數字出版漸行漸近
2011-06-12 00:00 來源： 中國經濟導報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》將發展數字出版作為戰略重點，通過科技創新、建設國家級數字出版基地、實施重大數字出版工程、加快建設現代傳播體系等措施，推動傳統出版企業戰略轉型，發揮其在繁榮和發展新聞出版業中的主力軍作用。
【CPP114】訊：五月的哈爾濱，氣候宜人。
哈爾濱國際會展中心內，來自上海、江蘇、港澳臺地區36個省市地區的4000個展位正在為第二十一屆全國圖書交易博覽會而忙碌。
建黨90周年圖書精品展、中國出版（版權）發展論壇及多家出版社的新書推薦會，使書博會不止步于展示、交流，更成為追蹤行業動態、預測出版業走向的“智匯”。
迎合網上覽書需求
在書博會的展區里，一望無際的紙質圖書展位中，幾處數字出版的身影點綴其中。據記者了解，雖然將數字出版的內容擺上“臺面”的出版社、出版集團不多，但是實際上，很多出版社都已在著手開展與數字內容的相關工作，有的已經正式成立了數字出版的相關部門。
北國雪花為主要裝飾風格的黑龍江展區內，標有黑龍江數字出版基地的展示臺上，一臺LED顯示器上呈現的“百讀書坊”網頁正在等待參觀者來親自體驗。
黑龍江大學出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數字出版基地是黑龍江大學出版社與東北網絡臺合作共建的，是黑龍江省數字出版領域的“獨苗”，在技術上較為領先。記者看到，百讀書坊上的電子書，除了可以分頁、分段閱讀，其中的關鍵詞也都用藍色下劃線做了標注，可以直接點擊到相關的注解鏈接。同時，書中的部份內容的也有相應的視頻鏈接。“‘百讀書坊’將有明確的目標定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢的權威網站”蔣東翔對記者說，現在該基地還處于起步階段，網站上共有20本成書作為展示書目，具體的贏利模式還沒有最終確定。
在中國出版集團公司的數字出版展區，記者看到了中版集團數字傳媒有限公司設立的“大佳網”直播間玻璃房，在書博會期間邀請余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹增、王躍文等眾多名家做客大佳網直播間，與讀者現場交流新書、數字出版、版權保護、優質閱讀推廣等諸多熱點話題。
該公司的展區負責人行政總監祁蘭柱向記者介紹說，本屆書博會開網上線的中國數字出版網――大佳網開發了多項功能：除了數字出版門戶功能、在線閱讀、原創出版、電子商務功能外，還可以為各出版社提供“自主經營自助宣傳平臺”為出版機構提供可以供內容商免費推廣宣傳自有電子產品與品牌，且可以自主經營、透明結算的工作平臺，各出版商可以在此平臺上進行圖書的編輯、定價、宣傳、銷售。
“作為國家的大型出版企業，中國出版集團公司有責任在數字出版上多做工作，帶動我國出版業轉型發展。”該展區負責人說，數字出版已經成為中國出版集團公司下一步重點發展的業務，將來一些數據庫產品也都會放到這個平臺上。目前大佳網數字出版平臺依托中國出版集團公司強大的資源搭建，未來致力于聯合全國出版、發行機構，聚合國內優質出版資源，共同搭建中國數字出版最大的推送平臺。
上海展區用中國共產黨第一次全國代表大會會址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區一隅，綠色的盛大文學展區格外跳越。在盛大文學的“云中書城”展示區，盛大文學公關市場總監王晶介紹說，目前盛大文學正在著力打造全球規模的中文正版數字書城，為消費者提供包括數字圖書、網絡文學、數字報刊等在內的數字內容。
“我們曾經根據紙質書的銷售需求來決定其電子版本的內容發布節奏，即每隔一段時間發布一部份內容，直至全書全部‘數子化’，”盛大文學的工作人員對記者說，這樣不但不會對紙質書的銷售造成沖擊，還形成了紙質書的有效營銷手段。
“讀者喜歡在網上瀏覽書，真正的閱讀還是在紙質的書上。”一位主營暢銷書的民營書商對記者說。
一家古籍書的出版商拿出了一本訂價200元的《唐詩三百首》放到記者手上。錦緞的書封，雅致的工筆畫插頁，豎版排印，其手感和視覺的效果在網上是不可能得到的。
發行渠道愈加寬廣
不少參展商向記者表示，自己每年只會參加兩次會，一次是北京的“訂書會”，另一次就是全國圖書交易博覽會。在這樣的會上，出版行業每一環節的負責人會聚集一堂，面對面交流、協商。
無論是在打出了中國北京出版創意產業園區招牌、以老北京四合院為展區造型元素的北京館，還是集結了漢唐文脈、三秦書香的陜西展區，記者看到最多的是批發商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實，通過互聯網訂書很方便，書博會作為推介會的作用不太大了，大家到這里可以見見老朋友，討論一些話題，探討出版行業共性的問題。”圖書批發商張大姐對記者說，有時，在書博會上，小規模的批發商家可以聯系不同省市代表團的批發商一起向某出版社購買圖書，以獲得更低的價格。
圖書的種類看似繁多，但是經過多年的市場運作，大多數出版社都能“對號入座”，有幾條比較固定的渠道來發行自己的圖書。“有些出版社會依靠于當當網、京東商城這樣的網上銷售途徑。但是，我們還是以新華書店的銷售網絡為主。我們曾賣給當當2000冊書，一年以后，當當說北京沒地方存放，必須退貨，誰能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對記者說。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當當網、京東商城當成了主要的銷售渠道。而近期兩家的“打折銷售”開始讓一些出版社和發行商有些不安。今年的書博會上，京東商城召開了自己的圖書訂貨會。在萬聯視界（北京）教育科技有限公司董事長任杰看來，這是很不正常的。
哈爾濱國際會展中心內，來自上海、江蘇、港澳臺地區36個省市地區的4000個展位正在為第二十一屆全國圖書交易博覽會而忙碌。
建黨90周年圖書精品展、中國出版（版權）發展論壇及多家出版社的新書推薦會，使書博會不止步于展示、交流，更成為追蹤行業動態、預測出版業走向的“智匯”。
迎合網上覽書需求
在書博會的展區里，一望無際的紙質圖書展位中，幾處數字出版的身影點綴其中。據記者了解，雖然將數字出版的內容擺上“臺面”的出版社、出版集團不多，但是實際上，很多出版社都已在著手開展與數字內容的相關工作，有的已經正式成立了數字出版的相關部門。
北國雪花為主要裝飾風格的黑龍江展區內，標有黑龍江數字出版基地的展示臺上，一臺LED顯示器上呈現的“百讀書坊”網頁正在等待參觀者來親自體驗。
黑龍江大學出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數字出版基地是黑龍江大學出版社與東北網絡臺合作共建的，是黑龍江省數字出版領域的“獨苗”，在技術上較為領先。記者看到，百讀書坊上的電子書，除了可以分頁、分段閱讀，其中的關鍵詞也都用藍色下劃線做了標注，可以直接點擊到相關的注解鏈接。同時，書中的部份內容的也有相應的視頻鏈接。“‘百讀書坊’將有明確的目標定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢的權威網站”蔣東翔對記者說，現在該基地還處于起步階段，網站上共有20本成書作為展示書目，具體的贏利模式還沒有最終確定。
在中國出版集團公司的數字出版展區，記者看到了中版集團數字傳媒有限公司設立的“大佳網”直播間玻璃房，在書博會期間邀請余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹增、王躍文等眾多名家做客大佳網直播間，與讀者現場交流新書、數字出版、版權保護、優質閱讀推廣等諸多熱點話題。
該公司的展區負責人行政總監祁蘭柱向記者介紹說，本屆書博會開網上線的中國數字出版網――大佳網開發了多項功能：除了數字出版門戶功能、在線閱讀、原創出版、電子商務功能外，還可以為各出版社提供“自主經營自助宣傳平臺”為出版機構提供可以供內容商免費推廣宣傳自有電子產品與品牌，且可以自主經營、透明結算的工作平臺，各出版商可以在此平臺上進行圖書的編輯、定價、宣傳、銷售。
“作為國家的大型出版企業，中國出版集團公司有責任在數字出版上多做工作，帶動我國出版業轉型發展。”該展區負責人說，數字出版已經成為中國出版集團公司下一步重點發展的業務，將來一些數據庫產品也都會放到這個平臺上。目前大佳網數字出版平臺依托中國出版集團公司強大的資源搭建，未來致力于聯合全國出版、發行機構，聚合國內優質出版資源，共同搭建中國數字出版最大的推送平臺。
上海展區用中國共產黨第一次全國代表大會會址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區一隅，綠色的盛大文學展區格外跳越。在盛大文學的“云中書城”展示區，盛大文學公關市場總監王晶介紹說，目前盛大文學正在著力打造全球規模的中文正版數字書城，為消費者提供包括數字圖書、網絡文學、數字報刊等在內的數字內容。
“我們曾經根據紙質書的銷售需求來決定其電子版本的內容發布節奏，即每隔一段時間發布一部份內容，直至全書全部‘數子化’，”盛大文學的工作人員對記者說，這樣不但不會對紙質書的銷售造成沖擊，還形成了紙質書的有效營銷手段。
“讀者喜歡在網上瀏覽書，真正的閱讀還是在紙質的書上。”一位主營暢銷書的民營書商對記者說。
一家古籍書的出版商拿出了一本訂價200元的《唐詩三百首》放到記者手上。錦緞的書封，雅致的工筆畫插頁，豎版排印，其手感和視覺的效果在網上是不可能得到的。
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不少參展商向記者表示，自己每年只會參加兩次會，一次是北京的“訂書會”，另一次就是全國圖書交易博覽會。在這樣的會上，出版行業每一環節的負責人會聚集一堂，面對面交流、協商。
無論是在打出了中國北京出版創意產業園區招牌、以老北京四合院為展區造型元素的北京館，還是集結了漢唐文脈、三秦書香的陜西展區，記者看到最多的是批發商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實，通過互聯網訂書很方便，書博會作為推介會的作用不太大了，大家到這里可以見見老朋友，討論一些話題，探討出版行業共性的問題。”圖書批發商張大姐對記者說，有時，在書博會上，小規模的批發商家可以聯系不同省市代表團的批發商一起向某出版社購買圖書，以獲得更低的價格。
圖書的種類看似繁多，但是經過多年的市場運作，大多數出版社都能“對號入座”，有幾條比較固定的渠道來發行自己的圖書。“有些出版社會依靠于當當網、京東商城這樣的網上銷售途徑。但是，我們還是以新華書店的銷售網絡為主。我們曾賣給當當2000冊書，一年以后，當當說北京沒地方存放，必須退貨，誰能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對記者說。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當當網、京東商城當成了主要的銷售渠道。而近期兩家的“打折銷售”開始讓一些出版社和發行商有些不安。今年的書博會上，京東商城召開了自己的圖書訂貨會。在萬聯視界（北京）教育科技有限公司董事長任杰看來，這是很不正常的。
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