【CPP114】訊：由中國報業協會印刷工作委員會主持的2010年度全國報紙總印量調查統計活動，已于近日結束。今年屯量調查的包括中央各報、各省市自治區、各計劃單列市、特區及部分地市報印刷廠，共計142家。這142家印報廠2010年的報紙總印量為1113.04億印張。報紙印刷量前三名分別為廣州日報社印務中心、廣東南方報業傳媒控股有限公司印務分公司、半島都市報社印刷廠。
　　
　　去年全國報紙印量約為1613億印張
　　
　　與前兩年相比，本次調查的印廠范圍有所擴大，其總印量占全國報紙總印量的69%，若以此計算，2010年度全國報紙總印量為1613億印張，較2009年度的1486億印張增長8.55%，一舉扭轉此前連續兩年呈負增長的態勢。2010年全年耗用新聞紙363萬噸，較2009年的334萬噸增長8.68%。從調查中可以看出，各大區的增長率均在8%左右，其中最為突出的是西南地區，增長率達到20.81%。在33家年印量超過10億印張的大型印刷廠中，有19家實現了兩位數的增長。
　　
　　據中國報協印刷工作委員會高級顧問夏天俊先生介紹，按地區來看，2010年度印量表現最為搶眼的當數四川和重慶，其總印量的增長主要得益于四川的災后重建和重慶重點項目建設，這些項目建設是按照國家相關政策進行的，也是報紙要加以重點報道的內容。位于東部沿海的報業發展傳統強勢地區，如上海、廣東，在此次調查中總印量仍呈上升態勢，但相比前兩年，上升勢頭有所減緩。
　　
　　傳統報紙過去三年印量呈“U”字形發展
　　
　　2010年報紙印量的增加也與數字媒體沖擊的“初次效應”減弱有關。2008年度，我國報紙總印量首次出現下降，2009年度持續這一下降態勢，2010年度扭負為正，這一現象與國外部分報業的發展經歷是相仿的。比如，德國報業也是在2008和2009年呈衰退狀態，2010年又出現上升局面。但就總體趨勢而言，我國報業比國外報業表現得更為明顯。個中原因在于，新興的數字媒體因其形式的新穎和功能的強大，不可避免地會在初期吸引大量的使用者，但新鮮過后受眾還會有一個重新比較和選擇的過程。目前，數字媒體還處于試驗階段，尚未形成清晰的贏利模式；而傳統報紙在轉型升級中洗心革面，面貌一新，重新找回了部分受眾。
　　
　　總而言之，從2008年到2010年這三年間，傳統報紙的印量呈現出“U”字狀發展態勢，2009年是谷底，所以2010年的印量增長也有恢復性增長的因素。預計“十二五”期間，全國報紙印量仍將呈上升態勢，增長幅度在3%～5%，最高有可能達到8%～10%。




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