印刷是信息傳播的基石。自我國發明印刷術以來印刷都是教育、娛樂、商業的主要信息傳播工具，牢不可破地融入人類生活的方方面面。20世紀90年代以來，以Internet等新興電子媒體為標志的第三次信息傳播革命對傳統印刷媒體構成了直接的競爭。與此同時，20世紀末亞洲的金融危機和全球性的通貨緊縮趨勢對印刷產業造成極大的沖擊印刷產業整體利潤率下滑，這種現象在產業之間開始蔓延。中國最近10年印刷總產值年均增長速度高達17.66%是世界上印刷增長最快的國家之一但是中國印刷企業在面臨良好市場機遇的同時，也面臨外資印刷企業的競爭沖擊及其他方面的壓力。

    根據邁克爾·波特的產業競爭理論可以建立中國印刷產業五種競爭力量模型。

　　大印刷企業所占市場份額分別為9%.12%.2004年度排名第一的印刷公司—深圳勁嘉彩印集團有限公司.營業收入僅為16.05億元。相比之下美國最大印刷企業當納利公司2004年營業收入達82.05億美元，為深圳勁嘉的42倍。

    國內印刷業明顯呈現塊狀區域化發展趨勢。印刷業是一個傳統的都市型工業伴隨著以產業鏈為紐帶的三大城市群經濟圈的形成近年來，中國內地印刷業三大區域性印刷產業帶正在形成。以廣東為重點的珠江三角洲以上海、江浙為重點的長江三角洲兩個區域性印刷產業帶已初步形成，以京、津為重點的環渤海經濟區內的印刷業亦正在快速發展成為區域印刷中心。

    國內印刷市場存在大量的廠商競爭十分激烈到2003年底國內現有印刷企業92389家近300萬從業人員。三資印刷企業是中國印刷市場領導者在2004中國百強印刷企業中.三資企業以55家的上榜數量占據絕對優勢.國有企業是當然主力的傳統格局已被打破。

    1.珠三角印刷產業圈

    以制造業聞名的珠三角地區是中國最大的印刷產業圈。2003年廣東印刷業年產值達700億元人民幣約占全國同行業的三分之一并正以每年15%-20%的速度增長。加上香港印刷業大珠三角印刷業產值已達1000億元人民幣。全廣東省擁有印刷企業逾14400家。2002年珠三角地區有1600多家印刷企業承印了世界50多個國家的印刷品全年共加工境外印刷品約4000余宗年出口值約 200億元人民幣。基于珠三角印刷業龐大的基數和良好的發展趨勢粵港兩地正聯手打造大珠三角國際印刷中心并力爭發展成世界印刷中心。

    2.長三角印刷產業圈

    以上海，江浙為重點的長三角城市區域的印刷業在國內也名列前茅加中國印刷企業100強中該地區有33強年產值87億元人民幣。美國最大的印刷企業當納利已在上海落戶投產；亞洲包裝中心已定在杭州建設：一批老字號的國營企業如上海印刷(集團)有限公司等等通過改制和技改已重振雄風：一批民營企業如江陰聯通實業有限公司等雄心勃勃迅速成長；一批三資企業如上海紫江彩色包裝有限公司等因擁有雄厚資本、技術裝備先進、嚴格管理等優勢已成為長三角地區最有競爭實力的企業。

    3.環渤海印刷產業圈

    環渤海地區目前的經濟發展相對落后于珠三角和長三角印刷工業也相對落后。以出版物為例北京有出版社二百多家書報刊出版占全國總量的三分之一再加上出版大省如山東、遼寧、天津、河北的總量環渤海區在全國出版市場的份額在40%以上�？上�如此大的出版優勢并未在印刷行業中得到應有的體現，以國有企業為主的所有制結構仍是北京印刷業的特色，重量級的三資企業和民營企業一直沒有形成。目前北京市已將包裝裝演印刷發行列入全市十項傳統產業升級改造重點工程.可以預見憑借北京雄厚的印刷業基礎和環渤海地區的實力和潛在優勢，該地區的印刷業很快會有新的發展。

    印刷行業的潛在進入者主要有外資印刷企業與民營印刷企業。

    1.外資印刷企業

    根據《設立外商投資印刷企業暫行規定》和重新修訂的《印刷業管理條例》，除允許外商設立中外合資經營、中外合作經營印刷企業外，還允許設立從事包裝裝滿印刷品印刷經營活動的外資企業國際資本進入我國印刷業的步伐加快。目前全國共有外商投資印刷企業2100家，大多集中在沿海地區，廣東有900家(獨資20。多家).港資占90%上海200多家(獨資20多家)。加入WTO以后，2002年新批印刷三資企業98家《1999--2001年3年僅批43家)，投資總額5億美元。目前三資企業已成為中國印刷的主力軍。許多國外印刷傳媒巨頭都在窺視中國印刷市場比如德國的貝塔斯曼集團等。預計外資印刷企業將成為中國印刷新進入者的一支最重要的競爭力。

    2.民營印刷企業

    中國民營印刷企業已達35300家是印刷行業第二種最重要的競爭力量，預計近年將有大量民營資本進軍印刷市場受其資金實力的制約，新進入的民營印刷企業主要經營專業工序與手工加工的細分市場。

    外資新進入者將主要從規模、技術與市場份額幾方面構成威脅而民營企業主要在價格與低成本方向沖擊現有的市場。

    自印刷術發明以采印刷沒有真正憊義上的替代品�，F在印刷的替代威脅主要來自于新媒體的興起如在線媒體、便攜式筆記本、個人頻道等。但是基于人類對書面資訊根深蒂固的閱讀習慣新媒體一時難以動搖印刷媒體在信息傳播領域的地位，傳統的印刷媒體繼續保持印刷需求，而新興的媒體一方面在侵蝕傳統媒體市場，另一方面其增長的廣告市場亦會帶動印刷的需求。

      國內的印刷品顧客對價格的敏感度高于對質量與品牌的敏感度。顧客通常手段是壓低價格.或要求更高的質量或更多的服務，為達到這一點他們可能使印刷企業互相競爭.或者不從任何單個生產者那里訂購產品。以下因素影響印刷企業顧客的議價能力：一是競標議價通過競爭壓低價格；二是集中批量采購；三是采購人員專業化四是印刷鈴求標準化、差異化。

    印刷企業是加工性行業，其技術與成本極為依賴供方.比如印刷設備。中國高檔印刷設備是印刷企業投資最大的固定資產是否擁有進口的印刷機器已成為決定性的競爭力量。高檔印刷設備目前主要依賴于德國與日本進口，價格基本上由德日兩國少數幾個印刷機生產企業所控制。2003年中國共進口各種印刷設備47113臺總金額達13.5億美元.大大超國內印機生產總值進口印刷機總量位居世界前三位。印刷企業另一個最重要的供應商是造紙企業中國高檔的紙張主要依賴于向日本、韓國、芬蘭、新加坡、泰國、美國等進口.盡管國內紙業發展迅速但高品質的紙張基本由上述國家紙業巨頭如金光集團、國際造紙、歐芬匯川、日本王子等公司所控制。紙張價格風云變幻.比如2004年上半年，高檔紙張漲幅高達20%，給印刷企業造成巨大的成本壓力。

    印刷企業的其它輔助材料如油墨PS版、CTP版材隨著國外材料廠商紛紛在中國實施本土化戰略及中國本土企業技術的進步已不再具備重要的議價能力。（peter）