與此同時，謝剛推出了一些賠錢的書。比如《盲偵探卡拉多斯》、《角落里的老人》，銷售不佳，但這是該流派的代表作品，他認為必須要涉及，“因為午夜文庫的意義在于推廣偵探文化，每個流派都要完整，這樣整個偵探小說的發展脈絡才會清晰。”甚至，他還推出了推理小說理論方面的書，如朱利安•西蒙斯的《血腥的謀殺》。
　　
　　“我們所用的紙都是按我們自己的配方造的，最早的紅殼書，比較小的字體，都有一套專業的設計，一直沿用下來，是做給固定的讀者群的。”
　　
　　偵探小說在新星手上，由大路貨變成了精品。午夜文庫占了新星圖書出版品種與發行量的60%。而在國內市場，則占了銷量的40%左右。
　　
　　“閱讀之前，沒有真相”，這是午夜文庫的廣告語。在謝剛看來，偵探小說有3個作用：娛樂，精神冒險，智力訓練。這也是知識階層在通俗文學中獨愛推理偵探的原因。“常看偵探的人，邏輯思維能力、歸納能力、觀察事物能力都較強。”
　　
　　如同勞倫斯•布洛克所說，“（我的作品）不能改變你的人生，但能伴你度過一個個不眠之夜。”午夜文庫培養起了一大批偵探小說迷。據新星估計，初期午夜每本必買的讀者大約在500人左右，現在則上升到15000人。
　　
　　新星帶動了國內偵探小說的出版風氣。相應地，國外的版權費用水漲船高。午夜文庫剛開始做時，國外有作者授予10年的版權，只用500美金就可拿到，現在不一樣，一本版權可能要四五千美金才能拿到。
　　
　　做與不做
　　
　　新星名氣漸大，許多“項目”找上門來。謝剛拒絕過許多“可能會丟新星臉的書”，無論它是來自書商動議還是“有關”部門的壓力，抑或是自己內心的沖動。比如，新星拒絕教輔、穿越、青春文學、心靈雞湯、淺說歷史之類的書，哪怕它們贏利的誘惑再大。
　　
　　說到出書賺錢，謝剛不外行，他曾經運作過最暢銷的網絡小說《第一次親密接觸》，手里也捏著郭敬明、桑格格等一批暢銷書作者的版權。
　　
　　“我們的定位非常清晰，立志做有趣味的知識分子休閑讀物。我們基本不做純學術很專業的書，但也不是完全通俗化。”謝剛說，當然也有可能超越這個定位，比如熊培云的書，是算社科類讀物，還是通俗讀物呢？已不僅是知識分子在讀了，大眾也在讀。
　　
　　熊培云身跨學者、記者、作家三界，目前他在新星出版的《自由在高處》、《重新發現社會》、《一個村莊里的中國》等書以其深刻的思想、強烈的現實關懷與鮮活的文筆而為讀者追捧，不斷登上暢銷書榜單。
　　
　　除了午夜文庫，新星還有大端文庫，主要是做高端的社會科學方面的書，學術書、文化書。比如馬上要出的《哥倫比亞中國文學史》，非常有價值。學而文庫更多側重于文化和歷史，東西文庫則涉及生活時尚。
　　
　　“好賣但無價值的書，新星一定不會出。賣不掉但有價值的書，新星有可能會出。我們每年會有一定比例出這些書。”新星曾出過一本純數學的書，書名謝剛都記不住，對作者而言是一生的總結，書一共只賣了800本。再如新星即將出版的《哈佛大學費正清中心五十年史》，這本書也不會嫌錢。
　　
　　做一些吃力不賺錢的事，戒急功近利，新星的風格在當下的出版市場顯得有些另類。“有的出版社是竭力掘取作家的價值，讓作家曇花一現。當一家出版社一年推出一個人四五本作品時，你還會買他的作品嗎？質量一定不能保證，這是對作者不負責。”謝剛說，新星還是盡量維護好作者，長線合作。
　　
　　新星不算巨而富的出版企業，但對國外成熟的市場卻能明辨良莠。國內一家出版企業想一次性買斷日本推理大師江戶川亂步幾百本書的5年版權，一次性要投入2000萬。這已經不符合圖書的出版規律了，有多少中國讀者5年能消化一個人的幾百本書？版權公司經慎重考慮，還是賣給了新星。新星只選了13本，13本足以將這個作家的基本風貌介紹出來。