华北兄握租售有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文
膠印油墨
膠印材料
絲印材料

中國企業品牌為何不能長久

2011-08-16 10:35 來源:品牌中國網 責編:江佳

摘要:
如何才能使中國企業品牌持續長久?在注重外部形象、外部宣傳的同時,我們更應挖掘自身內部的潛力和價值,腳踏實地,鉆研更高的技術,制造更好的產品,提供更佳的服務,傳承更優秀的文化,實現更大的價值。
  【CPP114】訊:中國企業從誕生到一步步走向成熟的過程中,曾經產生過很多輝煌,曾經制造過很多神話。然而,在今天的經濟舞臺上,很少能看到那些老面孔,活躍著的總是新企業。這可以從1995年以來歷屆央視廣告招標大戰中的“標王”沉浮記錄中窺得一斑,它們幾乎都成了中國的品牌,然而這些企業中卻很少有持續至今而不衰的?赘缇泼\多舛,最終被零價轉讓給山東聯大集團;秦池至今只能維持生產;愛多VCD來去匆匆,被汕頭南安拍下;步步高VCD由于利潤空間被不斷壓縮,廣告策略改變為“能夠不投盡量不投”; 娃哈哈雖然經歷了收購事件,但能多元化發展并獲得成功是難能可貴的;熊貓手機最終掉進了債務的無底洞;蒙牛和伊利都是中國“最有價值品牌”,同樣都沒有逃脫三聚氰胺的檢驗。

  上述企業或先成為品牌,后成為“標王”,或先成為“標王”,后變成品牌,但大多數都避免不了種種與“品牌”稱號不匹配的舉動或結局,導致品牌不能持續發展。為什么中國企業品牌不能持續?為什么中國品牌長期缺席全球百強?

  回答這個問題也容易。打個比喻,一個看起來美麗端莊的女子也許能博得人一時的好感,若說出話來臟話滿口,做起事來不懂規矩,就會令人厭煩,什么原因呢?徒有外表,沒有內涵。再舉個例子。乾坤柱造型奇特,仿若刀劈斧削般巍巍屹立于張家界,有頂天立地之勢,故名“乾坤柱”,這是具有中國特色文化內涵的景色,所以是景區的“品牌”。若真的更名為“哈利路亞山”,這種沒有內涵的“營銷”,相信很快就隨著《阿凡達》熱潮的回落而被世人遺忘。很多企業牌子打得響,口號喊得好,為什么倒下了?也是因為沒有內涵。保證不了產品質量,跟不上后續服務,對發展戰略不加思考,對核心技術不及時研究升級,只想通過打廣告、耍花招來增加銷售量,結果搬起石頭砸了自己的腳,宣傳得越多,讓越多的消費者產生不滿,損失得就越大。

  什么是企業品牌的內涵?企業品牌的內涵實際上是企業的綜合實力,是企業產品、企業技術、企業服務、企業文化、企業價值等的集合體。我們看到,中國企業在國際經濟中扮演著日益重要的角色,各國產品隨處可見“Made in China”的字樣,同時也看到西方發達國家眾多的跨國公司幾乎滲透到中國經濟的每一個領域。這種對比表明當前的競爭呈現出了國際化、白熱化的地步,表明中國企業做得還不夠,在品牌方面遠遠落后于西方發達國家。所以,把企業品牌做起來,走出國門走向世界是一個艱巨的任務;把企業品牌做得長久,屹立不倒,更是一項神圣的使命。

  如何才能使中國企業品牌持續長久?在注重外部形象、外部宣傳的同時,我們更應挖掘自身內部的潛力和價值,腳踏實地,鉆研更高的技術,制造更好的產品,提供更佳的服務,傳承更優秀的文化,實現更大的價值。



  【點擊查看更多精彩內容】
       
  相關新聞:

  
2011贏造品牌 新星杯印刷包裝十佳評選啟動
  
太陽紙業品牌金太陽獲中國馳名商標
  
要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇
  
洋品牌造假門 叩問企業誠信危機
分享到: 下一篇:民國排印本《圍爐夜話》首現宜昌
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
实况足球网易版官网最新版本| 免费足球直播app哪个软件好| 178直播体育在线| 鲸体育免费观看| 178直播体育在线| 看球赛直播app免费的| 178体育赛事免费直播| 球宴app官方入口| 咪咕cctv5现场直播| 人人体育app官方版| 篮球直播在线观看| nba直播jrs在线观看免费| 实况足球国际服下载2024| 下载咪咕体育直播视频| jrs低调看高清直播NBA无插件| 免费足球直播app软件| 883足球免费直播| bet356体育在线亚洲版网页版| 竞彩足球app官方版下载地址| 人人体育安卓版下载| 极速体育jrs直播软件| 咪咕视频体育直播| 178足球免费直播手机版下载| 178足球免费直播手机版下载| jrs低调看高清直播NBA无插件| 咪咕app下载官方下载| 球赛直播app哪个最全| 鲸体育免费观看| 雷速体育app下载| jrs低调看NBA高清直播官网| 竞彩足球结果查询| 今晚足球比赛在哪可以看直播| 88看球直播高清| 这些app功能齐全| 实况足球2024最新版本| 01体育赛事免费直播| jrs低调看高清直播免费| 人人体育ios版本| 篮球直播在线观看| nba直播(jrs无插件)极速体育| 看足球直播软件|