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喬布斯傳誰在賺錢?出版商:賣100萬冊利潤700萬

2011-10-25 09:14 來源:華西都市報 責編:王岑

摘要:
據該傳記中國內地出版機構中信出版社相關人士分析,從預訂的情況看,傳記很可能一推出就脫銷,最終銷量可能達到單書500萬冊,有望沖擊單冊銷量第一書。
  【CPP114】訊:據該傳記中國內地出版機構中信出版社相關人士分析,從預訂的情況看,傳記很可能一推出就脫銷,最終銷量可能達到單書500萬冊,有望沖擊單冊銷量第一書。
  
  名人傳記近年來有日益火爆的趨勢,而《史蒂夫·喬布斯傳》無疑又將成為圖書出版業一個值得分析的個案,本期華西財偵局,聚焦名人傳記揭秘背后的產業鏈條。
  
  書商放話
  今年業績就看《喬布斯傳》
  
  當當80%的工作和該書有關,快書包暫停其他商品銷售。
  
  《史蒂夫·喬布斯傳》,到底火到何種地步?華西都市報記者昨日采訪新華文軒成都購書中心經理龍亦農,他直言“這段時間接到了很多問詢的電話,都是問喬布斯傳什么時候有貨,價格多少?”
  
  在卓越、當當、京東商城等網站上,《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置,平裝版價格均為51元,而官方定價為68元。同時,還通過送T恤、送首發紀念章、送喬布斯演講光盤等各種優惠手段促銷,可以看出,各大書商都把這本書看成今年圖書市場的“最大戰役”,“今年業績好不好,關鍵就看《喬布斯傳》了。”當當網成都銷售顧問張小姐直言不諱,“公司非?粗剡@本書,現階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關。”
  
  而快書包網更加“夸張”,華西都市報記者在該網站首頁看到一個公告:“其他商品24-25日將暫時停止銷售,請耐心等待。”而這樣做的目的,就像其董事長徐智明在微博上所說:“24日只銷售這一本書(《史蒂夫·喬布斯傳》)。”
  
  出版商算賬
  賣100萬冊純利潤700萬元
  
  出版方預計,該書前期銷售額將達6800萬元。而剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。
  
  據出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹,《喬布斯傳》會投入百萬元的硬性營銷費用。而一般圖書宣傳費用可能也就幾千塊。
  
  一家有影響力的出版機構曾計劃出資100萬美元來競購版權,但未能簽約。
  
  “如果我們以100萬美元或稍少一點的600萬人民幣簽約費,8%至10%版稅,目前每冊定價68元計算此前,中信曾打算定價99元中信需要賣夠50萬冊才能達到10%平均版稅率。”因此,若按照中信出版社總編輯潘岳對“喬布斯”的前期預計100萬冊計算,這本書銷售額將達到6800萬元,為中信帶來純利潤約700萬元。
  
  這將是今年最大的單冊圖書。不計團購,剛剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多:“希望總銷量能達到300萬冊。”
  
  據了解,中信出版社還希望同時在蘋果商店中銷售這本書,定價約為4.99美元(合人民幣32元)。中信新媒體業務部門負責人黃锫堅說:“還沒有最終確定。”
  
  “各種銷售途徑加在一起,樂觀估計《喬布斯傳》能銷售500萬冊,中信出版社將靠這本書一舉拿下經管類圖書江湖老大的地位。
 
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