【CPP114】訊：——專訪深圳市金辰包裝制品有限公司總經理吳向陽

　　深圳市金辰包裝制品有限公司是一家集酒類包裝設計、生產、后道加工與品牌策劃于一體的全方位一站式服務機構。除了在包裝設計方面金辰包裝擁有自己優秀而獨特的理念外，在工程工藝方面金辰包裝同樣有著自己的特色和優勢。近期，筆者特別專訪了金辰包裝的總經理吳向陽先生，讓我們一起來了解金辰包裝在工程工藝方面的亮點吧。

　　吳總您好！一款產品的包裝設計不僅僅只是體現在設計稿上，還必須能有效轉化為成品，這樣才算真正完成使命。您怎么看待工程工藝在整個包裝設計當中的價值？

　　吳總：你說的很對。很多人理解包裝設計僅僅只是為產品設計出一款新風格、新造型的包裝，這其實是比較狹隘的，真正的包裝設計不僅要將設計稿做漂亮，更要將設計稿呈現出來的元素轉化為成品并予以充分表現出來，這個轉化的過程就是工程工藝需要做的事情。

　　工程工藝是很重要的，從某種角度看，它比設計稿上的設計理念更為重要。

　　因為很多設計稿雖然做的很漂亮，但轉化成實際成品，效果可能會大打折扣。這是因為設計稿要轉化為成品，需要對各種素材、資源進行組織整合。打個比方，工程工藝在包裝設計領域就如同釀酒工業里的勾兌環節，大家知道，釀好酒需要精湛的技藝和經驗。做包裝，也同樣如此。工程工藝要綜合考慮客戶需求、產品特點等因素，并尋找到最佳方式來表現設計稿想要達到的效果，把設計和理念更好地轉化成成品和現實。

　　在工程工藝方面，您認為，金辰包裝的獨特之處在哪？

　　吳總：做包裝設計，目的是要讓做出的成品更容易被消費者喜愛和接受，但同時，我們也要考慮如何控制成本。在這方面，我們與別的包裝公司是有所區別的。

　　現在，很多包裝公司普遍在做“加法”。表現在產品包裝上，就是這里加個扣，那里加塊板，還有些包裝公司，沒有自己的創新設計，一味抄襲和模仿，一堆東西拼湊到一起，卻不知道該如何組合，這無形當中增加了企業銷售風險與成本。

　　我們認為，做包裝，難的不是怎樣做加法，而是該如何做減法。作為專業的包裝公司，我們關心如何能為客戶設計出最佳的包裝，同時，我們也關心如何能在呈現最佳包裝設計的前提下，更有效的控制成本。就拿酒類包裝來說，客戶讓我們做包裝設計，需要的產品并不是一兩件用以展示的藝術品，而是希望通過包裝拉動大消費，最終能大批量生產。因此，如果不考慮成本，客戶后期生產、銷售、流通等各環節的費用都會無形中增加很多，這并不符合客戶的根本利益。金辰包裝會從包裝設計、工程工藝方面著手去控制成本，并牢牢抓住客戶的核心需求，把各種問題在設計、生產環節考慮周到，不給客戶留下后遺癥。

　　既要呈現最佳表現狀態，又要控制成本，這聽起來似乎是個最好的結果，但真正做到并不容易吧？

　　吳總：控制成本，說易也易，說難也難。比如，拿燙金技術來說，一種燙金工藝，其實可以有好幾種表現方式，我們既要知道其成本的多寡，又要知道效果會如何，還要知道在什么情況下能用什么工藝來替代；再比如，在酒包裝的選材上，會有木制、紙質、玻璃、金屬等幾百甚至上千種材料供選擇，該選擇哪一種效果好，又節約成本？我認為，這需要把握一個度。我們的原則是，不要過度包裝，要做減法，要能有效控制成本。

　　當然，既要呈現最佳設計效果，同時又要有效節約成本，這個理想狀態不是誰都能做到的。只有那些有豐富經驗，又理解工藝效能，并能把握市場流行趨勢的優秀工程師才能做到。整個酒包裝行業有幾千家同業公司，但實際真正了解、能夠獨立做好工程工藝的沒幾家。而我們金辰包裝就有一支這樣充滿創造力，又在工程工藝方面具備豐富經驗的優秀隊伍。

　　可以說，在這方面，我們有著較大的競爭優勢。

　　今天聽吳總介紹了金辰包裝在工程工藝方面的思路，尤其是“做減法”的理念，在當今包裝過度的酒水包裝行業還是有很大啟示作用的。我們也希望金辰包裝能夠依靠自己的專業優勢為酒行業呈現更好的包裝設計。謝謝