民族品牌國際化

　　改革開放以來，橡皮布生產取得了飛速發展，其品種以及規格應有盡有，產量也是大幅度上升，產品從普通實墊橡皮布發展到高檔氣墊橡皮布。生產企業從上世紀60年代上海印刷器材制造廠一家，發展到目前中外合資、中資、民營等十多家；產 量從上世紀60年代的每年幾千平方米，發展到目前的每年100多萬平方米。近幾年國產橡皮布已經源源不斷的出口到世界各地。

　　上海新星董事長徐毛清先生告訴筆者，“十二五”將成為發展高速氣墊橡皮布民族品牌的黃金時期。他認為，只有具備了與國外相媲美的產品才能與之同臺競技，才能真正推動中國印刷行業的發展。如今已63歲高齡的董事長徐毛清先生仍然堅持“不與國內其他橡皮布制造廠競爭，只把國外企業設定為競爭目標”，他每日依然按時上班，有時甚至還加班加點，可謂“老當益壯”。

　　“中國經過近20年的引進、消化、吸收、改進再創新，高速氣墊橡皮布技術工藝已不再是秘密，已被中國橡皮布企業掌握，只是各個企業掌握的程度不一樣。其次，在全球經濟一體化的趨勢下，橡皮布的有些關鍵原材料，已經可以在國內或國外購買到，不再是阻礙高速氣墊橡皮布發展的障礙了。另外，過去一直主要代理銷售外國品牌橡皮布的大、中型國內經銷商最近也紛紛把眼光瞄準國內，他們認為，中國PS版已經國產化了，中國的橡皮布品牌現在也已經到了國產化的時候了。”

　　據陳煒宗介紹，上海新星的國際市場做得很好，占市場銷售總產量的25%左右，而上海新星今年的橡皮布年產量為40萬平方米，目前已經完成了一多半。除了在荷蘭建立研發中心，上海新星還將組織一支20多人的團隊前往日本參觀展會，從而更好地了解日本橡皮布市場，進而拓展對日業務。

　　據統計，2009年國內橡皮布全部產量是140萬平方米，出口30萬平方米，進口50萬平方米以上，由此得出國內橡皮布需求在160萬平方米以上，總體是供不應求。而上海新星在“十二五”規劃開局之年的規劃為銷售橡皮布40萬平方米，銷售額達8000萬。

　　“我們的總目標是在‘十二五’規劃第四年即2014年，公司銷售橡皮布100萬平方米以上，銷售額2億人民幣以上，其中出口35%。”徐毛清說這些話時對未來充滿了信心。

　　如今，上海新星已經形成了自己獨特的競爭優勢，不斷創新的品牌內核不僅幫助其成為中國國產橡皮布中的佼佼者，而且將助力上海新星實現全球化戰略的大跨越。