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報業轉型二十年終于找到數字新方向

2013-04-19 08:40 來源:動腦雜志 責編:王岑

摘要:
遠在1994年,WWW還在萌芽,全球只有幾百個簡單網站,美國報紙StarTribune就架設了網站。
  
  偏遠的地區僅能訂閱數字版,國際訂閱另計價。星期天的報紙不但內容多,又有夾報廣告、折價券,比星期一到六的報紙受歡迎,單天的發行量大,現在又與數字版綁在一起如洛杉磯時報,單天的發行量增多,導致平日報份下降,這是印刷與數字混合促銷產生的現象。另一現象是印刷版訂費漲價,如紐約時報漲了5%,冒著訂戶減少的風險,試圖從發行增加收入。
  
  ABC統計四大報的排名,第一名還是華爾街日報229萬份(印刷149萬、數位79萬),第二名今日美國報171萬份(。162萬、數:8.6萬),第三名紐約時報160萬份(。71萬、數:89萬),第四名洛杉磯時報64萬份(。49萬、數:15萬)。
  
  在統計中,紐約時報無疑最引人注目,數字版超過華爾街日報十萬份成為第一,而星期天的報紙總發行量也是第一,高達210萬份(。125萬、數:85萬),是第二名休士頓記事報的兩倍。
  
  數字版前25名的排行,除了紐約時報與華爾街日報位居前兩名之外,第三名紐約郵報、第五名洛杉磯時報等六家,都在十幾萬份之譜,其余的17家都落在十萬份以下,從九萬到三萬不等。
  
  讀者愛全新打造的數字版
  
  數字版又分PDF原樣版與非原樣版,有趣的是排名越前,PDF版比率越少(華爾街日報沒有PDF版),從第十名休士頓記事報起,都是PDF版占多數,有的甚至超過非原樣版六倍之多。
  
  二十年的摸索、討論、試驗、失敗、縮編、減張、甚至?,終于在印刷與數字的平衡點,暫時穩住了發行,也同時證明了專業新聞的價值。即使如此,并不代表轉型的終結,因為印刷廣告仍然下滑,數字營收仍然有限,要到數字與印刷的盈虧打平,報業的營運轉型才初現模型。
  
  數字老將Steve Yelvtinton現在又回到紙本端工作了,他看到了最新的印刷設備,電腦化的控制,快速印制高品質的報紙,對有些同業放棄了紙本感到可惜,因為他們沒看到紙本在數字環境的席次,他說沒看過哪家報紙因舍棄紙本而成功的。
  
  
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