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毛懷林：高端印刷包裝可抵制假冒偽劣產品

2011-05-20 08:58 來源：中國經濟新聞網作者：李健李兵責編：陳伊超

摘要：: 說起假冒偽劣，國人大多深惡痛絕。各級政府雖一個戰役接著一個戰役進行打壓，但有關假冒偽劣的消息還是時常見諸報端。近日，貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經理毛懷林在接受采訪時認為，杜絕假冒偽劣除要求企業要流淌道德的血液，相關部門進行堅決打擊之外，還需用高端包裝來抵制假冒偽劣泛濫。

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　　【CPP114】訊：說起假冒偽劣，國人大多深惡痛絕。各級政府雖一個戰役接著一個戰役進行打壓，但有關假冒偽劣的消息還是時常見諸報端。近日，貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經理毛懷林在接受采訪時認為，杜絕假冒偽劣除要求企業要流淌道德的血液，相關部門進行堅決打擊之外，還需用高端包裝來抵制假冒偽劣泛濫。

　　高端包裝是假冒偽劣產品殺手锏

　　日前，本報記者來到貴州勁嘉新型包裝材料有限公司采訪，該公司副總經理毛懷林講了這樣一個故事：今年3月的一天，一外地客商來廠里洽談一批某品牌白酒包裝的印刷業務，稱價格可以給適當給高一點。毛懷林問他為何不在其它廠印刷，客商說跑了好家都說沒法印。原來，這個品牌白酒的包裝，是該公司為其定做的，涉及一些新材料、新工藝，一些小廠根本無法復制。

　　據了解，當今世界的包裝印刷技術可謂日新月異，不但加工設備十分先進，而且像納米技術等新材料、新工藝也運用到了包裝印刷之中。包裝印刷企業可以為一些品牌量身定做包裝，造假者想要做出這樣的包裝，必須找到一樣的材料和先進的設備，這是一些專門制假造假的小包裝印刷廠無法做到的。先進的包裝印刷技術，成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而，一些知名品牌的包裝，為何始終是一個老面孔呢？

　　名牌產品包裝換與不換的困惑

　　一些知名品牌的包裝，可謂幾十年如一日，最多也只是做一些局部細微的調整。其中的原因是什么呢？業內人士認為：一是知名品牌的包裝已深入人心，得到了公眾的認可。企業擔心改包裝會影響品牌效應，于是寧愿組織大批隊伍進行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業一般都有一個較長的發展歷程，包裝、生產、銷售已形成了一條完整的產業鏈甚至利益鏈。若要更改包裝，就要打破這條產業鏈、利益鏈，由于盤根錯節的關系，企業往往下不了這個決心。

　　毛懷林認為，包裝好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出現審美疲勞。同時，在假冒偽劣泛濫成災的情況下，作為品牌企業不能隨時提高包裝防偽水平，這是消費者不能容忍的。因此，不管是品牌企業，還是發展中的企業，在保證質量的情況下，一定要提高自己的包裝防偽水平，不然就會慢慢被假冒偽劣所吞噬。

　　產品包裝更換期五年為一周期

　　俗話說：“魔高一尺，道高一丈。”在假冒偽劣十益泛濫的情況下，作為品牌產品必須采用當前的新材料、新工藝制作包裝，讓造假者沒能力進行仿冒。

　　我國現行專利法雖明確規定發明專利、實用新型專利以及外觀設計專利的保護期限自申請日起分別為20年、10年和10年，然而造假者卻根本不會遵守這些規則，他們會竭盡全力在最短的時間內研制出仿冒產品。毛懷林介紹，現代包裝印刷產品涉及到新材料、新工藝等，要生產相似的仿冒產品，一般需經過3至5年的研發才行。因此，作為品牌包裝，需5年左右更換一次。更換一次包裝，企業需要進行大的投入，但與其投入大量的人力、物力打假，更換包裝也許會更劃算。

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