华北兄握租售有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文
膠印油墨
膠印材料
絲印材料

文化企業營銷不要過于側重團購

2012-09-03 11:41 來源:北京商報 責編:王岑

摘要:
近日,幾條有關文化團購的消息引起筆者注意。一是曾經火熱一時的圖書團購基本宣布壽終正寢,營銷模式宣告失;
  【CPP114】訊:近日,幾條有關文化團購的消息引起筆者注意。一是曾經火熱一時的圖書團購基本宣布壽終正寢,營銷模式宣告失敗;二是一度價格狂飆到頂的影視劇版權竟然也開始玩兒起團購,以每集幾萬元的價格,打包向地方性電視臺等機構甩賣,引發爭議。加上之前火爆的藝術品團購等項目的不溫不火,掐指一算,在文化領域,現在除了電影票、KTV等項目的團購相對較好外,大部分文化團購都已經悄然退出市場。
  
  在筆者看來,文化團購的降溫并不意外。團購的出現本身就和低價牢牢捆在一起,一直引發行業內褒貶不一的評論。實事求是地說,作為一種營銷手段,團購的確給予了文化消費行業一定的改變,以電影票團購為例,大量新影院為了聚攏人氣,老影院為了保持競爭優勢,推出價格僅為原票價一半甚至1/4的電影票,甚至從某種意義上解決了觀眾一直呼吁的高票價難題,這在一定階段和程度上有益于行業的發展。
  
  再比如話劇票團購,團購價格低至30、40元的話劇票,有利于促使那些曾經根本不敢走進劇場的觀眾,首次嘗鮮戲劇,起到了拉動劇場文化消費、促進戲劇行業發展的作用。
  
  所以,我們不能否認團購對于文化消費領域帶來的積極作用。但同時我們必須看到,團購是一把雙刃劍,它僅僅是一種營銷的手段,不是企業百戰百勝的絕對法寶。打個比喻來說,它是一劑能夠快速治標的藥,卻不是一味治本的藥。但遺憾的是,很多文化企業卻忽視了這一點,對于團購這種營銷手段的濫用,一步步壓垮了本身脆弱的行業生態。以圖書團購為例,近年來電商連年的價格戰已經讓出版業發展陷入尷尬,過低的書價打垮了實體書店,也拖垮了出版社。在這種時候搞圖書團購,如果僅僅是一次兩次的促銷手段,無可厚非,但要長期堅持,勢必要讓行業雪上加霜,也會讓搞團購的企業陷入業內外一致討伐的局面。
  
  其實,文化類團購可以參考電影票團購的模式,作為目前文化消費領域最大、最成熟的團購項目之一,看似電影已經和團購成為了利益共同體,但筆者在采訪中發現,影院對于團購卻明顯保持一定距離。細心的觀眾可以發現,但凡黃金地段的大影城很少或者根本不搞團購,有些影院也對團購多多少少做出了限制。有影院人士告訴記者,對于高投資的影院來說,團購給其帶來更多的是人氣而不是票房,如果僅依靠團購,影院就坐等賠本。所以,影院只是將團購作為營銷的一種工具,合理使用而已。
  
  筆者建議,文化企業應該用好團購這個武器,但要牢牢把握好度。如今電影院、小劇場對團購這種營銷手段的使用算是恰到好處,但其他所謂藝術品團購、電視劇團購等項目就得做好評估,團購到底能夠為自己帶來什么,不要東西沒團購出去,反而給消費者留下“團購沒好貨,好貨不團購”的糟糕印象,這就得不償失了。

分享到: 下一篇:增值稅的政策與印刷行業的關聯和結果
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
可以看足球直播的app软件| jrs低调看球免费nba高清直播| 人人体育app官方下载| 十大免费体育直播软件| jrs低调看球免费nba高清直播| bet356体育在线亚洲版网页版| nba直播(jrs无插件)| 手机体育新浪体育| 哪个软件可以免费看足球直播| 龙珠无插件直播足球| 咪咕体育手机在线直播| 88体育app直播最新版| 球宴app官方入口| 今晚足球比赛在哪可以看直播| 咪咕篮球赛现场直播| 蓝鲸体育直播app安卓版| 亚洲体育app下载地址| 蓝鲸体育app官方下载| 今晚足球比赛赛事| 这些app功能齐全| jrs低调看NBA高清直播官网| 今日足球最稳三串一推荐| 哪个软件可以免费看足球直播| 最全的足球直播app| 足球直播软件哪个好| 免费看球神器| 星空体育app官方下载| 推荐一些免费观看足球比赛直播的APP| 看球赛直播app免费的| JRS低调看球免费高清视频直播| 亚体育app下载安装| 免费观看球赛的软件| 足球球赛高清直播app| 88看球直播高清| 咪咕体育手机在线直播| 足球直播软件排行榜前十名| 雨燕360体育免费直播nba| 178足球免费直播| 足球资料库数据| 咪咕咪咕体育| 哪个app可以直播英超比赛|