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EPUB 3給出版商帶來的新機會和新問題

2012-06-11 09:16 來源:百道網 責編:王岑

摘要:
EPUB 3是國際數字出版論壇(IDPF)通過的一項全球電子書格式標準,它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動態內容以及各種交互功能將變得相對容易。
  【CPP114】訊:EPUB 3是國際數字出版論壇(IDPF)通過的一項全球電子書格式標準,它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動態內容以及各種交互功能將變得相對容易。

  EPUB 3實現了嗎?目前,EPUB 3的大部分功能都沒有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說如果某個圖書出版商利用EPUB 3創作了一本全新的電子書,其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口,這本書將無法在大多數閱讀器上閱讀。

  但一切都將改變。

  IDPF的執行總裁比爾•麥克伊(Bill McCoy)表示,“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”

  舉個例子,全美最大的數字與紙質圖書批發商英格拉姆內容集團(Ingram Content Group)表示,他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3,VitalSource Bookshelf適用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客戶端、Android等主流平臺。

  “VitalSource與200位教育出版商緊密合作,其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試,”VitalSource的CTO里克•約翰遜(Rick Johnson)表示。

  隨著越來越多的閱讀器軟件開始支持EPUB 3。出版商需要在創意開發、工作流程等方面做出改變,而最重要的可能是他們與圖書銷售商之間的關系。

  與零售商之間的戰爭

  先說一些技術術語。EPUB 3是建立在HTML 5基礎上的,這意味著出版商可以在電子書中加入JaveScript。

  這非常重要,因為從理論上講,JavaScript可以設計相應的軟件來跟蹤電子書用戶行為,這是出版商從Kindle誕生以來就一直期待擁有的,而零售商一直拒絕分享用戶數據。

  “像亞馬遜這樣的零售商是不會披露相關信息的,”麥考伊表示,“而出版商非常需要這些信息。”

  利用EPUB 3,出版商可以把相應的軟件裝入電子書,從而能了解到讀者究竟閱讀了多少,以及閱讀的時間等等。出版商會不斷努力獲得零售商擁有的所有數據,零售商可能會抵制,并聲稱其中的安全風險和隱私問題。

  但這種沖突可能會改變,如果零售商允許出版商獲取遠程數據,比如谷歌的動態地圖。

  “一旦你允許這樣做了,就很難再限制了,”麥考伊說,“某些分銷渠道可能會在2012年就開放這些數據,問題在于那些高端分銷商何時會采取行動。這還是取決于競爭態勢,我不愿對這場博弈進行預測,肯定有一些零售商更加開放一些,而有些相對封閉一些。”

  出版商可能還有一位靠不住的“盟友”:盜版商。

  “當你進入到HTML5的世界中,互動性成為新的DRM,”約翰遜表示,他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式,“當你為產品加入新的交互性,人們要分享內容就會變得愈加困難,讀者必須獲得整本書才能使用這些豐富的功能。”

  隨著EPUB 3逐漸被接受,許多豐富的功能將需要遠程數據調用。

  新的銷售和營銷模式

  如果獲得許可,通過將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書中,遠程數據調用將得以實現,這將開啟一個全新的用戶信息互動的世界。

  “JavaScript將支持起像桌面互聯網那樣的廣告生態系統,”麥考伊說,理論上說,出版商可以在任何時間利用電子書中的某個空間嵌入廣告。

  今天的圖書廣告可能是在一本書的末尾加入相關的圖書宣傳。而如果采用JavaScript,出版商將知道讀者是如何反應的,如果這種反饋并不是他們所期望的,他們可以及時調整廣告方式。
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