【CPP114】訊：當前，數字出版已經成為出版業的熱門話題。世界范圍內數字出版的發展十分迅速，而在中國出版業內，數字出版則由于傳統出版面臨越來越惡化的生態更是成為業界關注的焦點。從目前的態勢看，數字出版已經成為未來出版業發展的大趨勢，正在多個出版領域迅速地拓展同時對傳統平面出版形態形成沖擊，必將在不遠的將來成為出版業的重要業態。數字出版浪潮的興起，引起整個出版產業鏈的緊張反應甚至焦慮。作為出版產業上游和龍頭的出版單位，如何應對數字出版帶來的出版產業格局變化，成為出版社普遍關心和熱烈探討的問題。
　　
　　一、數字出版產業趨勢判斷
　　
　　所謂數字出版，從產業的角度看，是指將出版內容以數字化的形式通過各種數字化格式的媒介進行傳播的出版業態。數字技術的出現和發展成熟，使得人類社會傳播的一切信息都可以用編碼的形式儲存、傳輸和接受，打破了以往各類信息傳播和接受媒介的物質形態限制。原本只能通過平面書寫和印刷呈現的閱讀內容可以變成數字編碼在各種數字化格式的媒介上呈現。這是信息化在文化傳播領域的革命性應用，不僅沖破了傳統的出版業態限制，實現了媒體的兼容和融合，而且為出版業開辟了新的形態。數字出版技術特點決定其產品在閱讀方面的特點：一是高度信息化，數字技術是編碼技術，所有能夠被編碼的知識內容特別是信息都能夠被數字化，數字化打通了各種閱讀形式之間的轉換之門，使得知識信息的傳播極其容易地獲得多媒體應用；二是海量內容，隨著壓縮存儲技術的飛速進步，數字化信息集成水平越來越高，有限空間存儲的數字信息越來越大，對文獻的保存和查找帶來極大的方便；三是更新迅速，互聯網技術的發展使知識內容數字化的門檻大大降低，信息更新的速度大為加快，信息互通交流成為數字出版最大的優勢；四是存取便捷，知識內容數字化后，可以很方便地攜帶和獲取，使閱讀需要隨時隨地可以實現；五是多媒體兼備和集成，數字技術使知識內容可以文字、聲音、圖像、視頻等各種視聽形式表現出來，大大豐富了傳播和表現形式。這些特點決定了數字出版成為傳統平面出版以外新的更具發展前景的出版形式。
　　
　　從數字技術在出版業中的應用開始到比較成型的數字出版產業形成，經歷了十多年的時間。目前在傳統出版的三大領域中，數字出版都有不同程度的發展，形成各不相同的商業模式。最為成熟的是在專業出版領域（西方發達國家一般稱為STM出版），已經形成了以在線專業數據庫為主要形態的數字出版模式�？蒲泻图夹g專業人員必須通過這些數字化了專業期刊、文獻組成的在線數據庫了解專業發展最新成果和動態，查閱相關資料，才能完成研究和技術創新活動。目前，發達國家出版巨頭已經占據了專業出版領域數字出版的高地，其在華分支機構以出版英文版圖書的手段廉價獲取我國專業科研人員的著作，充實其數據庫。國內的專業用戶嚴重依賴這些國際一流的在線數據庫產品，以至于不得不屈從其一再提高價格的行為。其次是教育出版領域，雖然教科書在短期內還不會被數字產品替代，但在不少職業培訓產品和教學輔導產品領域，已經出現了大量數字產品，這些產品因其個性化、互動的特點和多媒體的豐富感覺形式吸引了越來越多讀者的興趣，也被越來越多的培訓教育機構所采用。最后，以往數字出版最難以涉及的是大眾出版物，但這種情況隨著移動閱讀終端特別是電子閱讀器的產生和熱銷而改變了。大眾讀物通過電子閱讀器等移動閱讀終端獲得了有商業價值的數字出版實現形式。從早期的電子詞典開始，這一領域的產品和商業模式正在探索中不斷成熟。目前國際出版業在這一領域比較成功的商業模式是以亞馬遜網上書店的KINDLE閱讀器為代表的電紙書。KINDLE閱讀器在美國市場的熱銷，引來國內不少電子廠商競相效仿，帶動了國內電紙書產業的發展熱潮。今年以來，以蘋果公司的Ipad平板電腦上市為標志，電腦屏幕的閱讀器結合手機的技術特點后改進到新的階段，加入了移動閱讀終端的市場競爭中。大眾圖書的數字出版終于打破了電腦上網閱讀的單一形式僵局，開始成為越來越多讀者接受的閱讀形式。加上正在成長中的手機閱讀相應的出版形式，大眾圖書的數字出版取得了長足的發展。
　　
　　數字出版在各個出版領域的迅速發展，使得早已陷入困境的傳統出版業遭到了嚴重的沖擊，以至于不少悲觀的出版人認為，傳統出版將在數年內消失。對此，我們應當有清醒和科學的認識。無論是從歷史規律還是從目前的實際狀況來看，數字出版的確是未來出版發展的大趨勢。正如印刷術的產生替代手抄圖書，催生傳統出版業一樣，數字技術的應用替代印制圖書成為出版的主流形式是人類科技和生活的重大進步，這一趨勢不可逆轉。數字出版必然會在不遠的將來成為出版業最為重要的業態。當然，傳統的印制圖書不可能完全被替代，在不少特殊需要的出版領域還有存在的價值，大多數大眾圖書和教材在短期內也不會脫離印制的形態。但在大多數出版領域，傳統印制圖書出版形態被數字出版替代是不爭的事實。這一大趨勢確實會對以傳統出版業態為主營業務的出版社帶來極大的沖擊。
　　
　　在這種大趨勢下，數字出版對于出版社來說意味著什么？是終結還是機遇？要搞清這個問題，還必須細致分析數字出版的特點和出版社的功能。從產業的角度看，數字出版主要改變的是出版的載體，而不是出版的內容。出版行業是一個產業鏈，出版物從內容生產到實現商業價值經過編印發三大領域。生產內容的編輯領域是出版社的主要功能，印刷、發行則是出版社委托外包的業務。出版載體的改變導致產品形態的改變，印刷廠和書店面臨直接的挑戰。數字出版將復制的功能從印刷廠轉給了互聯網、軟件開發商，將銷售傳播的功能從書店轉給了各種數字終端和通訊服務商。由此可見，出版產業因數字出版受到最大沖擊的是書店和印刷廠，而對出版社來說，則出現了新的發展機遇。數字傳播的方式實現了閱讀產品復制的無限性，傳統出版的印刷瓶頸將不復存在。移動閱讀終端和互聯網等于把書店開到讀者家中。傳統的地域發行分割和市場壟斷將不復存在，困擾出版業多年的不公平交易的市場頑癥將不復存在。上述產業鏈的打通，將為出版物的傳播帶來巨大的商機，極大地拓展閱讀空間和數量，出版產業將以新的業態獲得巨大的發展。因此從總體上看，數字出版的出現對出版社而言，是新的發展機遇。我們應當以樂觀的精神和積極進取的心態來迎接數字出版浪潮的到來。