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誰說紙張書賣相不如電子書

2011-07-05 09:19 來源:解放日報 作者:諸葛漪 責編:陳伊超

摘要:
新舊之變是近年出版界熱門話題。傳統出版日薄西山,以網絡為代表的數字出版蒸蒸日上,似乎毋庸置疑。但日前盛大文學公布的業績報表卻讓外界跌破眼鏡,作為網絡文學霸主,它賴以生財的法寶并不是數字出版,而是傳統出版;2010年總收入為3.93億元,傳統書籍出版業務占其總收入的47%,網絡文學比重僅為26%。出人意料的對比顯示:電子書看上去很美,并不意味著紙張書大勢已去。
  【CPP114】訊:新舊之變是近年出版界熱門話題。傳統出版日薄西山,以網絡為代表的數字出版蒸蒸日上,似乎毋庸置疑。但日前盛大文學公布的業績報表卻讓外界跌破眼鏡,作為網絡文學霸主,它賴以生財的法寶并不是數字出版,而是傳統出版;2010年總收入為3.93億元,傳統書籍出版業務占其總收入的47%,網絡文學比重僅為26%。出人意料的對比顯示:電子書看上去很美,并不意味著紙張書大勢已去。
  
  焦慮癥與回馬槍
  
  無論在圖書博覽會還是論壇,編輯們聚首,離不開一個話題:“你們社做數字出版了嗎?”國內稍有規模的出版社,都在涉足數字出版,從開設自己的原創網站到建立出版物數據庫、打造電子閱讀器,志向遠大,投資不菲,深恐被對手甩開距離。毫不夸張地說,數字化焦慮癥正在傳統出版界蔓延,誰都擔心某天醒來,紙書被扔進垃圾箱。
  
  出版社急于擁抱數字出版,早早涉足于此的網絡公司卻殺了一個回馬槍。2009年起,盛大文學陸續收購華文天下等多家圖書策劃公司,當時這被認為是完善產業鏈之舉,旨在將網絡小說變成紙書。沒想到一年后,小兵立大功,《蔡康永的說話之道》等一系列暢銷書,令盛大文學實現線下收入1.85億元,同比增長4倍。CEO侯小強透露,2010年國內暢銷圖書前六位,盛大文學至少占了三席。值得注意的是,這一系列暢銷書都來自于傳統作家的傳統寫作方式,與網絡毫無無關。而此前盛大文學一直以付費網絡小說為最大賣點。
  
  別被數字迷了眼
  
  出版社絞盡腦汁不想被新媒體落下,網站卻靠傳統出版賺得盆滿缽滿,聽上去像個笑話,背后有其深層原因。2009年,中國數字出版總產值超過傳統出版產值,去年跨入千億元時代,形勢大好。不過分析收入組成,網絡游戲336.2億元,網絡廣告276.7億元,手機出版414億元,三者占總產值99%份額,手機出版中又以彩鈴占絕對優勢?梢姅底殖霭媾c數字化“圖書”相去甚遠。
  
  與此同時,有數據顯示,數字化的書報刊收入僅占傳統書報刊收入1.98%;知名作家慕容雪村宣稱,自己的《原諒我紅塵顛倒》網絡連載三年獲得550萬次點擊,分成只有455元;去年各大出版社爭先推出電子閱讀器,今年閱讀器價格腰斬;以上種種都側面證明圖書“數字化”仍處于“望梅止渴”。難怪故事會新媒體部主任葛磊調侃,電子廠商說的數字出版其實是平板電腦,出版社說的數字出版其實是排版文件,老百姓說的數字出版其實是盜版光盤。
  
  拿來主義行不通
  
  美國圖書網站亞馬遜經營電子書大獲成功,曾給許多國內出版社、網站畫了一幅美好圖景。事實潑了一盆冷水,拿來主義行不通。國內盜版猖獗,作家不敢輕易授權電子版權,令網絡正版書市場成了言情、穿越、修仙等小白書的天下,另一方面,讀者們對紙張書的熱愛,并沒有因為電子書價廉物美而改變,看到好書,大家還是愿意慷慨解囊。
  
  有人認為,傳統出版具有低利潤、回款慢、庫存高等弊端,并非高成長性行業,這也是廣大出版社信心不足,爭相追逐數字化浪潮的原因。但網站靠出版紙書賺錢,證明凡事皆有可能。出版社也好,網站也好,與其急沖沖趕數字化時髦,不如先想想如何抓到暢銷作家、優質作品。不管在什么年代,看什么形式的書,吸引讀者的最終是內容,而不是一排排字出現在電腦手機上,還是紙上。
  
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