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數碼印刷非仙藥商業模式定成敗

2011-10-19 10:30 來源：必勝網責編：江佳

摘要：: 近日，德國印刷研究所（Fogra）舉辦了“數碼印刷PK膠印”研討會，200多名與會者借此機會了解和交流有關挑戰與機遇的信息以及涉足數碼印刷會帶來什么困難。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，德國印刷研究所（Fogra）舉辦了“數碼印刷PK膠印”研討會，200多名與會者借此機會了解和交流有關挑戰與機遇的信息以及涉足數碼印刷會帶來什么困難。印刷企業不僅要知道哪些技術適合用在何處，而且在投資前需要開發一種將數碼印刷融入現有生產過程并考慮客戶需求的商業模式。在商業模式方面沒有理想之路，每個企業主必須找到獨自要走的路。慕尼黑GC咨詢公司在研討會上指出，對企業而言，重要的是了解目前印刷工業處于什么樣的狀態。

　　業務范圍考察為投資前提

　　預計數碼印刷將在下一個5年內增長44%，但是企業草率涉足風險較大，必須考慮業務范圍，并在整合中準備好經營策略。

　　雖然由于電子媒體競爭，印刷行業前景不太妙，但是預計到2015年數碼印刷的增長率將達到44%。不過，現在誰不加考慮和草率地決定涉足數碼印刷，那也會很快失敗，原因是在投資前必須考慮應用數碼印刷的業務范圍。

　　據介紹，大有希望的業務領域是小批量的海報和廣告畫、大幅面印品（XXL海報由于廣告宣傳的需要，必須定期更換），或個性化商品目錄和小冊子。在鋼體介質或織物上印刷的發光廣告牌也是越來越重要的業務。此外，數碼印刷對于書籍印刷的吸引力也在增加，個性化的包裝在個性化印刷產品的年代早已不再是幻想。為了卓有成效地經營數碼印刷，從相冊到自行設計的豆袋沙發之類的私人印刷品已經具備了足夠的潛力。

　　但只是接受這些業務范圍之一就足夠了嗎？慕尼黑GC咨詢公司經理認為，在這方面沒有理想之路，只有在膠印和數碼印刷之間的PK狀態中走迂回之路。由此可見，企業主尋找萬靈的成功秘訣是徒勞的。企業需要找到獨特的營銷功能和獨特的賣點，并掌握經營才能，除此之外別無選擇。

　　數碼印刷成衰退時期突破口

　　德國印刷工業的經濟復蘇尚未到來，預計2015年德國的印刷企業將由現在的1萬家減少到7000家。未來，印刷行業將會與以前有所不同，特別是數碼印刷。
　　
　　在10年前，業內還預測2011年膠印將在整個印刷總量中占50%的份額，數碼印刷占24%的市場份額。但是，據伊金達（Iginda）公司的市場調查顯示，目前膠印實際所占份額為49.4%，數碼印刷的市場份額實際上只有9.4%�？梢姡械念A測都與實際不符。