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手機閱讀是誰的春天

2011-08-25 08:51 來源:中國圖書商報 責編:王岑

摘要:
8月18日,紅袖添香網站CEO孫鵬在該公司12年周慶典上用了“忐忑”兩個字形容一路走來的艱辛。
  【CPP114】訊:8月18日,紅袖添香網站CEO孫鵬在該公司12年周慶典上用了“忐忑”兩個字形容一路走來的艱辛。中國互聯網自上世紀90年代以來,大大小小的文學網站,如雨后春筍般涌現,然而其中的大部分,又如曇花一現,迅速消失在互聯網。但近五年來,文學網站的上升態勢令人矚目。文學網站的內容輸出端口增加,其中手機、電子書閱讀正在成長為趕超PC閱讀的兩大盈利來源,給文學網站發展提供了強大動力。文學網站的內容運營愈加多元化,除了常見的紙質書轉化,正越來越多地成為影視、游戲的改編源頭。此外,文學網站的媒體化特征更加明顯,管理層對于文學網站內容的合理管控,正不斷修正文學網站發展中所走的彎路。
  
  文學網站獲手機閱讀先機。據了解,2005年以前,中國原創文學網站的市場投入規?傮w不到5000萬元。2008年起點中文網、紅袖添香、小說閱讀網、榕樹下等網站接連接受盛大投資,并成立了盛大文學,開始了中國網絡文學真正意義上的商業化運作。據孫鵬透露,目前紅袖添香已經為超過5000名作者,發放了近5000萬元的稿費。
  
  眼下,移動閱讀市場正在成為數字閱讀經濟取得爆發式增長的關鍵點,文學網站是最先獲益的一撥人。根據CNNIC的報告顯示,2011年中國手機閱讀市場規模將達到70.1億元,年增長率將達到52.1%,此后兩年將達92.7億元和128.9億元,增長率預計為32.2%和39.1%。而到了2014年,預計收入將增加接近30億元,達到161.5億人民幣。盛大文學作為國內最大的版權運營公司之一,在無線閱讀領域投入了不小的精力。目前在三大運營商閱讀基地平臺上,盛大文學旗下作品在榜單中占比較高,整體收入也名列前茅。
  
  盛大文學無線運營部總監汪海英告訴記者,盛大文學從2008年開展手機閱讀,當時是在起點中文網和紅袖添香兩個網站建了手機站。2009年8月16日,qidian.cn在原手機起點站基礎上改版運營。在盛大文學的業務中,手機閱讀是集團主要盈利項目之一,手機閱讀的付費方式相對網絡閱讀更加靈活多樣,除了有傳統的千字付費,還有按章或按本付費,包月付費等。孫鵬對無線閱讀的未來充滿信心,“網絡文學已經告別單一的‘在線付費閱讀’模式,進入多渠道盈利階段。”
  
  根據艾瑞數據,2010年中國網絡文學網站排名中,前10名中盛大文學占據5席。從用戶停留時間上看,盛大文學占據71.5%的市場份額。從營收上看,盛大文學占據60.6%的市場份額,其中起點中文網一家獨占43.3%;縱橫中文網(完美世界旗下)占比3.8%,排名第2;17K.com(中文在線旗下)占比3.7%,排名第3。依據世界權威流量監測網站alexa以及中國互聯網協會等的統計報告,逐浪中文網流量基本上穩定在文學網站的前3名,縱橫中文網近年的勢頭也不錯。
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