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凸版印刷再現 私人定制玩轉復古印刷

2013-01-31 09:50 來源:中國新聞出版網 責編:江佳

摘要:
當生活達到一定水平,返璞歸真就成了一部分人追求的生活品質。古老的凸版印刷在銷聲匿跡數十年之后又重新復活,追求印刷品的復古典雅品質,在網絡時代的當下正在成為一種時尚,而且這股潮流已經從國外刮向了國內。
  熙禧印記的生意也是從零開始,經過一年多的市場培育,逐漸在圈子里小有名氣,訂單開始多起來。以前大多數客戶是在北京的外國人,現在70%~80%是中國客戶。
  
  李聰說,現在每天都會接一些訂單電話,有做酒標、茶標、書簽、學生作品集的,或者是做孩子生日紀念卡片的,最有趣的是要求幫忙補做畢業證書。
  
  純手工體驗帶來樂趣
  
  李聰介紹,凸版印刷屬于小眾市場,因此他們的定位是走高端市場,靠印品品質,而不能靠走量。目前,他們的客戶多采用預約的方式,偶爾走進他們門店的客人多是看了他們的微博過來的。
  
  有一位小姑娘,要親手給好朋友做個生日卡,又想有凸版印刷(letterpress)的質感,于是在熙禧印記工作室現場剪了一張店里做好的成品卡片,拼上好友的名字,放在一張卡片上,用切圓器、切紙器、壓邊器、壓花器、紙浮雕模板和燈箱,全部的工序都是用手工來完成的,最后心滿意足地走了。
  
  還有一位客人,拿了好多紙過來,把他們店里的壓花器用了個遍,然后帶了一大包各種各樣的小圖形回家。
  
  一位在日本凸版印刷北京公司做了多年的客戶,對凸版技術情有獨鐘。在他的婚禮上,特意用凸版技術印制他的婚禮請柬。這位客戶后來通過微博向熙禧印記表示,婚禮最成功的事情之一“就是用熙禧印記古老的凸版印刷機印刷請柬”,冥冥之中他感覺這是命運的安排。
  
  贏利模式仍在探索中
  
  當然,凸版印刷對大部分人來說,還是相當陌生的。
  
  有一天,熙禧印記小店進來一位大老板,聽說印一盒名片要上千元,眼睛都睜大了,要求看看,看了以后的第一反應是:“是紙的。”隨后從店里最年輕的機器、外號叫“小怪獸”的問起,在年紀最大的切紙機身邊站得最久,并依次看了墻上的作品,并感嘆道:“怪不得要上千元”,“這是哪位‘大爺’折騰出來的呀?”“你們這不是印刷品是藝術品”。走出門店的時候,他人已經平緩了很多。
  
  李聰告訴筆者:“還好,總有不懂的人在慢慢地開始認識凸版活字印刷,并開始理解我們。我們現在靠微博宣傳,在淘寶網上賣我們的產品,通過一段時間的網絡宣傳,越來越多的人知道了熙禧印記。”
  
  在凸版印刷圈子里,詹士·德姆開始小有名氣,他經常被人稱為“那個搞印刷的老外”。
  
  筆者見到他時,他正在熙禧印記店鋪外站著抽煙。筆者用英文問道:能講中文嗎?他用中文回答:一點點。后來得知,熙禧印記里的古老機器都是由他操作的。
  
  古老的機器是從美國舊貨市場淘來的,一臺凸版印刷機是1909年的,另外一臺是1892年的,裁紙機也是老東西,這幾臺機器的運費和包裝以及通關手續費,比買下來的費用還要高。因為是老機器,哪個零件壞了以后都不好配,有些東西只能從美國帶回來,再加上店鋪的租金,至今他們投出去的成本還沒有賺回來。
  
  “堅持”是熙禧印記老板和老板娘的信念。李聰說,她更信賴優質紙品本身帶來的口碑宣傳。有的客戶一開始不能接受他們的價格,但他們的高品質讓這樣的客戶不得不回頭再來找他們。
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