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張裕引入電子標簽追溯系統 組建先鋒國際酒莊聯盟

2012-07-02 10:53 來源:膠東在線 責編:江佳

摘要:
27日,張裕在120周年慶典上正式宣布組建張裕先鋒國際酒莊聯盟,計劃三年建1000家酒莊聯盟專賣店。聯盟專賣店直接打出“誠信連鎖”牌:每瓶酒均保證原瓶進口,未來每瓶瓶標上設有電子標簽(RFID追溯系統)——里面輸入了該瓶酒從生產到倉儲、物流、銷售各環節的信息,可實時動態追蹤。
  【CPP114】訊:27日,張裕在120周年慶典上正式宣布組建張裕先鋒國際酒莊聯盟,計劃三年建1000家酒莊聯盟專賣店,與國際葡萄酒巨頭合作,加大對進口酒業務的支持力度。聯盟專賣店直接打出“誠信連鎖”牌:每瓶酒均保證原瓶進口,都帶有聯盟LOGO專屬標識,未來每瓶瓶標上設有電子標簽(RFID追溯系統)——里面輸入了該瓶酒從生產到倉儲、物流、銷售各環節的信息,可實時動態追蹤。專家認為,在品牌聯合模式下,中國領導企業張裕與全球十家左右的頂級葡萄酒企業集團攜手合作,相當于組成了一個長期穩固的品牌聯盟,這是一股前所未有的、令人生畏的力量,不僅對中國,對世界葡萄酒的格局都將造成深遠的影響。
  
  張裕公司總經理周洪江今天上午在接受記者采訪時透露,目前張裕先鋒國際酒業正面向全球招商,組建張裕先鋒國際酒莊聯盟,并已與多家國際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向。“最終,我們只會選擇全球十家左右大的葡萄酒企業集團合作,獲得合作企業在國內的獨家經銷權,旗下的全部或主要品牌由張裕獨家引進中國。”
  
  而在27日舉行的張裕先鋒國際酒莊聯盟全球招商發布會上,記者也發現了眾多國際巨頭的身影:全球最大的葡萄酒企業星座集團,全球最大的綜合酒類企業英國帝亞吉歐公司,法國經營規模前四大的葡萄酒企業——卡斯特、吉塞福、奧德維尼、博維賽特,西班牙最大的葡萄酒企業加西亞,意大利最大的起泡酒公司多來利,德國最大的起泡酒公司漢凱等。這些企業的經營規模在全球均名列前茅,葡萄酒品牌資源雄厚,旗下品牌動輒上百個,擁有各產區高性價比的產品資源。
  
  對于經營國際酒莊聯盟專營店是否會對張裕等國產葡萄酒造成沖擊,存在左右手互搏的問題,周洪江表示,高端市場日益走向細分,國際酒莊聯盟專營店經營的是不同產區特色的高端酒,滿足不同口味的消費者。同時還有張裕高端酒莊酒的銷售,對張裕自身的高端產品是一個有利促進。
  
  市場上充斥著數千種進口酒產品,伴隨而來的問題是缺少認知度高的品牌,消費者真正認識的沒有幾個,在選購時往往無從下手。周洪江認為,缺少認知度高的品牌正是張裕運營進口品牌的機會所在。張裕將僅與十家左右大的葡萄酒企業集團共同打造品牌,在具體操作上,雙方共同組建聯合品牌團隊,各派出一名至數名品牌經理,共同負責在中國市場的全程品牌推廣。先鋒國際酒業的戰略目標是,五年內力爭成為實力最強的進口葡萄酒品牌運營商之一。
  
  
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