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高端包裝是假冒偽劣產品殺手锏

2011-05-20 10:27 來源:包裝印刷展覽網 責編:江佳

摘要:
先進的包裝印刷技術,成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而,一些知名品牌的包裝,為何始終是一個老面孔呢?
  【CPP114】訊:說起假冒偽劣,國人大多深惡痛絕。各級政府雖一個戰役接著一個戰役進行打壓,但有關假冒偽劣的消息還是時常見諸報端。近日,貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經理毛懷林在接受采訪時認為,杜絕假冒偽劣除要求企業要流淌道德的血液,相關部門進行堅決打擊之外,還需用高端包裝來抵制假冒偽劣泛濫。

  高端包裝是假冒偽劣產品殺手锏

  日前,采訪到貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經理毛懷林,他講了這樣一個故事:今年3月的一天,一外地客商來廠里洽談一批某品牌白酒包裝的印刷業務,稱價格可以給適當給高一點。毛懷林問他為何不在其它廠印刷,客商說跑了好家都說沒法印。原來,這個品牌白酒的包裝,是該公司為其定做的,涉及一些新材料、新工藝,一些小廠根本無法復制。

  據了解,當今世界的包裝印刷技術可謂日新月異,不但加工設備十分先進,而且像納米技術等新材料、新工藝也運用到了包裝印刷之中。包裝印刷企業可以為一些品牌量身定做包裝,造假者想要做出這樣的包裝,必須找到一樣的材料和先進的設備,這是一些專門制假造假的小包裝印刷廠無法做到的。先進的包裝印刷技術,成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而,一些知名品牌的包裝,為何始終是一個老面孔呢?

  名牌產品包裝換與不換的困惑

  一些知名品牌的包裝,可謂幾十年如一日,最多也只是做一些局部細微的調整。其中的原因是什么呢?業內人士認為:一是知名品牌的包裝已深入人心,得到了公眾的認可。企業擔心改包裝會影響品牌效應,于是寧愿組織大批隊伍進行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業一般都有一個較長的發展歷程,包裝、生產、銷售已形成了一條完整的產業鏈甚至利益鏈。若要更改包裝,就要打破這條產業鏈、利益鏈,由于盤根錯節的關系,企業往往下不了這個決心。

  毛懷林認為,包裝好比人的衣服,每天都穿同一件衣服,容易出現審美疲勞。同時,在假冒偽劣泛濫成災的情況下,作為品牌企業不能隨時提高包裝防偽水平,這是消費者不能容忍的。因此,不管是品牌企業,還是發展中的企業,在保證質量的情況下,一定要提高自己的包裝防偽水平,不然就會慢慢被假冒偽劣所吞噬。

  產品包裝更換期五年為一周期

  俗話說:“魔高一尺,道高一丈。”在假冒偽劣十益泛濫的情況下,作為品牌產品必須采用當前的新材料、新工藝制作包裝,讓造假者沒能力進行仿冒。

  我國現行專利法雖明確規定發明專利、實用新型專利以及外觀設計專利的保護期限自申請日起分別為20年、10年和10年,然而造假者卻根本不會遵守這些規則,他們會竭盡全力在最短的時間內研制出仿冒產品。毛懷林介紹,現代包裝印刷產品涉及到新材料、新工藝等,要生產相似的仿冒產品,一般需經過3至5年的研發才行。因此,作為品牌包裝,需5年左右更換一次。更換一次包裝,企業需要進行大的投入,但與其投入大量的人力、物力打假,更換包裝也許會更劃算。


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