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馬光遠：發改委應該管管電商的價格戰

2012-08-15 09:07 來源：搜狐網責編：王岑

摘要：: 8月14日，電商價格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布：京東大家電三年內零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實現方法。

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　　【CPP114】訊：8月14日，電商價格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布：京東大家電三年內零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實現方法。
　　
　　近期以來，電商的價格戰異常慘烈，特別是在當前家電連鎖實體店繼續衰弱、虧損風波、股價下跌的時候，無論是淘寶商城、京東、當當等電商還是進軍電商的國美、蘇寧，都不惜血本重金打價格戰。劉強東曾經在由搜狐財經主辦的未來大講堂上表示“價格戰是電商的宿命”，他說，“我們為什么說價格戰打到今天為止，再打八十年我們還要打下去。如果不降低成本，光有用戶體驗能取勝嗎？”
　　
　　針對電商的新一輪價格戰，經濟學者馬光遠表示“中國電器行業最可怕的競爭開始了，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的，將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單。”
　　
　　他分析認為“電商不是雷鋒，不會永遠給你低價，價格戰的目的是為了殺死對手，然后來賺你的錢。前期的虧損最終需要你來買單的。這就是為什么在歐美等發達國家，對于企業的降價行為非常關注的原因。”他擔憂京東通過價格戰將其他競爭對手擠出市場，在取得壟斷地位后，將利用壟斷地位榨取利潤。
　　
　　事實上，電商的價格戰由來已久，在今年6月18日京東商城店慶時，推出了號稱讓利10億元的活動，而蘇寧易購、天貓、國美庫巴網、當當網、卓越亞馬遜、一號店等電商巨頭紛紛跟進。亞馬遜中國隨后推出了圖書滿300元減100元，并且童書5.5折封頂的活動；當當網也以圖書滿300元減100元加入戰團。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強項的3C數碼產品上下手，宣布在已經投入2億元補貼的前提下，再加碼1億元補貼天貓的電器銷售。
　　
　　各大電商在價格戰中雖然動輒號稱讓利上億元，但也獲得巨大銷售額。電商打價格戰是賺錢還是賠錢，很難判斷，但從營銷策略上，似乎已成為行業常態。
　　
　　電商的價格戰愈演愈烈，引起了廣泛爭議，而作為市場的監管者政府卻始終保持沉默。馬光遠認為政府有必要出面制止電商之間這種價格戰。他表示“在中國，電商們之間搞價格戰，拿著投資者的錢，以低于成本的價格血拼，發改委居然對此不聞不問，這是百分百的不正當競爭！”
　　
　　作為精通反壟斷法的律師，他同時表示“反壟斷法和反不正當競爭法有明確規定。歐美的市場管理部門，只盯著降價，從來不管漲價。我們的發改委，漲價約談企業，價格戰卻不管。這是市場經濟與非市場經濟國家的真正區別。”

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