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淘寶商城新規落槌 30%賣家或將出局

2011-10-19 10:55 來源:21世紀經濟報道  責編:王岑

摘要:
新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點時間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者,自己一年的營業額只有100多萬元,處于淘寶商城的底端,今后在商城中沒有多少機會。并且,令他更苦惱的是,從淘寶商城離開后,并沒有多少好地方可去。

 
  【CPP114】訊:淘寶新規掀起千層浪。
  
  在中小賣家進行了一周的申訴之后,10月17日,淘寶商城做出了讓步,將新規進行了調整。
  
  據了解,淘寶商城延緩了新規的執行時間,淘寶商城老賣家的執行時間點延長至2012年9月30日;新商家則從2012年1月1日開始。并且,淘寶商城還推出2012年的保證金折半,拿出5億元保證金為中小企業貸款作擔保等政策。
  
  但是,中小賣家對此并不感冒。
  
  “我們都已經備足貨物、準備入駐淘寶商城,但新規一出,要在兩個半月之內拿出13.5萬的現金,這很難籌措。”在接受記者采訪時,一位在淘寶苦熬幾年的大C賣家很是傷心,自己的現金都存貨去了,入駐商城的想法很可能化為泡影。
  
  不僅新商家進“城”無門,而且,一些商城中小賣家恐怕只有無奈地離開。
  
  “新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點時間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者,自己一年的營業額只有100多萬元,處于淘寶商城的底端,今后在商城中沒有多少機會。并且,令他更苦惱的是,從淘寶商城離開后,并沒有多少好地方可去。
  
  “如果淘寶集市能夠賺錢,當初就不會來商城。”這位服裝賣家表示,自己就是從淘寶集市出來的,那里不做廣告基本沒有流量;只有做直通車,才有營收,但廣告費用在營收中的比例過高,刨去其他成本與支出,基本賺不到錢。
  
  “新規一出,30%左右的賣家一定會被清理出去,只有5%左右的大賣家會受益。”億邦動力網總編輯賈鵬雷告訴記者,未來淘寶商城將是大賣家的天下,小賣家生存艱難。
  
  對于技術服務費上漲了10倍,眾多中小賣家也頗有微詞。淘寶新規規定,保健品需要交納技術服務費3萬元,服裝、家居是6萬元。而對于技術服務費的返還,在營業額的標準之外,新增了消費者滿意評分(DSR)不低于4.6分的標準。
  
  這位服裝賣家給記者算了一筆賬,保健品至少需要年營收60萬元,服裝、家居、戶外運動等絕大部分類目的營業額需要達到120萬元,才能夠全額返還技術服務費。新規之前,按照5%的傭金比例來計算,年營業額達到12萬,那么淘寶商城就可以返還6000元的技術服務費。
  
  “雖然對大部分商家來說,營收120萬并不是難事。但是,6萬元的技術服務費會一直被‘凍結’,沒有辦法使用。”前文所述的服裝商家表示。
  
  “淘寶商城上,主流賣家每個月的現金流不到10萬。那些微小賣家的現金流就更短缺了。”在淘寶商城上經營家居店的張先生告訴記者。
  
  據了解,在淘寶商城的4萬商戶中,年營業額為幾百萬元的商家是主流,這其中500萬以下的商家現金流每個月不到10萬,500萬以上的現金流每個月也不多。“我們一般把賺的錢用于擴大規模,不會把它們當成現金在使用。”張先生說道。
  
  為了新規21萬元的技術服務費和保證金,再加上對經營風險的考慮,這些主流商家將放慢原先的快速成長步伐。張先生告訴記者,現在他的店每個月營業額有40多萬,本來打算未來一年內,將每月的營業額沖到80~90萬,但新規出來后,出于謹慎,他將目標調低到60-70萬。
  
  “這些營收幾百萬元的商家會放緩成長步伐,而那些新入駐的大賣家會借著好資源,沖得很猛。未來一年,現在的主流商家會慢慢地沒落。”一位業內人士認為。
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