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電商促銷3天堪比百貨忙1年 實體商超顧客流失

2012-06-20 09:20 來源:北京商報 責編:王岑

摘要:
14年前的6月18日,只是一個“老板”開始創業的“小日子”;誰曾想,14年后,這一天卻出人意料地變成了電商的集體狂歡節。聚光燈下,由京東商城領銜的電商史上最猛價格戰激戰正酣。而對比鮮明的是,實體零售商正在經歷年中消費低谷期,苦尋商機。
  【CPP114】訊:14年前的6月18日,只是一個“老板”開始創業的“小日子”;誰曾想,14年后,這一天卻出人意料地變成了電商的集體狂歡節。聚光燈下,由京東商城領銜的電商史上最猛價格戰激戰正酣。而對比鮮明的是,實體零售商正在經歷年中消費低谷期,苦尋商機。
  
  這一天,天貓在10小時內吸引了7億次點擊量;京東商城則創下單日銷售新高。不過,傳統零售商在面對市場份額被蠶食的同時,對電商現有的“不盈利”局面依舊不屑一顧。
  
  盡管提起電商價格戰,某大型百貨集團掌門人并不想正面評價。但不爭的事實是,對于實體商超而言,電商價格戰不僅引發了線上的激烈競爭,也觸及到實體零售商的利益。
  
  與電商“蠻橫”的成交量一次次刺激著實體零售商的神經相比,更讓實體零售頭疼的是,這輪電商價格戰盡管可能很快偃旗息鼓,但帶來的透支消費卻會讓本就不景氣的實體經營雪上加霜。
  
  據了解,京東商城在本月7日發動了“洗護用品滿200元減100元活動”,1天即售出100萬瓶洗護用品。資料顯示,中國家庭洗發水年均購買次數為5次,平均兩個半月用完一瓶洗發水。
  
  在低價的催化作用下,不少消費者的客單價都在200元以上(減價前),購買量達到4-5瓶。也就是說,他們幾乎一次購買了全年的洗護用品,從現在到明年中旬,這些消費者可能不會再購買洗護用品。
  
  在分析人士看來,上述行為對實體零售商的打擊是持續的,其中出售生活必需品的超市首當其沖。但目前超市似乎還未意識到問題的嚴重性。
  
  不少超市經營者認為,現在電商價格戰是非正常狀態,堅持不了很長時間。實體超市還是以做好自己的生意為重。
  
  與透支消費相比,電商價格戰對于實體零售更深遠的影響是:本該慢慢改變的消費習慣,正隨著大促的愈演愈烈而加速蛻變。
  
  據記者調查,低價、品類齊全、搜索簡便、送貨上門是消費者選擇網購的主要原因。在實體零售打造“一站式”購物的同時,電商企業已經將商品送到了消費者家門口。而且大部分配送是免費的。
  
  王先生在一家金融公司上班,快節奏的生活讓他被迫遠離商場和超市。他告訴記者,與一般家庭一樣,平均每周進行一次“大采購”,采購平臺一般是京東商城和1號店。“只有在應急的時候才會去小區附近的便利店。”王先生表示。
  
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