而這些也是導致漢王科技之后連續虧損的主要原因。試想一下，如果沒有這些大量的近乎于砸錢的市場營銷，今天的漢王科技在電子書閱讀器市場會是何等的情景？更不幸的是，即使在重金的代價之下，漢王科技的電子書閱讀器也并未真正走進消費者市場（只是在所謂的禮品市場曇花一現），這點又和亞馬遜的Kindle有著本質的不同。

　　據來自清科研究中心的數據顯示，漢王電子書一季度的銷量僅為14.98萬部，相比2010年第四季度19.36萬部的銷量，降幅高達22.62%。不僅如此，從整個電子書的市場份額來看，漢王也從最高時的70%，驟降至53.03%。

　　面對市值的大幅縮水及市場份額的萎縮，漢王科技近日也對外正式宣布，其未來電子書的發展模式將從賣終端，轉變成為賣內容的平臺廠商。其實這從另一側面反映出，漢王科技既使是在電子閱讀器硬件端也未必有真正的競爭實力，而漢王科技以硬件為主的電子書發展模式事實上已經宣告失利。

　　至于所謂的漢王科技宣稱轉型做內容平臺廠商的未來，鑒于漢王科技之前硬件為主模式的失利，加之漢王科技在這個領域沒有任何先天優勢，筆者認為，其前景并非其向外界宣稱的可以成為投資人看好的第二次機會。同時又暴露出其在硬件市場競爭力的匱乏。不是嗎？在目前尚占據中國電子書閱讀器市場半壁江山的時候宣布轉型，這和之前一直高調的漢王科技形成了鮮明的反差。是居安思危，還是徒有虛名（賣得越多，賠得越多）？或者說是失去了龐大的市場營銷，立馬就會顯出頹勢的原形？

　　到這里，也許還有人，包括漢王科技會拿蘋果iPad的沖擊作為其電子書表現不佳的理由。但筆者看到的是，即使在iPad最為流行的美國市場，亞馬遜Kindle的銷售非但沒有受到影響，反而出現了增長。當然這種增長是在其Kindle硬件不斷降價基礎上的增長，但由于亞馬遜Kindle模式的核心是靠銷售電子書來掙錢，所以其并未受實質性的沖擊，加之其對于蘋果iOS及Android平臺和多種終端應用的開放，電子書的銷售反而出現了增長。也就是說，雖然硬件利潤受到了影響，但可以通過軟件（電子書）銷售的增長來彌補，這其實也再次證明了Kindle模式的核心優勢。相比之下，本末倒置的漢王科技，則根本沒有選擇和退路。

　　結合上面的分析，筆者認為，漢王科技的電子書從一開始就注定了今天失利的結局，而在這一過程中，高管的套現，業績的連連虧損，以及對于頹勢市場的視而不見，讓人在質疑漢王科技基本商業判斷力的同時，對于其當初究竟是真的看好電子書的前景及自己的實力，還是借中國亞馬遜之名，行上市圈錢之事也產生聯想。不管是哪一種，泡沫的破滅都是必然，也應引起業內的反思。

　　【點擊查看更多精彩內容】
       
　　相關新聞：

　　漢王科技首次數字出版日動漫作品 
　　電子書市場增速或銳減 漢王面臨三大挑戰 
　　數字出版增長迅猛 上市公司紛紛“搶灘”