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深度追擊：撥開印刷業轉型“迷霧”

2012-02-09 17:04 來源：《印刷工業》責編：江佳

摘要：: 當前，我國印刷工業正處于轉型升級的關鍵時期，在復雜的內外部因素作用下，印刷工業的發展呈現出一些看上去紛繁復雜，甚至相互矛盾的現象，如何正確理解這些現象及隱藏其后的時代背景，對印刷企業在產業變革期做出正確的戰略選擇具有重要意義。

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　　【CPP114】訊：當前，我國印刷工業正處于轉型升級的關鍵時期，在復雜的內外部因素作用下，印刷工業的發展呈現出一些看上去紛繁復雜，甚至相互矛盾的現象，如何正確理解這些現象及隱藏其后的時代背景，對印刷企業在產業變革期做出正確的戰略選擇具有重要意義。
　　
　　矛盾1：產業宏觀態勢：持續增長穩步向上 VS 企業微觀生態：日趨艱難發展不易
　　
　　自改革開放以來，我國印刷工業與整個國民經濟一道進入了長達30多年的黃金發展期，企業數量、工業總產值均實現了“蛙跳式”增長。但是近年來，尤其是自2005年以后，隨著市場形勢的變化，印刷工業在產值總量繼續保持快速增長的同時，企業的微觀生態卻呈現出另外一種形態，越來越多的企業開始感受到訂單不足、工價下滑、成本上升、利潤率走低的競爭壓力。這就構成了近年來印刷工業發展的第一個矛盾。
　　
　　關于印刷工業總產值，我國有兩個統計口徑，一個來自中國印刷及設備器材工業協會，另一個來自新聞出版總署。無論哪一統計口徑均表明，“十一五”期間我國印刷工業在宏觀上均保持了持續增長、穩步向上的發展態勢。
　　
　　中國印刷及設備器材工業協會的統計數據表明，“十一五”期間我國印刷工業總產值從2006年的3800億元增長到2010年的5760億元，增長51.6%，年均增長率約為11%。在這一期間，不僅產業總量保持了快速向上的態勢，印刷工業的主要細分市場，如書刊印刷、報紙印刷、包裝印刷也都表現良好。
　　
　　受新媒體發展的沖擊，不少業內人士認為書報刊印刷市場將會逐漸萎縮，國外印刷市場的發展也基本上證實了這一觀點，但從統計數據看，我國書報刊印刷雖然低于印刷工業整體增長速度，但還有較大的向上發展的空間。同樣來自中國印刷及設備器材工業協會的數據表明，“十一五”期間我國書刊印刷產值從2006年的810億元增長到2010年的1010億元，增長24.7%，年均增長率約為6%；報紙印刷產值從2006年的525億元增長到2010年的600億元，增長14.3%，年均增長率約為3.5%。相形于報紙印刷，我國書刊印刷的發展更為平穩，“十一五”各年份間均保持正增長，而報紙印刷受經濟危機時期廣告量下滑的影響在2009年度出現了負增長，不過這一態勢在2010年得到了扭轉。
　　
　　包裝印刷被認為是印刷工業最具潛力的發展市場之一，這在統計數據中也得到了體現。“十一五”期間我國包裝印刷產值從2006年的1235億元增長到2010年的2000億元，增長53.8%，略高于印刷工業整體增長速度。
　　
　　以上是中國印刷及設備器材工業協會的統計數據，按照另一統計口徑，我國印刷工業的增長速度更為可觀。據新聞出版總署公布的數據，2010年，我國印刷工業總產值達7700億元，比2005年增長133%。而同期，我國印刷企業數量僅增長約5%，這意味著同期我國印刷企業的年產值平均增長了約126%。
　　
　　在企業數量基本穩定的情況下，印刷工業市場總量快速向上，就常理而言企業的日子應該十分好過，但近年來從企業家微觀感受反映出來的產業形態卻是另外一種“景象”，概括起來，可以歸納為以下幾點。
　　
　　訂單不足。深圳一位印刷企業家表示，最近在印刷企業集中的八卦嶺地區，不少企業正陷入“訂單荒”之中，開工率只有五成左右；江西有業內人士表示，部分書刊印刷企業的開工率低至四成；受歐美市場低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業訂單下滑超過1/3。
　　