推廣動力不足的問題很嚴重。
 
  對于圖書這種多品種的產品,依靠渠道推廣是很重要的路徑,但同時出版機構是圖書推廣的主體。您認為出版機構應該如何做才能有效地把好書傳遞給消費者,使其購買,并使其閱讀?
 
  董俊山:我覺得出版機構推動國民閱讀責無旁貸。出版社自身首先應該把服務社會,服務人民,服務閱讀作為自己的宗旨,把它作為首要的選項,而不是單純地追求經濟效益個體收入。文化企業的使命是滿足人們的文化需求,只有如此,你才有生存的必要和基礎。離開了這樣的宗旨,連生存的根據就不存在了。這是跟其他物質生產部門不同的地方。
 
  光有愿望還需要有優秀的出版人,好的策劃,好的編輯。人才是關鍵,是核心競爭力。從營銷角度,要多開展一些讀書活動,出版社結合自己的出版物,結合自己的讀者群體,開展一些優秀圖書的宣傳普及,讀書用書的活動?梢圆捎酶屿`活豐富的形式,鼓勵讀者讀書。跟讀者近距離接觸。
 
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