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雜志產業的未來(2015-2020)

2006-07-05 10:00 來源：必勝網責編：中華印刷包裝網

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　　綜述

　　Pira International是一家從事商業咨詢、測試和媒體業務的領先的英國公司，專門研究與包裝、紙張、塑料、印刷、出版和消費品行業相關的零售供應鏈技術，已經建立了在這些領域內關鍵的知識供應者之一的聲望。它們于近日推出了新的行業調查報告——《雜志和直郵的未來2015-2020：印刷行業的風向標》，這份報告從技術的角度，為我們講述了在未來的10到15年內，能夠滿足雜志和直郵領域客戶需求的最重要的技術發展趨勢。它的內容非常豐富，甚至預測了在未來的某一個特定時期，將會出現哪種產品或服務，以及是誰和哪種技術，促進了這種產品或服務的誕生。而本文就節選了這份報告的前言，希望它能使你對雜志的未來有一個大概的了解。

　　雜志的未來

　　雜志一直以來都是一個非常成功的印刷產品分支——它們運用編輯內容來定義和吸引特定讀者群的商業模式能夠非常準確地實現具有針對性的廣告效果。但在消費雜志的市場上，又興起了一種新的周刊，它們將整個的讀者人數提高了一個新的水平上。消費雜志也保持著強勁的增長勢頭。但是隨著有越來越多的廣告開始流向互聯網，商業化雜志的發行量也有了一定程度的下降。

　　盡管如此，這份調查報告得出的結論卻是：紙質雜志在未來很長一段時間內的前景并不那么樂觀。主要原因如下：

　　1、廣告紛紛轉向電子媒體。
　　2、將來，出版社不會再對印刷產品進行投資，而是會把大量的投資放到電子媒體產品上。
　　3、當今的年輕人，也就是將來的成年人，都是在電子媒體的世界中成長起來的，因此他們似乎不會愿意去閱讀印刷品。
　　4、由于出版社都想節約成本，因此電子媒體出版就成為了一個極具吸引力的選項，因為它能夠節省紙張，印刷和運輸的成本。

在這樣的發展趨勢下，印刷雜志的市場必然會發生萎縮，而且目前的商業模式也很難再滿足所有客戶的需要。這些趨勢很快就將對某些類型的雜志造成影響，首當其沖的就是電視列表和電子商務類的雜志。與此同時，某些年輕人的雜志和音樂雜志都擁有了大量的在線讀者群，因此印刷版本的雜志變得越來越少了。而其它類型的雜志，例如咖啡桌上的雜志，仍將繼續流行下去。通過技術分析，我們可以得到一下幾個重要的觀點：

　　1、給讀者更多的選擇——這種選擇可以包含在很多個層面上——對某些雜志產品來說，給讀者更多選擇就意味著可以讓客戶自由定制雜志內容。
　　2、很多雜志將成為預設項目（更像是咖啡桌上的書刊）。它們的印刷質量將非常高，價格相對來說也比較昂貴，而且與目前雜志的發行規模相比，它們的生產數量也比較少。
　　3、雜志產品將具有雙重媒體的身份（印刷媒體和電子媒體）。
　　4、人們將在高質量的輕型再生紙或可再生紙張上印刷雜志。

　　如果生產成本可以大幅度地下降，那么印刷雜志產品的使用壽命就可以延長，比如說延長50%。雖然這是一個很艱巨的挑戰，但目前人們還有很多種辦法來降低雜志的生產成本。

　　根據這樣的發展趨勢和對未來印刷雜志特點的預測，以及人們對降低單位生產成本的強烈需要，我們可以判斷住幾個重要的技術發展趨勢，其中包括：

　　1、新的印刷機設計理念將有助于減少印刷準備時間，開機廢頁的數量和印刷機的人員配備等級。
　　2、 “單一流體”油墨的開發（能夠在開機設置時避免調節水墨平衡的麻煩，并有助于消除紙張浪費的現象）。
　　3、大批量和高強度的輕型再生紙的開發——這看起來是兩個比較矛盾的特點，但通過那你技術和其他方法的使用，人們還是能夠在這個領域有所作為的。
　　4、數字印刷技術（可能是噴墨技術）的使用能夠使印刷內容的定制成為可能。

　　對供應商的預測

　　印刷企業的設備和軟件供應商需要不斷為短版活提供自動化高效率的解決方案，以及為批量生產提供具有較高撐想質量和生產速度的數字印刷系統；除此以外，這些產品都必須能在較低的損耗等級下工作。供應商必須要與油墨和紙張供應商合作，共同為優化生產程序作出貢獻。電子印刷（這是剛剛興起的一項技術，常用在包裝領域）有可能成為直郵產品和雜志生產過程中必不可少的一項技術。

　　對印刷企業的預測

　　雜志印刷廠

　　在對十年前普遍使用的熱固型輪轉膠印機進行投資以前，要仔細考慮一下這樣的決定是否正確。我們現在追求的高頁數印刷機也許在五年之后就會被淘汰。印刷機的設計重點應該放在如何減少印刷準備時間和開機廢料上面，除此之外，未來的客戶對印刷幅面的靈活性也有很高的要求。

　　在未來的十到十五年時間里，印刷數量將不斷減少，這是不可避免的，同時也會造成印刷機產能的過剩。

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