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美國報紙業押注數字內容收費

2012-03-08 13:49 來源：責編：王岑

摘要：: 在越來越多的報紙不再讓用戶免費閱讀其網站之際，部分出版機構仍在等待付費用戶大量進入。

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　　計量策略的優勢是網站流量不至于迅速下降，使網站能夠留住大部分讀者群和在線廣告收入。

　　很多人說，訂戶數量不是關鍵。面向網絡讀者的發行成本遠低于紙質版的發行成本，所以按人頭算，數字版讀者本身能帶來的利潤就更豐厚。一年花約100美元訂閱《明星論壇報》數字版的1.4萬讀者為該報帶來了約140萬美元的年收入。出版人克林根史密斯(Michael Klingensmith)說，由于沒有印刷成本和發行成本，這些收入轉化成利潤的比例更高。

　　與此同時，從《明星論壇報》開始為網站的完全閱讀權限收費以來，點擊量僅下降了12%左右。克林根史密斯說，由此，新增數字版訂閱量產生的收入超過流量下降所造成損失的15倍。他說，換了我，當然會做這樣的交換。

　　但放到行業大環境中來看，這些數字很難說引人注目。截至2011年9月份的六個月里，《明星論壇報》工作日印刷版訂戶比五年前同期少了10萬。目前它的每日印刷版年度訂閱價格約為244美元。

　　有一些證據表明，限制數字版閱讀起到了阻止印刷版訂閱量下降的作用。一年前推出計量閱讀制度的《紐約時報》說，截至去年9月份的六個月里，周日發行量實現了五年以來的首次同比增長。

　　Gannett首席執行長馬爾托雷(Gracia Martore)說，公司預計付費專區的建立將為2013年增加利潤1億美元，而在漲價的情況下，將促成該公司旗下80份正在采取付費模式的社區報紙的年度訂閱收入總額增長25%。

　　