數字版報業可能無法拯救報紙
2012-03-15 09:44 來源：新浪傳媒 責編：江佳
- 摘要：
- 據英國《衛報》報道，美國皮尤調查中心“卓越新聞項目”(Project for Excellence in Journalism, PEJ)發布的一份研究報告，表明了一個殘酷的事實。研究發現，為了重振報業對新型商業模式的探索，只會讓整個行業停滯不前；然而，我們大部分人好像并不清楚這一點。
【CPP114】訊：據英國《衛報》報道，美國皮尤調查中心“卓越新聞項目”(Project for Excellence in Journalism, PEJ)發布的一份研究報告，表明了一個殘酷的事實。研究發現，為了重振報業對新型商業模式的探索，只會讓整個行業停滯不前；然而，我們大部分人好像并不清楚這一點。
研究揭示，平均在數字廣告收入1美元，報紙就會在已出版的廣告收入中損失7美元。這個結論來自于PEJ對六家公司的調查研究，這六家公司旗下一共擁有121份報紙；并且他們都同意向皮尤公開其財務業績之中的私人數據，以保證該調查的可信度。
該項目的主管湯姆-羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)在報告中寫道，“一共有13家公司的高管參與了這項調查，并且證實，拉近這兩方面的財務收入仍然是一場艱難的斗爭”
羅森斯蒂爾表示，“最樂觀的預測是在幾年之內，數字版所帶來的收益會彌補印刷版的損失；而最悲觀的預測則是，這種情況永遠都不會發生。許多高管都表示，他們并不知道什么時候這才會發生。在調查研究中，有38份報紙都提供了它們運營的詳細數據。數據顯示，并不是所有報紙的數字版收入都在增長；例如，其中7份報紙都在過去一年里承受了一定程度的下降，而有一份報紙幾乎每一年都保持在同樣的水平。然而，這么多的數字都表明，報紙在以一種明顯的方式背離趨勢。”
羅森斯蒂爾告訴《紐約時報》稱：“與我們進行討論的一些人似乎很沮喪，甚至不知道該怎樣進行下去。但是，我們也發現種種跡象表明，如果你可以突破舊的模式，就可以另辟蹊徑，找到其他改變現狀的方法。”
他解釋道，在報紙行業成功的跡象“是努力去激勵并改變它們的銷售員工，努力推動數字版，愿意冒更多風險，與許多高管描述的那種“慣性”作斗爭。
報告表明，在銷售方面，報紙業還面臨很大的挑戰。接受調查的許多報紙都在努力出售移動廣告版面，招聘數字廣告銷售代表，以及從類似Groupon優惠券的每日一團中獲得收益。
報告稱：“只有40%的報紙表示，內容定向廣告是他們銷售努力的主要方向。大部分報紙都不會將主要精力投入在銷售‘精致的’，或者是可以定制的數字廣告里。”
作為非盈利性機構——皮尤研究中心的一部分，PEJ認為他們的研究是新聞行業第一個系列的經濟轉變。在未來，PEJ還計劃收集關于“付費墻”的各種數據。
PaidContent的斯達希-克雷默(Staci Kramer)評論該報告稱，“它描述出一個非常傳統的情節，那就是你做與不做都是一樣糟糕”。因為，如果你進度太快就會承擔很多風險；但是如果你進度太慢，“慣性就會成為最大的風險。”
克雷默引用了一位并未透漏姓名高管的話告訴研究者：“毫無疑問，我們現在正面臨停業的危機……如果孤注一擲，將有90%的可能加速停業的步伐，否則會有10%的可能尋找到一種新的模式；然而，卻沒有人愿意抓住這10%的機遇。”
研究揭示，平均在數字廣告收入1美元，報紙就會在已出版的廣告收入中損失7美元。這個結論來自于PEJ對六家公司的調查研究，這六家公司旗下一共擁有121份報紙；并且他們都同意向皮尤公開其財務業績之中的私人數據，以保證該調查的可信度。
該項目的主管湯姆-羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)在報告中寫道，“一共有13家公司的高管參與了這項調查，并且證實，拉近這兩方面的財務收入仍然是一場艱難的斗爭”
羅森斯蒂爾表示，“最樂觀的預測是在幾年之內，數字版所帶來的收益會彌補印刷版的損失；而最悲觀的預測則是，這種情況永遠都不會發生。許多高管都表示，他們并不知道什么時候這才會發生。在調查研究中，有38份報紙都提供了它們運營的詳細數據。數據顯示，并不是所有報紙的數字版收入都在增長；例如，其中7份報紙都在過去一年里承受了一定程度的下降，而有一份報紙幾乎每一年都保持在同樣的水平。然而，這么多的數字都表明，報紙在以一種明顯的方式背離趨勢。”
羅森斯蒂爾告訴《紐約時報》稱：“與我們進行討論的一些人似乎很沮喪，甚至不知道該怎樣進行下去。但是，我們也發現種種跡象表明，如果你可以突破舊的模式，就可以另辟蹊徑，找到其他改變現狀的方法。”
他解釋道，在報紙行業成功的跡象“是努力去激勵并改變它們的銷售員工，努力推動數字版，愿意冒更多風險，與許多高管描述的那種“慣性”作斗爭。
報告表明，在銷售方面，報紙業還面臨很大的挑戰。接受調查的許多報紙都在努力出售移動廣告版面，招聘數字廣告銷售代表，以及從類似Groupon優惠券的每日一團中獲得收益。
報告稱：“只有40%的報紙表示，內容定向廣告是他們銷售努力的主要方向。大部分報紙都不會將主要精力投入在銷售‘精致的’，或者是可以定制的數字廣告里。”
作為非盈利性機構——皮尤研究中心的一部分，PEJ認為他們的研究是新聞行業第一個系列的經濟轉變。在未來，PEJ還計劃收集關于“付費墻”的各種數據。
PaidContent的斯達希-克雷默(Staci Kramer)評論該報告稱，“它描述出一個非常傳統的情節，那就是你做與不做都是一樣糟糕”。因為，如果你進度太快就會承擔很多風險；但是如果你進度太慢，“慣性就會成為最大的風險。”
克雷默引用了一位并未透漏姓名高管的話告訴研究者：“毫無疑問，我們現在正面臨停業的危機……如果孤注一擲，將有90%的可能加速停業的步伐，否則會有10%的可能尋找到一種新的模式；然而，卻沒有人愿意抓住這10%的機遇。”
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