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漢王電子書銷售額銳減七成

2013-03-20 09:04 來源：中財網責編：陳莎莎

摘要：: 曾被市場寄予厚望的電紙書（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書閱讀器銷量同比下降36%，國內電紙書巨頭漢王科技昨日公布的財報顯示，其2012年的銷量同比銳減7成。在這個大屏手機、iPad平板主導的碎片化閱讀時代，強調深度閱讀的電紙書閱讀器似乎一下子從春天進入了寒冬。

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　　【CPP114】訊：曾被市場寄予厚望的電紙書（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書閱讀器銷量同比下降36%，國內電紙書巨頭漢王科技昨日公布的財報顯示，其2012年的銷量同比銳減7成。在這個大屏手機、iPad平板主導的碎片化閱讀時代，強調深度閱讀的電紙書閱讀器似乎一下子從春天進入了寒冬。
　　
　　電紙書全行業萎縮
　　
　　“電子書閱讀器業務2010年開始放量增長，2010-2012年銷售收入增長率分別為150%、80%、50%”，在2010年初漢王科技上市時，一份券商報告以“電子閱讀新貴”來評價漢王，并認為基于電子墨水顯示屏（E-ink）的電紙書閱讀器會成為漢王未來增長的動力。2010年，漢王電紙書終端實現銷量8.84億元，同比暴增126.56%，為漢王貢獻了71.86%的營收和70.8%的利潤。但很可惜的是，那一年恰恰正是漢王電紙書終端業務的巔峰期。2011年銷售額下降73.65%至2.33億元，而新近發布的2012年財報則顯示銷售額再次銳減70.31%至0.69億元。今時今日，電紙書終端只占漢王科技營收的17.95%和利潤的4.49%。
　　
　　在電紙書閱讀器領域承受著苦楚的不僅是漢王科技，整個行業都在經歷著銷量下降的折磨。據統計,2012年全球電紙書終端的出貨量同比下降36%至1490萬臺，而這一下降趨勢將在未來數年持續下去。
　　
　　而2月末傳出消息則是，在美國市場一直與亞馬遜抗衡的巴諾書店則在考慮放棄其名為NOOK的電紙書終端產品線，改而選擇向其他設備生產商發放內容許可。
　　
　　深度閱讀市場有限
　　
　　基于電子墨水（E-ink）的電紙書閱讀器，屏幕不發光無屏閃，可獲得類似報紙印刷的顯示效果，相比手機平板使用的液晶屏更適合長時間閱讀。但目前E-ink屏幕不能顯示彩色內容，也無法顯示動態內容。這樣的特性，使得電紙書閱讀器只能拿來閱讀文字內容，許多閱讀愛好者視其為深度閱讀的最佳搭檔。可惜的是，相比深度閱讀人群，這個市場上更多的是普通人，他們并不需要一臺專門閱讀的硬件終端。
　　
　　事實上，電子閱讀也順應這樣的潮流由硬變軟：可以安裝在智能手機和平板中的閱讀軟件壓倒電紙書閱讀器成為了國內電子書店的主流。在國內已提供電子書銷售的幾家主流供應商中，盛大有Bambook多款閱讀器，當當推出名為Doucon的閱讀器，還有京東、豆瓣、多看等均提供可安裝在iPhone、iPad、安卓手機上的閱讀軟件，意圖爭搶那部分碎片化閱讀消費者的市場。

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