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巴西出版商不服亞馬遜　堅守電子書定價權

2012-04-19 08:38 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 在電子書發行中，一般是由亞馬遜在沒有出版商介入的情況下，全權負責為電子書設定零售價格。通常情況下，這一定價約比其對應的實體書的價格低50%。

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　　【CPP114】訊：在電子書發行中，一般是由亞馬遜在沒有出版商介入的情況下，全權負責為電子書設定零售價格。通常情況下，這一定價約比其對應的實體書的價格低50%。

　　然而在巴西，電子書的定價并未遵循這條策略。在美國，由于出版商們大部分的收入是靠與亞馬遜的合作獲得的，因此亞馬遜對于出版商們有更強的議價能力。但是，在巴西的情形則有所不同，這里的出版商們尚未與亞馬遜有任何商業上的合作。為了進駐巴西，美國電子商務領域的巨擘亞馬遜不得不在今年一改其一貫的強勢姿態。

　　巴西所采用的電子書定價體系是由出版商們自己來確定數字版圖書的價格，這一價格通常是對應紙質圖書零售價的30%到40%之間。電子書發行商Xeriph公司的經理卡米拉•凱比特（Camila Cabete）表示，“現在出版商們已經掌控了定價權。亞馬遜的唯一請求只能是希望巴西的出版商能一視同仁，不要給其競爭對手以它未能享受到的任何優惠。”Xeriph公司是一家與163家出版商建立合作關系的電子書發行商。

　　對于消費者而言，這或許會是一個非常糟糕的消息。因為這樣一來，他們就不能享受到美國讀者在亞馬遜購買圖書時獲得的高折扣優惠了。但是，這一舉措確實能確保巴西出版業得以繼續生存——這在美國已成了一個大問題。在美國，許多規模小的出版商對于亞馬遜的做法怨聲載道，稱其壟斷了圖書市場，讓它們無法繼續生存。

　　然而，有報道稱亞馬遜尚未爭取到該國最大的出版商。Objetiva、Planeta、 Record、Rocco、L & PM和Sextante通過一個名為數字圖書發行商（DLD，Digital Book Distributor）的團體來洽談各自的電子書銷售問題。DLD的一名經理表示：“對于出版商來說，零售商店的意義重大，它們是紙質書的陳列室。我并不希望這樣的合作協議破壞了巴西的圖書零售市場。”

　　最終的結局有待時間來揭曉，但就現在看來，巴西的狀況與美國相比，將會大有不同。

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