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奧巴馬連任總統終結美國商業印刷強勁勢頭

2012-11-09 16:44 來源：科印網責編：江佳

摘要：: 經過艱難的競選，美國總統奧巴馬在11月6日贏得了又一個任期。奧巴馬的最終勝利，同時也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結束。但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專家權威觀點等主宰過去11月時期生活的結束，而有一家企業則希望競選能夠持續刺激美國商業印刷業。

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　　【CPP114】訊：經過艱難的競選，美國總統奧巴馬在11月6日贏得了又一個任期。奧巴馬的最終勝利，同時也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結束。
　　
　　但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專家權威觀點等主宰過去11月時期生活的結束，而有一家企業則希望競選能夠持續刺激美國商業印刷業。
　　
　　盡管商業印刷品在時間上落后于電視和廣播，但據互動政治研究中心（Center for Responsive Politics）對總統競選舉在各區、各州及國家的直郵印刷品、寬幅打印廣告和類似汽車貼的特種印刷等商業印刷品在的本次總統競選總花費的60億美元中占據不少比例。
　　
　　甚至美國郵政局收到大量政治性的直郵產品。其官方發言人告訴英國《印刷周刊》該局總共郵遞了3.37億封印刷郵件，這一數字尚未統計印刷的選票和注冊表格。
　　
　　美國印刷行業“名人”、羅切斯特技術學院名譽教授弗蘭克·羅馬諾（Frank Romano）稱他個人注意到本年度關于競選的政治性郵件數量在增加，同時可變數據印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年數量多的競選郵件，明信片的數量也非常多。此外，也收到個性定制的郵件和信件，但整體來看收到的印刷明信片數量占據第一位。”
　　
　　羅馬諾告訴記者另外一個值得注意的地方在于2012年總統大選的草坪標識明顯增多，多數草坪標識都印刷有競選人頭像或者口號，這都是大幅面噴墨印刷技術的杰作。在過去經常采用的是絲網印刷，而現在更多選擇的是噴墨印刷。
　　
　　美國直郵聯盟政府事務高級副總裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各樣的政治性郵件數量的增多。“我們收到的都是一些比較大的印刷郵件，而不是三折頁的宣傳冊資料。同時我們也開始將郵件與電子郵件、電話呼叫互相結合起來。”
　　
　　當然，沒有人愿與自己開玩笑。在一些競選活動中，采用直郵方式通常是因為其他的廣告設備正在使用。“印刷業沒有像你想象中的出現增長，因為許多美元都被花費在電視和廣播媒體上面。”羅馬諾補充說道。
　　
　　“在羅姆尼和奧巴馬的總統競選活動中，其購買了大量電視節目廣告，此外，許多政治資金被用于廣播或者郵件。這次競選不同的是他們購買了能夠預定的所有電視廣告，在各州和各區的競選活動中郵件數量比以往要多的多。”Cerasale也補充說道。
　　
　　Cerasale注意到2012年美國總統大選政治運動中一些先進的工具被積極采用。“你沒注意到許多政治郵件上的QR碼，但這些在以后或許會越來越多。到2014年或者2016年，政治直郵商人或許會將政治郵件與移動手機軟件結合起來。”
　　
　　美國印刷工業協會預估大選年為該國商業印刷收益增加1%，但這同時也真正告訴印刷業2012年政治大選運動到底在本行業到底有多重要。對于一些印刷企業，特別是在俄亥俄州、福羅里達州、愛荷華州、維吉尼亞競爭激烈的州區，2012年的總統大選從2009年就已經開始宣傳了，因此這些地區的印刷企業相對收益不錯。
　　
　　“商業印刷整體在下降，但因為大選之年和奧運會，美國商業印刷在2012年收益表現平穩。之前你會看到奧運會項目為印刷企業帶來了機遇，然而，2013年卻沒有比較大的事件。因此，你不能用2012年的趨勢來判斷未來美國印刷業的發展，只有到2013年或2014年我們才能知道印刷業將走向何處。”印刷“名人”羅馬諾最后總結說道。

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