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郭永新：中國紙業面臨的挑戰與戰略對策

2012-02-28 09:23 來源：中國紙網責編：江佳

摘要：: 今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業出現嚴重困難。為什么會出現這樣的問題?面對這樣的低迷，我們未來怎么發展呢?著名中國紙業戰略專家郭永新先生對未來中國紙業的發展，提出了幾個關鍵點并做了獨到的分析。

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　　【CPP114】訊：編者按：中國紙業20年奮發進取，邁上紙業新高峰。在巔峰之上我們又迎來新的挑戰。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業出現嚴重困難。為什么會出現這樣的問題?面對這樣的低迷，我們未來怎么發展呢?著名中國紙業戰略專家郭永新先生對未來中國紙業的發展，提出了幾個關鍵點并做了獨到的分析。下文節選郭永新先生在第四屆中國紙業發展大會上的演講實錄,題為“中國紙業面臨的挑戰與戰略對策”，對目前造紙行業在新的經濟環境下面臨的挑戰及應對措施進行了研究和分析。

　　中國紙業20年奮發進取，邁上紙業新高峰。十一五期間，機制紙及紙板的產量從6804萬噸增長到2010年的產量突破一億噸，年均增長10.2%。我們可以看到，從6800萬噸到10036萬噸，中國造紙產量在全球紙業中遙遙領先，是日本的4-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國家的將近10倍。

　　在巔峰之上我們又迎來新的挑戰。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業出現嚴重困難。1-7月份，全行業機制紙及紙板行業產值增長25.59%，產量增加15.56%，但利潤同比增長-4.92%，到9月份造紙產品銷售疲軟，產成品庫存增長11.17%。9月以后行業壓力略有減輕，造紙行業的利潤增長幅度，從7月份的-4.92%變為8月份-1.129%，9月份利潤同比增長是-0.79%，這個變化和最近紙漿價格略有下降有關系。造紙行業利潤率負增長幅度變小了，但是行業目前仍未走出困難期。經測算，如果我們現在是15%的產量增長，利潤還是負增長，或者不增長，就相當于今年一年將有1500萬噸的產品是白干了。中國輕工業信息中心發布的造紙行業景氣指數顯示，目前的造紙行業的產值景氣指數是在100之上，產值增長還是在100以上比較高的。解釋一下100的基準如何確定的，它是前3年，2008、2009、2010年這三年的平均增長速度，景氣是一個增幅和增幅的比較。但是，我們看利潤景氣指數，自從4月份以來一直處在低位徘徊，8、9月份略有好轉，也只是在90的位置上，低于90就是經濟景氣趨冷，現在正是在這個邊緣之上。

　　為什么會出現這樣的問題?挑戰根源來自于四個一樣，目前主流的企業有四個一樣：第一叫做設備一樣，我們大企業的設備不是美卓的就是福伊特的，都差不多。不是奔馳，就是寶馬，設計水平一樣。第二是原料一樣，包裝紙用進口廢紙多一些，高檔文化紙就用進口的全木漿，品質是一樣。第三是產品一樣，要么是新聞紙，要么是涂布的銅板，或者是非涂布的雙膠，主流產品基本一樣。第四是市場一樣，基本上外銷有一點，主要是國內市場。四個一樣的同質化競爭，是行業景氣度低的重要原因。