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自出版將為讀者展現一片新天地

2011-10-26 09:41 來源:21世紀經濟報道 作者:周飆 責編:喻小嘜

摘要:
近日,亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書,正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式,終于迎來了一個決定性的支持者,其勢頭再也無法阻擋了
  【CPP114】訊:近日,亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書,正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式,終于迎來了一個決定性的支持者,其勢頭再也無法阻擋了;亞馬遜的決定可謂眾望所歸、水到渠成,它擁有最佳的資源組合來做這件事,而假如遲遲不動手,蘋果和安卓的應用商店將搶得先機,正如蘋果在音樂市場已經做到的那樣。

    對于作家和讀者,這無疑是一個福音,此前電子化已將圖書價格降低了60%多(從均價25美元降至10美元以下,若考慮通貨膨脹因素,這一比例可能更高),通過大量消除中間環節,縮短產業鏈,自出版將以更大幅度拉低價格,最終圖書價格將比以前低至少一個數量級,而與此同時,作家從每個拷貝中獲得的收入卻很可能不降反增。

    除了降低單位價格,自出版帶來的另一項變化意義更大,它將圖書出版門檻降到了所有作家都能輕易負擔的水平,和維持一個個人網站的花費差不多。在傳統模式下,每部書的固定投入要高出兩個數量級,至少要確信能賣出幾千本,才能找到出版社愿意出版,假如由作家自己負擔這筆開支,就會讓許多作家望而卻步,打消出書的念頭,很可能因此而埋沒了許多天才和杰作;初始門檻的消除,有望吸引大批原本被擋在門檻外面的作家來寫書出書,同時,由于網絡銷售免除了零售貨架空間的成本,即便這些作品的初始銷量很低,他們也有機會通過長尾效應而獲得滿意的報酬。

    不同特點的作品有著十分不同的銷售曲線,有些取寵一時,過后即無人問津,比如大部分暢銷書,有些一炮打響并確立為經典,此后屢屢再版,另一些起初默默無聞,只在小圈子里流傳,但隨著時間流逝,經過一些有影響人物的推薦、轉述和引用,人們逐漸認識和理解了其中的價值,銷量也隨之緩緩上升且經久不息,還有些書,盡管因其小眾特征銷量總是有限,但這股涓涓細流卻能在很多年中綿延不絕。

    顯然,后兩種類型的作品只能依靠長尾效應而獲得成功,在高門檻時代它們常常沒有機會露面,而既能一炮打響又能傳世的作品從來就不多見,所以,被傳統出版模式所篩選出來的作品,比例最高的將是那些曇花一現型的暢銷書,諸如流行小說、名人傳記、商務理財、看相算命、勵志厚黑之類,其次是那些不以銷售收入為動機的作品,比如思想宣傳和學術性著作,傳播效果、學術聲譽和相關利益組織與學術機構所支付的報酬,已為作家提供了足夠的寫作激勵和出版開支。

    所以,最大的受益者,將是那些慢熱型、小眾型和細水長流型作家,特別是其中缺少利益組織和學術機構支持的獨立作家。當然,在此前BBS和博客拆除了作品發布和傳播的門檻之后,許多全新的作品類型已經涌現了,但那時寫作的激勵結構與現在十分不同,由于缺乏可行的盈利模式,網絡作家要么不求回報,要么只是通過網絡建立聲譽,再繞回到傳統模式中獲取收益,現在,亞馬遜和蘋果/安卓應用商店提供了已被證明可行的盈利模式,并且作家從作品銷售中分得的比例遠高于傳統模式,這就使得純粹的職業網絡寫作成為可能,可以相信,一片新天地將由此展開在我們眼前。
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