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合資創辦印刷企業應盡可能做到揚長避短

2012-10-18 09:05 來源:中國新聞出版網 責編:王岑

摘要:
投資合資,共創雙贏成了近幾年的熱門話題。不少地方政府把招商引資納入當地的發展規劃,出臺了許多優惠政策,營造了良好的投資環境,對引進國外境外大量資金的,不僅有政策上的優惠。
  
  點評:這個案例有幾點值得我們深思和借鑒。一要相信市場,不要相信承諾,更不要把寶押在單方面,尤其是外單業務。國際市場變數太大,誰會料到一場國際金融危機會把企業拖入困境,威脅到各國經濟的發展,現在仍有一些國家還沒有緩過氣來,外單業務自然會受到影響。所以在商討合資時,應該多設計幾套方案以應對變化。二是面對變數應及時調整經營謀略。市場變化是一個漸進過程,面對困境,合資雙方都要本著對企業負責的精神,采取積極的措施。千萬不要相互埋怨、相互指責,要同舟共濟。只有相互理解,精誠合作,合資企業才能走得更遠。千萬不要存僥幸心理,等待觀望會貽誤戰機。三要穩固企業的市場定位,這關系到合資企業的經營理念和發展方向。你這個合資企業要突出什么樣的特色、辦成什么類型的企業、服務對象是什么、打造什么樣的企業品牌、在市場中的確切位置等,只有目標明確,行動才有方向。四是撤資為行業發展提供了借鑒。從表面上看合資企業的單方撤資會給企業帶來不必要的麻煩,甚至把企業推向“死亡”的邊緣。但從另一方面看,撤資未必全是壞事,最起碼給后來者提供了借鑒,可以預防或杜絕此類事情的發生。
  
  合資企業需保鮮
  
  合資企業有政府的支持、政策的扶持,確實存在很多優勢,為什么不少合資企業在砍了“三板斧”之后了無聲息,缺乏后勁呢?就是保鮮工作沒有做好。那么,怎樣做到企業保鮮呢?
  
  增強互信,團結一致是第一要點。兩個企業合資,既是商業行為,又是兩個企業的結合,互信比什么都重要。既然合資了就要相信對方,不能疑神疑鬼,處處提防,也不存在誰做多了,誰做少了,誰的貢獻大,誰的貢獻小,要心往一處想,勁往一處使,出現問題共同應對。
  
  迎合市場,不斷調整經營思路是第二要點。對于合資企業政府雖然有很多優惠政策,甚至減免稅賦等,但具體經營卻是企業自己的事情,市場是不斷變化的,必須不斷研究市場,分析市場,從而迎合市場,把企業放在市場中經營。同時,雙方以十足的誠意經常檢討交流經營情況和磨合情況,前瞻預測企業下一步的經營走向,以提高企業的應變能力,但必須遵循一條原則,一切為企業著想,而不是互相追責,否則就離散伙不遠。
  
  設計企業發展目標,打造企業品牌是第三要點。但凡走得遠的企業,一定有它的企業特色,有叫得響的品牌。如“新華”品牌,一看就知道是書刊特色;“萍鄉茶包”品牌,是以茶葉包裝著稱的;“景德鎮瓷包”品牌,肯定與景德鎮名瓷聯系在一起,打出了品牌就為企業發展打好了基礎。
  
  高調推銷企業,低調誠實為人是第四要點。別小看這12個字,這是辦企業的行為準則。企業可以采取任何合法手段宣傳企業,推銷企業,爭取業務;但不能違背做人的良知,損人利己,這樣的企業注定是短命的。
  
  南昌有一家書刊印刷企業,在創辦之初,方方面面的關系都處理得很好,表現出謙謙君子的樣子?墒瞧髽I做大了以后就有點忘形了,也不遵守游戲規則,在經營中亂出牌。某雜志是某家老牌國有專業書刊印刷企業的固定業務,為了搶到這本雜志的印刷業務,竟不惜用低于成本價的低劣手段挖了過來,得罪了這家老國企不說,由于價格太低,該企業自己也無法堅持下去,一時間在業界名聲大臭,賠了夫人又折兵。最后,這本雜志又回到了國企印刷。這個案例告訴我們,做企業就是做人,要有行為準則,要使企業保鮮,違規的事不能做。
  
  點評:合資企業單方撤資不是個別現象,是現階段市場化運作中的一個共性問題,說明合資企業還不成熟,仍處在“摸著石頭過河”階段。雖然撤資是個別投資者的市場行為,用不著大驚小怪,但反映出來的問題必須引起重視。企業的分分合合、反復折騰,畢竟不利于行業的發展。怎樣做到合資企業保鮮,健康穩固地發展,是值得研究的課題。
  
  
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