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美國電子書市場份額最新數字

2012-06-11 08:43 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 據鮑克公司市場研究（Bowker Market Research）最新的調查數據顯示，2011年，在消費者對圖書商品投入的總開銷中，對電子書商品的開銷占到了其中的7%，若按購買數量來算，電子書占到了總數的14%。在2010年，電子書的銷售碼洋和銷售量分別占所有圖書商品銷售額和銷售量的2%和4%。

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　　【CPP114】訊：據鮑克公司市場研究（Bowker Market Research）最新的調查數據顯示，2011年，在消費者對圖書商品投入的總開銷中，對電子書商品的開銷占到了其中的7%，若按購買數量來算，電子書占到了總數的14%。在2010年，電子書的銷售碼洋和銷售量分別占所有圖書商品銷售額和銷售量的2%和4%。

　　在銷售數量和銷售收入之間存在的巨大差異反映了這樣的一個事實：相較于紙質版圖書，特別是精裝版圖書，電子書的定價相對較低。在電子書商品花費的增長很大程度上是以犧牲精裝本圖書銷售業績為代價的，精裝版圖書的市場份額由2010年的42%下降為2011年的39%。2009年，精裝版圖書的總收益占到了46%的市場份額。而去年全年精裝版圖書的銷售量有了輕微地下滑，由已售圖書的34%下降至了29%。平裝書表現得相對較好，鮑克公司的數據表明，繼2009年、2010年該版塊收益所占份額保持在36%之后，盡管平裝書銷售數量所占的市場份額小幅小調，其銷售收益在去年也獲得小幅增長，達到了37%。在2009年至2011年間，大眾市場平裝書版塊無論在銷售數量還是在銷售碼洋上都呈現出穩定地下降趨勢，其銷售數量由2010年的18%下降為2011年的14%，銷售收益則從2010年的8%減少為去年的7%。

　　鮑克公司列舉的數據顯示電子書在一些最大的版塊已取得的進展，同時也表明電子書的低定價對總銷售數量的增長遠遠超過銷售收入市場份額的增長。以探秘/偵探類（mystery/detective）圖書為例（此類目下的電子書銷售額在圖書主要大類中所占比例最高），在已售出的圖書總數中，電子書所占的市場份額已由2010年的6%增長至去年的24%，但電子書總收益的份額卻僅僅由12%微微上調至17%。就該類目總收入來看，平裝書去年占總銷售額的41%，較之前一年的47%有所下降，與此同時，精裝本的總銷售由45%下滑為39%。

　　僅次于探險/偵探類的是偵查/驚悚類（espionage/thriller）圖書，這一類別的電子書帶來了15%的銷售收入，比2010年4%的市場份額有所增長。而愛情小說類（romance）的電子書銷售收入由5%的份額上漲為15%。科幻類（science fiction）與之類似，由5%的份額上漲為14%。在這三大類目中，電子書銷量所占的市場總份額相比于2010年有了20%的增長。

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