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報業轉型是拓展而不是丟掉固有優勢

2012-09-12 08:59 來源:中國新聞出版報 責編:江佳

摘要:
黃斌認為,晚報轉型不是轉移,不是說讓報紙跑到別的領域去,轉型是拓展而不是放棄,不是丟掉自己的固有優勢。核心問題在于報紙功能的轉型,從單一的宣傳工具轉向搭建公民社會的公共平臺上去。
  客觀看待挑戰

  《中國記者》值班主編陳國權對北京報紙零售市場做過調查,發現都市類媒體今年以來均出現零售下滑、訂閱企穩的現象,這對《新京報》、《京華時報》等以零售見長的報紙提出新的挑戰,而傳統的《北京晚報》、《北京青年報》過去就以訂閱見長,受到的沖擊相對較小。因此,他提出報紙是否應該考慮,針對銷售市場出現的新變化,重新調整策略,即如何更好地滿足訂閱者的消費需求,報紙的未來市場或許就在家庭的餐桌上。

  羊城晚報社社長黃斌認為,報紙面臨的挑戰包括:一是公民社會的崛起,傳統媒體原有的很多功能正在被互聯網取代。公民社會越發達,受眾表達的欲望越強烈,他們越需要一個更開放包容、更能滿足互動分享要求的公共平臺,而報紙無法做到;二是受眾需求的挑戰,受眾關于實用性、消遣性、娛樂性的閱讀需求,互聯網都能夠更好地滿足。從這個意義上說,報紙不是被互聯網拋棄,而是被讀者拋棄。

  “沒思路的人千萬別有干勁,有思路的人千萬別沒有干勁。無論怎樣,報紙遠未到氣數已盡的時刻。”今晚報社社長賈長華說,本土、內功、深度,每一個關鍵詞都需要付出更寬廣的智慧和更磅礴的氣勢。在深植本土、苦練內功、強化深度時,積極大膽地擁抱新媒體,拿出“王侯將相寧有種乎”的氣概去開拓屬于報業的新傳播空間,中國晚報仍會有“面朝大海,春暖花開”的好時光。

  轉型走向何方

  近年來,《揚州晚報》積極探索調整之策,在辦報內容調整上,讓開國際國內等公共信息傳播大道,主攻揚州本土新聞以及能夠體現揚州本地特色的文化新聞,老揚州、老照片、書畫揚州、星期六揚州、文化超市等,做互聯網上沒有的東西。《武漢晚報》則將政治資源視為第一資源,謀取長久發展的動力,對內整合挖掘自身資源,謀取新的經濟增長點,向社會認同要增長,如開通讀者服務平臺,向品牌影響力要增長,向深層次高質量的策劃要增長,如推出“黑馬中原”獨家策劃吸引廣告獨家投放等。

  《新民晚報》將社區報作為品牌戰略的一個抓手,為區域讀者提供貼身服務,推動區域廣告的深度開發。據介紹,新民晚報社區報分三種模式:一是與區政府合作,二是與街鎮合作,三是與行業合作,如與房產局合辦業主?。社區報去年辦了5份,今年8份,明年計劃搞到20份,目前與街鎮合作的社區報都實現贏利。

  黃斌認為,晚報轉型不是轉移,不是說讓報紙跑到別的領域去,轉型是拓展而不是放棄,不是丟掉自己的固有優勢。核心問題在于報紙功能的轉型,從單一的宣傳工具轉向搭建公民社會的公共平臺上去。報紙應該更有力地介入公共事件,促進公共協商,推動公共事件的解決。功能轉型需要內容轉型。體現在報道內容選擇上,就是要棄實用型和小而全的信息集成,向深度、調查等社會公共事務深耕。營銷方式從銷售發行量轉向銷售影響力,比如廣告商更多地選擇報紙做品牌形象推廣。

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