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噴墨印刷個性化定制產品的市場前景分析

2011-11-23 09:18 來源:中國噴墨網 責編:王岑

摘要:
隨著噴墨技術被引進到陶瓷生產領域中來,瓷磚產品的花色個性定制化已成為可能。產品定制化不僅需要陶瓷企業以生產技術革新作為保證,與之相對應的生產成本控制、產品設計、產品體系結構、營銷渠道建設等影響因素都需要系統的考慮。
  
  噴墨產品最重要的就在于產品的設計,目前ICC正在做噴墨新品的設計工作,利用Interceramic公司的支持,最大程度地將噴墨技術的優勢發揮出來。
  當前,國外噴墨產品的設計方案走在了全球的前列,這其中包含著大量適合中國市場的設計,要想獲得這些珍貴的設計資源就必須花費巨額資金,這是大部分國內企業所無法承受的,而ICC瓷磚則有實力與氣魄通過各種途徑來獲得這些設計,因此未來ICC將有更多讓人震撼的產品不斷推向市場。
  
  近年來,噴墨技術逐步完善,國內引進該技術的陶瓷企業也越來越多,個性化定制優勢成為企業推廣宣傳噴墨技術的重點。話雖如此,真正將個性化定制進行到底的企業依舊為數不多,而蒙娜麗莎便是這“為數不多”中的一員。
  
  以名畫命名的蒙娜麗莎陶瓷,向來推崇藝術與陶瓷的結合,其重點推出的個性化定制產品——瓷藝畫,正是藝術與陶瓷結合的產物。走進蒙娜麗莎文化藝術館,俯拾間皆可看到館內展出的各種瓷藝畫,散發著濃厚的藝術氣息。
  
  蒙娜麗莎瓷藝畫是國內首創的個性化定制產品,該產品主要是利用蒙娜麗莎陶瓷研發的、具有領先水平的大規格超薄瓷板(簡稱PP板)及電腦噴印技術、燒烤工藝,將藝術家原創作品或客戶個性照片用電腦噴印設備噴印在PP板上、經燒烤而成,是一種低碳、環保的高科技產品。瓷藝畫的取材范圍包括西方油畫、中國畫、攝影作品等。通過瓷藝畫這種介質,能反映不同類別的藝術風格,將藝術作品完美的展現在世人眼前。它使藝術品能被長期保存,并廣為傳播。目前,蒙娜麗莎與多位藝術家進行簽約,通過與藝術家許可版權形式進行合作,注重對藝術家知識產權的保護,也保持了瓷藝畫的原創性。
  
  從2009年至今近兩年的時間里,蒙娜麗莎一直致力于將這種瓷藝畫廣泛推廣,目前已覆蓋全國1000多個經銷網點,在市場上獲得了頗多美譽,終端客戶可以通過經銷商到店面定制產品。
  
  與經銷商合作是蒙娜麗莎推廣瓷藝畫的一個重要渠道,除此之外,企業還會不定時組織各級領導參觀蒙娜麗莎的展廳,由此進一步宣傳推廣瓷藝畫。很多國外的客戶,包括來自俄羅斯、日本等國的顧客,參觀蒙娜麗莎展廳之后,均對這種個性化定制產品給予很高評價,紛紛驚嘆藝術與瓷磚竟能如此完美的結合。
  
  蒙娜麗莎瓷藝畫的目標客戶較為廣泛,企業希望通過瓷藝畫的宣傳讓人們提高對藝術的欣賞能力、以及對生活的品味能力,也是為文化藝術的宣傳盡一份力。隨著人們欣賞文化藝術水平的不斷提高,噴墨設備和技術的完善,瓷藝畫的影響力和市場接受度都會逐步擴大加深。
  
  從一開始,蒙娜麗莎陶瓷就非常清晰的認識到,瓷藝畫并不是一種大眾化產品,也就意味著它只能被一小部分人所接受,所以在推廣中的困難也就在預料之中。反而是知識產權得不到保護,才是最讓企業頭疼的。
  
  不過這種個性化定制產品的市場前景還是很廣闊的。由于近年來國家對于文化的倡導將慢慢促使民眾對于文化的重視,這也將最終促使文化成為一種產業。并且,隨著生產技術的不斷改進以及各種創意的不斷提出,將為這種個性化產品注入更多的生命力,并促使其發展。
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