湖南工業大學程為寶、劉建國兩教授主持的課題組，完成了列入“湖南省十五社會科學規劃”的立項課題《包裝經濟學》。該課題從立項、結題到成書出版，歷時三年，如期完成。

　　《包裝經濟學》這部理論專著，作為社會科學的一項重要課題在湖南工業大學立項進行研究，是因為包裝產業是一項新興產業，而湖南工業大學又是國內惟一的一所以研究商品包裝為特色的工科大學。我國的商品包裝，從包裝設計、包裝印刷、包裝防偽、包裝運輸等諸多方面都在這所大學開設了專業并成立相關的研究所，然而，作為一項重要產業，是需要有一部產業經濟學的專門理論作為指導的；是需要圍繞包裝產業的地位、功能、管理、效益和發展等諸多方面進行深入地經濟理論探討與研究的。國內的工業、農業、交通運輸業、商業、物流業等產業，其部門經濟研究都比較充分，并都寫出了完整的相關經濟理論專著。如《農業經濟學》、《工業經濟學》、《運輸經濟學》、《商業經濟學》、《物流經濟學》等等。

　　我國《包裝經濟學》的立項研究并寫成專著出版，從社會實踐的角度來說，又是與商品包裝這一新型產業在我國迅速發展，且在我國經濟中的地位日益重要直接相關的。商品包裝產業是國民經濟中的一項支柱產業，它是現代大工業的重要組成都分。發達國家的包裝產業已成為現代大工業生產的三大程序產業(原料加工、成品生產和商品包裝)之一。美、日、歐等世界上一些經濟發達國家都十分重視商品包裝，并已從包裝科學研究、推廣應用包裝新材料、新技術以及發展現代包裝事業的成果中獲得了巨大的經濟效益�；�于此，我國的包裝除應開展全方位的商品包裝設計與專業技術教育外，還要對這項產業的經濟理論進行深入的探討與研究。這就是湖南省《“十五”社會科學規劃》把《包裝經_濟學》作為一項重要課題立項的理由，也是這都著作在辛勤地勞作下應運而生的背景。

　　包裝經濟學的研究對象是研究包裝這一新興產業所具有的具體的特殊的內在經濟規律的，并探討在不同條件下，自覺利用這些規律的途徑和方法。各個部門經濟學通過對該部門發展規律的探討，指導人們對該部門的經濟活動進行有效的管理與組織，無疑是必要的和有獨立意義的。包裝經濟學屬于產業經濟學，但又不能等同于產業經濟學。產業經濟學是以“產業”為研究對象，研究整個社會經濟活動中產業組織結構，產業之間的關系，產業地區分布結構的變化規律，以及研究這些規律的方法。也就是說產業經濟學是將各產業部門作為一個有機整體來研究其發展變化規律的。因而，它所揭示的規律性和形成的基本理論，對各個部門經濟學(包括工業經濟學、農業經濟學、運輸經濟學、環境經濟學、商業經濟學等等)的發展都具有重要的指導意義。即便如此，我們也認為：產業經濟學不能取代部門經濟學，包括包裝經濟學。當今世界，學科發展的基本特征是多極延伸、交叉滲透和綜合集群。應該說，這部包裝經濟學的出版，既是產業經濟學的理論延伸，又是產業經濟理論在包裝行業部門的實際應用，二者相得益彰，共同為國民經濟的發展服務。

　　《包裝經濟學》全書 30 萬字，主要內容圍繞包裝產業所涉及的經濟理論問題展開，全書共分為 17 章。這部著作全面闡述了包裝的基本功能及包裝產業的發展史；包裝產業在國民經濟中的地位及其作用；包裝材料的發展與應用及選用包裝材料的經濟原則；市場營銷的組合要素與目標市場；市場營銷策略與商品包裝策略；消費群體的不同消費心理與商品包裝的心理訴求特點；包裝文化及其蘊含和包裝文化在市場競爭中的作用以及提高包裝文化競爭力的途徑；國民經濟中兩大部類商品流通的特點與包裝特點及兩大部類商品包裝的合理化；現代物流與運輸及物流合理化對商品包裝的新要求；商品價值理論的重大突破與包裝商品附加價值的內涵及提高包裝商品附加價值的主要途徑與策略；我國包裝產業與產品結構的現狀分析及優化我國包裝產業與產品結構的對策；商品包裝的成本要素與包裝商品變動成本分析以及節約包裝商品成本的途徑；商品包裝與環境效益的關系及治理包裝污染和發展綠色包裝的措施；商品包裝的經濟效果與評價的指標體系及我國包裝產業經濟效果的狀況和提高途徑；在市場競爭中利用正當包裝手段的積極作用及不正當包裝手段的負面作用以及對利用商品包裝進行不正當競爭行為的監督與治理措施；經濟全球化對出口商品包裝的新要求和經濟全球化中的包裝貿易壁壘，以及適應經濟全球化需要的出口包裝的新特點和發展我國出口包裝的主要對策措施；現代商品包裝產業的發展趨勢及新世紀我國包裝產業發展的指導思想和主要措施等。

　　總之，這部著作內容豐富，涵蓋全面，結構嚴謹，文風樸實。全書對商品包裝從經濟學的角度所作的多層次、全方位的研討，無論從理論上、實踐上都對我國包裝產業的發展有著重要的啟迪作用。這正如湖南省社會科學聯合會黨組書記曹監湘教授在為本書所寫的序言中指出的：“包裝經濟學是國內產業經濟學的一個重要分支，是作者多年來潛心理論研究的重要成果，是填補我國產業經濟學空白的一部力作�！�

　　通覽全書，本書與國內已有的各個部門經濟學相比，有許多新特點：

　　首先本書注重定性分析與定量分析相結合。傳統理論經濟學往往只注重定性分析，用以說明經濟現象的性質及其內在規定性與規律性；而西方經濟學則注意定量分析，用以說明經濟現象之間量的關系。本書既注重包裝產業經濟現象和過程的定性分析，又注重其定量分析，如包裝產業在國民經濟中的地位與作用、包裝成本分析、包裝與物流效益、包裝經濟效果計算等，都廣泛運用了數學工具進行分析并說明，包括運用數學模型、函數式、方程式等來表述包裝經濟理論。在這部著作中把這兩種分析方法結合得很好。

　　其次，本書注重商品包裝實踐與產業經濟理論的緊密結合。在生產領域，本書對商品包裝產品的生產、材料選用、包裝商品成本及節約等作了詳盡的闡述。在流通領域則把商品包裝作為影響商品銷售的“心理容器”，緊緊圍繞社會商品流通領域的實踐，深入探討了目標市場營銷策略，市場營銷組合要素策略，商品包裝與一般消費心理以及不同消費群體的消費心理與商品包裝。在物流領域，分析了物流合理化對商品包裝的要求等等�？傊�，全書從包裝經濟實踐與經濟理論的結合上所作的探討與研究，既具有實際指導意義，又具有理論意義。

　　再次，本書注重實證分析與博弈分析相結合。實證分析主要是指經驗性歸納方法，它回答所研究的經濟現象“是什么”，具有什么特征，說明該經濟現象在各種條件下會發生什么樣的變化，產生什么樣的結果。它需要占有大量的實際資料，進行分類整理，深入分析，從而總結出帶有規律性的結論。如本書第五章：不同消費心理與包裝訴求特點，既分析了“商品包裝與一般消費心理，又重點地分析了不同消費者群體(兒童消費群體、青年消費群體、中老年消費群體、女性消費者群體)的消費心理特征及不同的包裝營銷訴求策略，這就是實證分析的良好范例。博弈論又稱對策論，它研究決策主體的行為在發生直接的相互作用時，人們如何進行決策以及這種決策的均衡問題。第五章運用博弈方法詳述了對兒童消費者，宜采用改善商品的外觀形象，吸引兒童注意，以促成購買行為；對青年消費者宜采用追求時尚，突出個性的包裝，以獲得青年消費者青睞；對中老年消費者宜注意突出品牌，講求實用的包裝，以贏得中老年消費者的喜愛；對女性消費者宜采用突出時尚，宣傳美的價值，以激發女性消費者的購買欲望。此外，本書的第四章和第六章也注意了這種實證分析與博弈分析相結合的方法。

　　最后，全書充滿了創新精神。這是國內首創的一本《包裝經濟學》，它的出版本身就是創新精神的產物。書中的許多理論創新和獨到見解都是可貴的。比如，本書在闡述商品包裝的經濟學意義時，既對自然經濟時代，把包裝對于勞動成果的保存，放在物流資料的生產一起，進行考察并強調了它是社會存在和發展的基礎；在商品經濟時期，本書則又對商品包裝滿足生產者在市場上的競爭需要、推動社會生產效率的提高等方面進行了深入探索。書中寫道：“到了商品經濟時代，滿足生產者需要的目的，主要是追求交換價值及利潤的增長。因為商品經濟本質上不是滿足自身需求的需求型經濟，而是一種為了價值、附加價值實現的獲得性經濟。商品生產者雖然也要通過對商品的包裝來保護商品的使用價值，但這種保護完全是因為使用價值是價值的物質擔當者，保護使用價值完全是為了實現價值和價值增值”，這些論述都是頗為精辟的。再如，書中另辟專章，對商品包裝附加價值進行考察，對出口商品包裝規避發達國家貿易保護主義的包裝壁壘進行研究等等，都是具有理論創新意義的。

　　《包裝經濟學》出版了，它完善了我國的產業經濟學系列，它交給了社會，它對發展我國新興的包裝產業無疑是一個貢獻。 (作者：湖南大學教授 張忠良)