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剛過元年就至冰點 電紙書是否曇花一現

2011-05-05 09:38 來源:每日新報 作者:張琦,楊昆鵬 責編:Victoria

摘要:
在數碼廣場可以看到,與蘋果柜臺的火爆相比,電紙書銷售柜臺顯得比較冷清。在漢王電紙書銷售柜臺,15分鐘的采訪時間里,只有1個顧客前來咨詢。而在蘋果銷售柜臺,10分鐘內就有4位消費者光顧,并有1位消費者當場購買了1臺iPad。
  【CPP114】訊:2010年曾被稱為“電紙書元年”。不過,僅在一年之后,電紙書市場就開始走下坡路。在iPad1降價的沖擊下,電紙書銷量急轉直下,價格也一路走低。從3月中旬至今,電紙書售價已經下降了20%左右。

  一季度銷量同比減四成

  “在"五一"消費高峰期,電紙書只賣出去十幾臺。”某數碼廣場的電紙書柜臺銷售人員介紹,今年第一季度的銷量與去年同期相比,差不多下降了四成。尤其是在一代iPad降價1100元之后,當月銷量就銳減50%。

  在數碼廣場可以看到,與蘋果柜臺的火爆相比,電紙書銷售柜臺顯得比較冷清。在漢王電紙書銷售柜臺,15分鐘的采訪時間里,只有1個顧客前來咨詢。而在蘋果銷售柜臺,10分鐘內就有4位消費者光顧,并有1位消費者當場購買了1臺iPad。

  受銷量萎縮的影響,在數碼廣場,電紙書市場已經提前迎來一輪降價潮。據銷售人員介紹,從3月份至今,電紙書的價格普遍降了300元,降幅在15%—20%左右。如艾利和的over,已經由2200元降到了1850元,降幅約為16%。

  同時他表示,降價也是為了挽回銷量,但目前效果并不明顯,多數消費者仍覺得價格偏高。估計在未來的幾個月內,電紙書的價格應該還會再降10%左右。

  未來價格將降至500元

  日前,漢王科技發布第一季度業績預告,預虧4000萬-5000萬元,而去年同期盈利4187.45萬元。緣何時隔一年公司業績會有如此大的差距?對此,漢王科技方面解釋稱,以iPad為代表的平板電腦等相關產品的沖擊,使公司電紙書產品的銷量及價格受到影響而均有所下降,是造成虧損的重要因素之一。

  有數據統計,今年一季度,中國平板電腦的銷量高達103.67萬臺,環比增長32.5%,而電子閱讀器的銷量卻環比下降了4.28%。由此可見,電紙書市場已經開始受到平板電腦的沖擊。

  業內人士指出,價格偏高是電紙書目前面臨的最大問題。以漢王為例,大部分型號產品都在1500-2500元左右,而N800、N618這種高端機,售價在3000元以上。而iPad才賣到2888元,作為只能提供閱讀功能的電紙書,性價比明顯處于劣勢。

  從廠商的態度也可看出,價格是制約電紙書發展的重要因素。業內人士表示,從今年年底開始,漢王產品將會出現全線降價的局面,最大降價幅度將達到20%。而愛國者總裁曲敬東也透露:“今年愛國者電紙書將會由現在的998元降到798元,明年將會降到498元。”同時他預測,未來幾年內,電紙書價格都將降到500元左右。

   電紙書不會被取代

  “受平板電腦影響,電紙書肯定會像上網本一樣,逐漸走向沒落。”很多人都對電紙書的前景感到悲觀。

  雖然遭到種種質疑,但曲敬東在接受采訪時表示:“電紙書不會被取代。平板電腦雖然具有閱讀的功能,但是如果長時間閱讀并不能滿足。而電紙書功能上更專業,其省電、不傷眼的特性是其他產品無法取代的。”同時他表示:“目前個人消費還未完全打開,隨著電紙書價格的不斷降低,電紙書未來還會有更大的發展空間。”而且他還樂觀地預計,今年電紙書市場將達到200萬臺的份額。

  有分析人士指出,從全球市場來看,自蘋果iPad上市以來,亞馬遜Kindle的銷售似乎并未受到多大的影響。而在一項平板電腦用戶的調查中,84%的用戶用平板電腦玩游戲,但只有46%的用戶在平板電腦上閱讀電子圖書。所以平板電腦會給電紙書帶來一些沖擊,卻不能取代。在未來市場也會更加細分化,平板電腦主要面向娛樂上網需求,而電子閱讀器主要面向對閱讀有深度興趣的用戶群。


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