在過去的10年中，造假者的技術水平日益提高，手中掌握的資源也越來越多，這就意味著目前所有可以制造、交易、進口或出售的產品都可能成為造假者的目標，尤其是高附加價值的產品。同時，關系到國計民生和人類健康的藥品、煙酒等產品更是首當其沖。如何更有效地保護自己的品牌信譽和利益，成為國內外品牌制造商和防偽從業者的共同追求。本文僅就國外在煙酒、藥品的防偽應用形式和主要特點作簡單介紹，謹供參考。

　　大家知道，假冒偽的危害是無法用金錢來簡單衡量的。因為，品牌所有者失去的不僅僅是利潤和銷售額，而且還有品牌可信度的流失。假冒的存在使消費者最終遠離您的品牌和產品，因為他們無法判斷孰真孰假，只好選擇放棄。如何避免這種可怕的景象在您的產品上出現，選擇防偽進行技術防范成為必然和唯一的選擇。落實到市場上，就變成“誰來告訴我，你是真品？”，而這個“誰”又應當是無法或很難被偽造的，大家都相信這個“誰”。這就是防偽與保護的基本原理，國內國外基于此理發展了大量可實際應用的技術與產品。

　　國外對商品或產品使用的防偽技術統稱“品牌保護”（Brand Protection）。表現為防偽產品時，一般是兩類：防偽標簽（security label）和防揭封簽（security seal）。作為從鈔票等高安全防偽印刷技術中衍生出來的商用防偽技術，國外在防偽中采用的技術更多的是依托于防偽印刷技術，并采用綜合防偽技術，在講究防偽力度的同時，也兼顧了時代的發展，對不同的偽造手段和使用產品包裝物的特點具有較高的針對性。這點和國內差不多，因為任何防偽最后總要落實到紙制品或塑料制品上，來達到對不同產品不同領域品牌的保護。

　　國外的“品牌保護”（英文Brand Protection）不僅指防偽造（anti－counterfeiting）、防復制（anti－clone）、防假（authentication）、防竄貨（tracing and tracking）等；而且還包括防揭換（tamper evident）、防盜�。╝nti－theft）、防竄貨（traceability）、防替換（anti－forgery）等。目前，國際上對煙酒、醫藥等的防偽保護主要體現在下述幾種標簽和技術上：

　　1、 高安全防偽設計與綜合防偽標簽

　　綜合防偽標簽集成了目前防偽頁所能見到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙（含水印、安全線或有色纖維）、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設計、防偽編碼等技術，提高了品牌的保護力度；可見與不可見、隱形與半隱形的技術特點方便了各層次包裝使用者的防偽、識別、鑒定、打假需求。例如，馬來西亞煙草的征稅標識、歐洲國家的葡萄酒、部分白蘭地酒的標簽。在稅花標簽、防偽標簽上，均大量應用了鈔票級安全圖紋的防偽設計。不僅防偽，而且易于消費者識別，保證了國家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。見圖1-1、圖1-2、圖1-3。
  　　　　

　　2、DNA防偽標簽
　
　　澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術的標簽用于他們的陳年葡萄酒上，使用專用檢測試劑即可立即鑒定真偽。這對陳舊收藏和拍賣很有幫助，有效保護了購買者的利益。
        

　　3、激光全息防偽標識和OVD技術

　　國外，大量應用于高檔煙、酒、化妝品、保健品包裝及產品標簽的激光全息防偽標識，在技術上更多的是使用先進的OVD全息技術，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學變幻效果復雜多變，技術含量高，明顯區別于國內較多采用的hologram全息圖，部分全息圖已具有機器識別的功能和不同的表現形式：如酒瓶瓶套（圖2－1）、酒瓶封口標簽（圖2－2）、酒瓶瓶貼上的燙印標識（圖2－3）。 
  　　　　　　　　　

　
　　　　　　　　　　　　　
　　西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技術壓敏標簽來證明其Campo Viejo Rioja葡萄酒產自富有盛名的西班牙Rioja地區。Rioja地區的地理標志產品授權使用企業大約有400家酒廠，他們均采用了這種光學可變圖像OVD技術的防偽標簽。

　　此外，高安全性全息包裝薄膜材料在產品外包裝上也有所應用，部分煙盒的封口簽燙印全息標識，煙盒包裝薄膜的易撕線。如圖2-4所示。
　　　

　　4、防偽防揭技術用于包裝封口和防偽標識

　　防偽與防揭技術結合越來越緊密，已經成為國際流行的防偽趨勢之一。這種技術保證了包裝物的不可重復使用性，即一次性使用的要求。同時這類標簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應用的前提。目前用于標簽或封條的技術有激光全息防揭技術、壓痕防揭技術、易碎紙防偽防揭技術、揭起留字材料防揭技術、泡沫薄膜材料防揭技術等，如圖3-1、圖3-2和圖3-3所示。國外在藥品包裝、酒盒包裝、化妝品包裝等領域對此均有廣泛的應用。這些方式方法在藥品的防偽中應用尤其明顯，如藥品包裝箱的防揭防盜警示、藥品內包裝的封口標簽演變為全息技術、藥片封裝的全息鋁箔等。
　　　　　

　　5、防偽防竄貨解決方案與RFID標簽

　　防偽防竄貨解決方案日趨數字化、電子化，成為包裝防偽的使用趨勢，國外稱之為 “Track and trace solutions”，除防偽之外，還可幫助客戶管理和監督分銷及供應鏈。它在軟件查詢平臺的支持下，結合包裝本身的流水號、惟一編碼、無線芯片或射頻標簽（RFID）等對產品流通的全過程進行監控，以達到防偽防竄貨的管理目的。隨著RFID標簽技術的發展，全球對此需求強勁并充滿了期待。沃爾瑪已公開要求一切進入超市的商品必須帶有射頻標簽，這一“強制要求”必將帶動全球范圍包裝防偽的變革性發展。

　　總之，國外的防偽標簽在煙酒、藥品上應用的較為廣泛，簡單概括國際防偽標簽技術的發展趨勢，筆者認為：

　　★他們將更多的運用不同的材料和技術來證明自己的產品。這些技術可以是明顯的（人們通過感官就能輕易辨別），可以是隱蔽的（需要使用簡單的技術工具進行鑒別），可以是精密的（只能通過專用的精密鑒別儀器才能識別），也可以是三者的結合。識別層次清晰，識別人群定位更準確；

　　★高技術得到更多應用，如DNA技術，智能標簽技術等；

　　★難于偽造的目視識別技術如OVD，大量應用于品牌防偽與保護；

　　★防揭、防竄、防偽、數字化管理等相互結合，綜合運用與品牌保護與防偽，為關系人類健康的酒、藥、煙等提供全方位保護。

 

     以上，對國外煙酒、藥品包裝防偽的應用做了粗略介紹，并加入了部分圖片以方便讀者獲得直接的感受和理解。