华北兄握租售有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國際> 正文

雜志業——沒新聞就是好新聞

2012-06-13 09:39 來源:印刷版 | 商業  責編:陳培

摘要:
“印刷業已死”是幾年前經常聽到的論調。當時報紙、雜志賴以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢還不太多的網站轉移。對出版社而言,這就像一場颶風橫掃而過。風暴過后,出版業呈現出了新的版圖。過去相當統一的生意模式——找出一群有共同點或共同熱情的人,寫他們喜歡讀的故事,在兜售故事的同時銷售廣告——分化成了幾種不同的形態。
  【CPP114】訊:“印刷業已死”是幾年前經常聽到的論調。當時報紙、雜志賴以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢還不太多的網站轉移。對出版社而言,這就像一場颶風橫掃而過。
  
  風暴過后,出版業呈現出了新的版圖。過去相當統一的生意模式——找出一群有共同點或共同熱情的人,寫他們喜歡讀的故事,在兜售故事的同時銷售廣告——分化成了幾種不同的形態。
  
  硬新聞可能是最難盈利的部分。它成了越來越速效、持久的商品(就像石油或大米,消費者并不關心它們來自何方)。除了個別例外情況,通過新聞賺錢意味著出版社要么通過廉價方式吸引大量讀者,以廣告賺錢,要么通過昂貴方式吸引一小部分重要讀者,然后通過訂閱盈利。兩種方式都競爭激烈,在富裕國家,很多報紙已經關張倒閉。
  
  但雜志業卻出現了一種新的樂觀情緒。在受經濟衰退影響最深的北美(見圖表),2011年以及今年新創刊的雜志多于停刊雜志。據雜志媒體聯合會(MPA)報道,雜志讀者的增加速度超過了電視觀眾以及報紙讀者,尤其是年輕讀者。
  
  與報紙不同,大多雜志并沒有大量的傳統廣告版面可以流失到網絡,他們的內容有效期也更長。美國著名雜志出版社Hearst的負責人DavidCarey表示,他們代表著讀者的意愿:“他們很善于激發人們的夢想。”雜志讀者的定位與內容緊密關聯,因此深受廣告商喜愛。德國大型出版社HubertBurdaMedia的主席Paul-BernhardKallen表示,雜志仍然對樹立品牌至關重要。
  
  這就是奢侈品雜志銷量格外好的原因,就像在那些發展中國家,迅速成長的中產階級是廣告商的主要目標。例如在巴西,Abril集團經營的家居雜志MinhaCasa由于謹慎的將讀者鎖定為新購房者,從而在兩年內成為了業界老大。
  
  回頭再看美國,根據出版信息辦公室的消息,雜志的廣告頁數量已連續三個季度呈下降趨勢。但雜志媒體聯合會(MPA)負責人NinaLink表示,這有部分季節性因素,并不是因為電子廣告數量的增加。
  
  曾有一度,電子廣告處境尷尬。他們在網絡上的位置通常只相當于印刷品的零星版面。但iPad之類的平板電腦正在改變這一狀況。
  
  平板電腦剛普及兩年,大多雜志的相關訂閱才出現不到一年;雜志媒體聯合會對規范平板電腦廣告標準的建議四月才剛剛出臺。然而已經有跡象顯示,廣告商愿意為平板電腦支付比網絡更高的廣告費,因為平板電腦上的雜志更接近印刷版,它們有趣,設計精美,沒有過多的繁雜文字和連接。
  
  出版商仍在對格式進行試驗,有些雜志的電子版與印刷版差別不大,也有些增加了互動,也許是過多的互動。Hearst旗下的Cosmopolitan雜志只推出了CosmoforGuys的電子版,它宣稱可以讓困惑的男性更加了解女性心理;早前一期雜志中包括性愛姿勢的3D模型,人們可以旋轉模型從各種不同的角度進行觀看。誰說浮華雜志沒有教育意義?
分享到: 下一篇::??Ni 5PF?:覷凸
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
bet356体育在线亚洲版网页版| 蓝鲸体育直播app安卓版| 看个球app官方免费下载| 人人体育安卓版下载| jrs低调看球免费nba高清直播| 178体育苹果下载| 奥运女足2024赛程表格| best365体育官方网站进入| 飞鲸体育直播| 竞彩足球app手机版下载| 人人体育官网版| 免费高清篮球直播吧| 免费看足球比赛app直播| 365体育平台介绍| 足球直播软件排行榜前十名| 实况足球2024PC版| 咪咕app下载官方下载| 实况足球下载最新版| 直播足球的平台app| 星空·体育综合APP下载官网| 亚美体育APP官方网站| 咪咕体育免费直播手机app| best365体育官方网站进入| 龙珠无插件直播足球| cctv5直播在线观看足球直播| nba直播(jrs无插件)极速体育| 推荐一些免费观看足球比赛直播的APP| 人人体育官网版| 24足球直播在线直播观看| 178足球直播视频| 足球比赛app官网| 在线看足球比赛直播免费| 看球赛下载什么软件好| 星空体育app官方下载| 手机看中超直播比赛| 咪咕视频体育直播(无插件)| 球赛直播app哪个最全| jrs低调看球免费nba高清直播| 免费nba赛事直播| 足球资料库数据| 人人体育ios版本|