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文化產業也要轉型升級

2012-04-25 09:21 來源:南方日報  責編:陳培

摘要:
創新的關鍵,一是要有好的體制,二是要有好的人才,人員配套要很合理!叭绻饪繄蠹,紙媒會越來越難!蹦暧馄哐鸟R鎮坤,時刻關注著媒體的發展,思索著媒體突破的方向,“我覺得要建立全媒體體系,文化創意產業也要轉型升級!
  【CPP114】訊:創新的關鍵,一是要有好的體制,二是要有好的人才,人員配套要很合理。
  
  “如果光靠報紙,紙媒會越來越難。”年逾七旬的馬鎮坤,時刻關注著媒體的發展,思索著媒體突破的方向,“我覺得要建立全媒體體系,文化創意產業也要轉型升級。”
  
  1965年,馬鎮坤開始涉足媒體,在廣州日報理論部任編輯。1968年至1991年間,他先后擔任南方日報記者、理論部主任、南方日報社副總編輯。1991年至1996年,任羊城晚報社副總編輯、社長。有著30年媒體從業經驗的馬鎮坤,無論是在哪個發展階段,都將“創新”放在首位。
  
  “我在南方日報理論部工作時,那時的理論部是重要業務部門,除了評論,還要搞一些重要的報道。”馬老回憶說,更重要的是,當時省委的重大報道,大部分由理論部來承擔,理論部也培養出很多人才。
  
  為什么理論部會那么出色?“我當時要求評論和報道要堅持正確的輿論導向,很好地體現中央、省委的精神。”馬鎮坤說,當時的評論文章非常精煉,有些評論甚至是幾個人合作寫的。“一字一句地推敲。”
  
  即使是在上世紀70年代復雜的政治環境下,當時有些人認為辦報應該傾向人民性,但馬鎮坤則堅持“黨性、人民性和可讀性”的統一,使新聞評論和報道保持較好的大局意識。
  
  1994年,處在改革開放重要時期的廣東新聞媒體該如何走?馬鎮坤任職羊城晚報社社長后,根據省委宣傳部的指示,在報社管理體制方面,探索出經營和采編并駕齊驅,嘗試在社長領導下的總編輯和總經理各負其責的“三駕馬車”管理模式。而在新聞宣傳方面,他既弘揚主旋律,又注意多樣化,組織、策劃了許多引起社會強烈反響的報道。
  
  “可以說,這是媒體走市場化道路的成功探索和嘗試,我們的積極性一下子就調動起來了。”馬老高興地回憶說。那段時間,羊城晚報發行量始終保持在110萬份以上,在全國報紙發行排行中從第五上升為第四位。
  
  在發行量穩步上升的同時,羊城晚報的廣告也達到了頂峰。“當時,到羊城晚報登廣告要排隊,甚至要提前兩三個月,這都是家喻戶曉的事,尤其是外商廣告最多!”市場效益充分激活,羊城晚報在印刷技術裝備方面也得到大幅提升。
  
  “三駕馬車”的管理模式成為廣東報業乃至全國報業的重要改革方向,很多媒體此后紛紛效仿。“當時來羊城晚報社學習取經的全國媒體參觀團絡繹不絕,我們還在全國性的報業研討會上介紹經驗。”馬鎮坤說。
  
  創新的關鍵,“一是要有好的體制,二是要有好的人才,人員配套要很合理。”對今后報紙如何突圍而出,他認為,傳統媒體要努力建立全媒體體系,要有創意產業轉型升級的策略,使它成為媒體中新的經濟增長點。
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