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網上美劇引進流程詳解:老劇搶獨播 新劇齊炒熱

2013-03-21 11:17 來源:新京報 責編:王岑

摘要:
上周,熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網,數百名粉絲用英文高喊著,爭相一睹偶像真容,這也是首位到訪國內視頻網站的美劇明星。
  【CPP114】訊:上周,熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網,數百名粉絲用英文高喊著,爭相一睹偶像真容,這也是首位到訪國內視頻網站的美劇明星。從網友自發共享“非官方”視頻資料,到視頻網站引進正式版權,再到與美劇明星的落地互動,“美劇潮”在中國的形式正經歷著巨大的變化。去年秋季檔,國內各大視頻網站集中引進了超過50部美劇,今年春季檔,《紙牌屋》、《行尸走肉》等熱門美劇又接連上線。為此新京報記者造訪多家網站的版權部,了解美劇上線的幕后故事。

  
搜狐老總張朝陽給《吸血鬼日記》主演保羅·韋斯利送上一幅“鐘馗”版畫
 
  【成本】美劇不貴,漲幅穩定
  
  雖然美劇成本動輒200萬到400萬美元一集,而且像《史前新紀元》這種科幻劇集更是高達1000萬美元一集,但據搜狐視頻版權中心高級總監馬可介紹,“其實美劇并不比某些國產劇貴,畢竟中國市場只是美劇全球市場中很小的一部分。”
  
  據悉,美劇采購成本非但不高,漲幅也一直十分理性,據搜狐視頻海外采購經理曹迪表示,美劇在近三年內價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是,國產劇非理性的上漲和下跌:去年《浮沉》采購成本高達3000萬元,而最新消息顯示,今年樂視網購買《新編輯部的故事》花費了超過5000萬元。“國產劇在價格體系上運作得不像美劇那么成熟,市場價格有炒作的痕跡。但是美劇渠道更多,不會像國產劇這么多機會主義,相對來說它的價格屬于比較理性的范疇。”馬可解釋道,而且美劇版權大多集中在幾大制片商手中,同時他們也是美劇的發行商,“網站購買的80%-90%的美劇都是直接購買,不像國產劇那樣有大量的分銷商。”
  
  【競爭】老劇搶獨播,新劇齊炒熱
  
  說起最新最熱的美劇片單,美劇迷們一般都能津津樂道,但對各大視頻網站而言,對新老劇在具體選擇上也有不同。
  
  比如從2010年憑借《迷失》首度發力美劇的搜狐視頻,就一直主打獨家劇概念,馬可表示:“一般對于美劇迷必選片單里的劇,比如說《生活大爆炸》《緋聞女孩》這種耳熟能詳的,我們都希望它能成為我們的獨家。”而經過兩季半的發酵,優酷網也認準了《行尸走肉》在國內的影響力,并在今年2月11日半途引其上線。
  
  而像《童話鎮》《基本演繹法》這種新一季的美劇,一般都是各大網站共同購買,除了分擔成本的考慮,也有讓所有網站一起買、一起炒熱它的目的,“大家一起養著,一般到了第二季,這個劇就會有群眾基礎了”。不過如果特別看好某部新劇,網站一般也樂意搶購,據馬可介紹,現在很多新晉的美劇迷更愿意嘗試新劇,而很多資深美劇迷都不長情,在這種狀況下,“只要我們押新劇押對了,那么那個劇的美劇迷以后基本上就會停留在我們網站觀看。”樂視網海外中心合作經理于波表示,像《血玫瑰》、《殺手十三》都是他們新引進的美劇,為的就是吸引新劇迷。
  
  【偏好】獲獎。盒掠^眾最愛
  
  獲獎美劇當然是備受青睞的劇種,比如說此前艾美獎的大熱劇集《國土安全》《摩登家庭》《絕命毒師》,都在搜狐視頻播放,而今年業內看好的《行尸走肉》《紙牌屋》,也被優酷網和搜狐視頻“摘桃”。據于波介紹,這是因為得獎劇一般有話題效應,能吸引非美劇迷進入,“像我們剛買的獨家劇《肯尼迪家族》就是得獎劇,一般受眾群比較高端,這也深受廣告商青睞。”
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