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中美電子書市場兩重天：一半海水一半火焰

2012-10-11 10:13 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設備的熱銷帶動了電子書行業的快速發展。在這個快速發展的領域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當當等中國公司卻只能在艱難的產業環境中等待轉機。

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　　【CPP114】訊：電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設備的熱銷帶動了電子書行業的快速發展。在這個快速發展的領域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當當等中國公司卻只能在艱難的產業環境中等待轉機。
　　
　　上周三，亞馬遜對外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預訂這一產品，但需等待4至6周才能發貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷是美國電子書市場火爆的一個縮影，在短短3年多的時間里，這款閱讀設備帶來的電子書銷量不但超過亞馬遜平臺上的紙質圖書銷量，還引爆了整個美國的電子書市場。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進入了電子書市場。與此同時，漢王、盛大文學、當當網等中國公司也看準了這個機會，紛紛參與進來。不過，對比美國電子書市場的高歌猛進，國內電子書發展現狀則不容樂觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國電子書市場
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對外宣布，旗下kindle電子書銷量首次超過紙質圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時間。
　　
　　這個數據現在還在快速增長。據亞馬遜今年8月底公布的最新數據，亞馬遜網站上Kindle專用電子圖書的購買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數已超過1億次。
　　
　　在這個快速增長的市場里，亞馬遜占領了先機，但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進。據瑞銀集團分析師指出，目前電子書已經占到美國圖書市場30%左右的份額。專家預測，2016年美國電子書有望占據圖書市場50%的市場份額。
　　
　　漢王書城總經理陳少強對新浪科技表示，亞馬遜在技術、圖書銷售渠道上具備優勢，通過線上平臺，積累了大量內容資源和用戶，進軍電子書領域實際上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時指出，美國電子書市場能夠快速增長也得益于大環境，比如良好的版權保護制度、用戶對電子書的認可和接受，傳統出版社的積極參與等。
　　
　　長期研究數字出版的百道網CEO程三國認為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場，首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設備；其次，平臺強大的銷售能力說服了出版社為其提供電子書；最后，電子書的銷售考慮到了整個產業鏈的利益平衡。