數字技術使未來包裝更加迅捷
2011-12-30 11:51 來源:CPP114 責編:王岑
- 摘要:
- 現代營銷意味著品牌延伸與拓展,尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業都有著千絲萬縷的聯系——各種產品都需要設計包裝以促進銷售并增進與客戶之間的關系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。
這一級別的包裝印刷機可以完成每輪100張紙張的印刷,而其他的印刷機需要同時使用若干個托盤。在聯機噴漆和貼箔方面,平板印刷機還擁有數字印刷機迄今尚不具有的優勢。
在窄幅卷筒印刷領域情況也是這樣。這一技術曾經被認為是僅被用作商標印刷,而現在也應用于在小型的輕質紙板上印刷,并且適用了紫外線印刷科技,有時也會與噴墨技術共同使用,這些都是為了加印日期、代碼和其他增加推廣信息。對高質量和短版軟包裝的需求使得許多像Muller Martini一樣的生產商將影音膠卷的VSOP平版印刷技術和電激光曲線技術共同使用,以滿足快速輪換的需求,這在傳統的凹版印刷和柔版印刷上也是同樣適用的。
然而,所有制造商和印刷商的目光都已聚焦在數字技術的發展潛力上。如果說在幾年前質量問題還難以得到保障的話,那么現在隨著技術的飛速發展,這一困難早已不復存在。雖然質量問題已不再構成發展的障礙,但如何提供“端到端”的解決方案仍是一大難題,尤其是在精整加工階段,創新的意義尤為重要。
最大的挑戰是,由于食品和包裝產品的生產依賴于規模經濟和流水線生產,因此大多數紙箱包裝和薄膜包裝都采取大批量生產的方式。然而,在成熟經濟市場中,由于生產商之間在吸引消費者注意力方面競爭激烈,快速消費品的生產商不得不從包裝領域著手進行促銷,發展具有獨特概念的利基品牌,并且還需將產品更迅速的投入市場,從而才能達到吸引消費者的目的。
這些都意味著打印機需要運行時間更短,周轉的更快。同樣,這也推動了數字印刷市場的進步,對于世界各地的印刷業都是如此。而且需要減少過度生產的巨大推動力,不僅從開銷的角度需要如此,考慮到對環境的影響,這么做也是必須之舉,而這些都要求數字包裝印刷更加有適應能力。同樣,數字印刷在測試營銷和產品的發布階段更廣泛的應用,將取代傳統印刷方式。
小規模、地區性的飲料包裝、家居裝飾、糖果店以及相似產品的增長都促進了一種新型公司的產生。這些公司意在購買的包裝并非跨國大公司感興趣發展的領域,所以這也為商業數字印刷機創造了商機,可以擴展他們的包裝印刷,進而將其轉化為商業利潤。
巧克力包裝市場需求上升
在這一產業領域,英國Irongate數字印刷市場服務公司采用施樂的數碼設備生產按需印刷包裝,獲得了很好的效果。Irongate公司與Thorntons巧克力公司合作,在網上開設了一個印刷端口。消費者登陸Thorntons巧克力公司的網站后,選擇巧克力的口味和款式,并上傳圖片和個人信息,便可訂購一個個性化的巧克力禮品包裝盒。這一創意取得了巨大的成功,圣誕來臨時每周的包裝盒訂購量達到3,500個,情人節前一周的訂購量也高達1,000個。直至現在,“設計你自己的巧克力盒”仍然是Thorntons公司電子商務業務的主打口號。
雖然更為復雜,但通過高質量的精美包裝使產品脫穎而出無疑是數字印刷技術的絕佳運用。Xeikon公司是數字印刷包裝領域內的先鋒企業,他們表示包裝糕點糖果類產品是一個很理想的發展道路。“商店可以自行設計印有自己品牌標志的包裝盒,并且可以針對特殊節日進行特別的設計,比如母親節、復活節等。他們銷售的是優質產品,包裝的價格便算不了什么了。”業務發展經理Filip Weymans說道。
在drupa 2008期間,Xeikon公司展示了其CD和DVD的聯機包裝技術,該技術結合了由StoraEnso公司研發的精加工生產線。然而,相關產品從未上市,同時,CD的銷量也急劇下降,這是由于網上下載的增多引起的。此后,StoraEnso與施樂公司合作,繼續推廣其Gallop數碼印刷、包裝生產線,其中一條生產線已被比利時藥品包裝生產商Goldprint購買。 “醫藥領域是數字包裝的一大驅動力,” Weymans繼續說,“為了適應法律的規范和要求,許多醫藥公司需要生產小批量即需包裝。”
一項美國的提案指出,每一個醫藥包裝都應該針對病人特別設計,但是這一計劃被否決了。盡管如此,提供有效的防偽解決方案仍然是數字包裝發展的一大驅動力。然而,雖然醫藥領域一直是數字包裝發展前景中呼聲很高的一部分,但部分藥盒印刷在采用了數字印刷之后很快就發現,這些印刷機無法達到色彩質量的要求,并且也達不到復制弧形文字和商標的需求,而這些問題在平版印刷中從未出現過。
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