包裝在對商品起到傳統的保護作用的同時，在作為產品宣傳媒介和樹立產品品牌方面也發揮了重要作用。相比于其他與之競爭的包裝，紙盒包裝為品牌擁有者提供了產品個性化表現和高質量包裝印刷的機遇，使得包裝產品展現出獨特的銷售優勢和包裝展示吸引力。

      而紙盒包裝及軟包裝領域是包裝市場中的一個既有趣而又變化無常的領域。本文將從當前包裝市場狀況與未來前景，市場可能的發展趨勢，及市場的各種發展對紙盒包裝與軟包裝產生的影響等方面，對紙盒包裝及軟包裝的區別作出分析。以使紙盒供應商能夠對品牌擁有者和零售商的需要做出更準確的把握，并做出相應調整。

當前市場情況

　　在快速消費品（FMCG）市場上，紙盒包裝與軟包裝覆蓋的產品范圍很廣：除新鮮食品、液體食品、罐裝及瓶裝食品外，幾乎涵蓋了其他所有的加工類食品；同時，還包括所有除耐用和工業消費品外的非食品消費品。

　　如在歐洲快速消費品市場，每年要使用大約2380億件紙盒包裝和軟包裝，其中950億件是紙盒包裝，其余有1070億件全部為塑料軟包裝， 360億件為紙質軟包裝、復合材料包裝和其它小包裝。因此，對整個歐洲市場的研究表明：包裝用量中有40%是紙盒包裝，45%是全塑料軟包裝。而在剩余的15%包裝中，紙質包裝占40%。

　　針對眾多種類的產品，以前經常采用變換包裝材料的做法如今雖已不明顯，但仍時有發生，這主要取決于產品的配方。例如，近年清潔劑市場中產品已從粉狀轉向片劑，這種配方的轉變隨即帶來了紙盒包裝用量增長和塑料包裝用量下降的變化。

市場展望

　　在2005年到2010年期間，歐洲紙盒市場的增長率將達到每年大約1.8%；期間，軟包裝市場的增長率將達到每年1.5%～2%。
　　除這種自然增長外，紙盒包裝增長還將體現在以下幾個領域：易上架包裝、集束包裝和展示包裝。易上架包裝對視覺吸引力要求提高以滿足易上架要求，尤其為紙板紙盒和微楞紙盒包裝提供了發展機遇。

　　紙盒包裝的另一發展領域是自主品牌部門。在該部門，零售商們將在與強勢品牌更加直接的競爭中，以及對高質量紙盒包裝的進一步理解的同時，不斷推出其自主品牌，而這都對紙盒包裝的應用產生積極的影響。

　　價格壓力將繼續存在，因而軟包裝面臨的價格壓力將依然較高�？偟膩碚f，未來全球石油價格以及匯率的變化，對軟包裝價格造成的影響要比折疊紙盒的更大，主要原因是折疊紙盒采用的材料是天然形成且可再生的。

    人們對環保問題關注程度的提高，是包裝市場的另一個主要變化。因此，折疊紙盒工業將比軟包裝工業在以下兩個重要的環保問題上更具優勢：可再生資源利用和包裝可回收性問題。

    ●  對紙盒包裝的需求將不斷增長
    ●  需要改善包裝的視覺吸引力和展示力
    ●  對易上架包裝、集束包裝、展示包裝三者的需求擴大
    ●  零售自主品牌市場的擴大對包裝的需求也增加
    ●  人們對環保問題的關注程度提高

看法與態度

　　從總體而言，快速消費品公司對紙盒包裝有著強烈的偏愛。分析其原因，主要是折疊紙盒能提供優良的保護性、印刷性和銷售吸引力；同時，折疊紙盒還具有環保、適合各種不同的高檔產品等特性。

　　影響包裝選擇的主要因素有包裝的展示力、包裝成本、填充速度和銷售/貨架碼放等，折疊紙盒在上述所有方面都能獲得高分，盡管軟包裝在成本上更具優勢。又如許多紙盒包裝填充生產線，比如香煙和清潔劑的填充速度為最快且最有效。此外，眾所周知，膠印紙盒在包裝設計內容頻繁變化的情況下具有成本優勢，例如在季節性包裝和促銷包裝領域。

　　一般認為軟包裝具有較好的阻隔性能，但在半成品食品和寵物食品市場中，越來越多的紙盒與軟包裝形成組合包裝以提供功能性，同時也提供了紙盒包裝所具有的銷售吸引力。而使用軟包裝的產品銷售難度大，且其對產品的保護性也較差。使用軟包裝所帶來的環保問題也很值得關注。

　　當推出一款高檔產品時，57%的快速消費品公司偏向于使用紙盒包裝，而僅有11%的此類公司選擇采用軟包裝。紙盒包裝最受歡迎的領域為：糖果包裝、清潔劑包裝和方便食品包裝。對這些領域而言，包裝在貨架上的視覺吸引力被認為是最重要的。                         

集束包裝（MP）

　　集束包裝除了應用于傳統的飲料包裝、日用品包裝市場外，其應用范圍還將會得到拓展。集束包裝易于碼放，為商店銷售商品提供了簡易性和高效性。此外，此類包裝能方便消費者進行挑選和攜帶，因此更加易于銷售。隨著市場對提升品牌形象的要求提高，為強調品牌，集束包裝也為高質量印刷提供了更大的印刷區域。此外，由于該包裝將多個產品集合成一個簡易包裝，方便了消費者購買，因而擴大了產品的銷量。

　　在具有整體堆碼強度的產品領域，紙板集束包裝曾經獲得了很大的成功。然而，隨著那些新包裝類型和新包裝系統快速進入市場，也為集束包裝進軍其它的包裝市場創造了機遇。

    集束包裝將會得到較大發展的市場領域有：寵物食品、冷凍食品、包裹食品，以及上市的脫水食品。例如，袋裝寵物食品將會越來越多地采用紙板集束包裝，主要是因為它能提供更好的品牌展示效果，并能方便商店存貨和便于消費者購買。

易上架包裝（SRP）

　　用量不斷增長的易上架包裝將是未來幾年內包裝發展的最主要領域。這種包裝的設計初衷不僅是要提高其在超市貨架上的堆碼有效性，同時也是為了減少因未能及時上架所帶來的商品脫銷問題。近幾年，這種包裝的應用已經得到較快增長。今后，這種包裝在歐洲的應用速度將得到提升，尤其是在英國、法國、德國和比荷盧經濟聯盟（指比利時、荷蘭、盧森堡三國經濟聯盟）等區域。

　　隨著運輸外包裝的作用從運輸保護性轉向商品展示性，其尺寸將會有所減小。這是因為，廠商們將在展示性外包裝上進行設計，以展示外包裝內的一個或兩個小包裝，從而滿足在貨架上體現商品差異性的需要。這種需求擴大了具有吸引力的、經印刷過的外包裝的用量，在這種外包裝上印刷有能夠突顯商品品牌的圖像。出于滿足運輸和銷售的雙重要求，使用紙盒紙板作為展示外包裝與瓦楞紙作為運輸外包裝的組合包裝將會越來越普遍。

    今后，促銷將成為包裝更為重要的作用，因此人們更多地強調包裝應突顯產品的品牌形象。在避免單件產品不必要的拆包和影響貨架堆碼的前提下，人們對外包裝所擔負的保護作用的重視程度將會退居其次。

    ●  易上架包裝（SRP）正在成為零售領域的一個持久的熱點，主要是因為零售商試圖使其運作流程流水線化，同時使其貨架的空間利用率達到最大。

    ●  未來的易上架包裝設計將會針對所有的零售產品包裝，包括包裝袋、盤、食品罐、瓶和罐等。

微楞包裝

　　微楞包裝市場的需求量每年大約為200億件，且年增長率持續保持在4.7%。據此，截止到2010年，微楞包裝將達到320億件。之所以會有這種增長速度，源于市場對包裝視覺吸引力要求的提高，以及集束包裝與展示外包裝用量的增長。
　　前面已經提及，市場對較小尺寸的展示外包裝的需求將增加，因此易上架包裝用量的增長對微楞包裝市場也將產生巨大的影響。逐漸地，經裝潢印刷處理的微楞包裝容器將替代傳統的瓦紙包裝容器。這些微楞容器將具有足夠的強度和視覺吸引力，并且滿足了運輸保護、展示力和銷售有效性的綜合需求。

　　75%的微楞包裝市場都采用了裝潢印刷工藝，包括覆膜、微楞紙柔印、預柔印、絲網印刷和直接膠印加工。相比而言，直接膠印加工出現的時間較晚，但紙盒供應商很快就適應并對這種難度相對大的工藝提供了解決方案。

    可以預測，市場對以上裝潢印刷工藝的需求增長率將高于那些未經印刷的容器和采用傳統聯機柔印的容器的增長率。

套封與組合包裝

　　一直以來，紙盒被批評缺乏阻隔性、及展示和銷售的靈活性。正因為此，所以紙盒與其它材料組成的復合包裝將會有較大的增長。

　　一個將繼續得到發展的領域是半成品食品包裝。對其包裝的具體做法是，首先將食品包裝在塑料盤上，接著將用紙板做成的套封包裹在塑料盤外。這樣，不僅使食品多了一重保護作用，紙板上的高質量印刷裝潢也有助于產品的銷售。由于這部分市場在歐洲一些國家得到了很好的開發，隨著對半成品食品需求的增加，紙板與塑料的組合包裝的需求也將繼續增長。特別地，隨著東歐市場的半成品食品市場的快速發展，加上組合材料包裝較好地利用了兩種材料的最佳性能，因此其在該市場中的需求將會繼續得到增加。

　　另一個已確定的領域是采用阻隔性紙板來制造紙盒將得到增長。隨著在預加工食品市場應用的增長，并結合相關阻隔技術的發展，阻隔性紙盒現在已能夠被用做所有的食品及相關產品的包裝。另外，品牌擁有者和零售商使用紙盒包裝，可保證產品獲得最佳的形象，這在自主品牌推廣領域尤其重要，而該領域的增長速度經預測將很高。

    阻隔性紙板允許原來很難包裝的產品能直接裝進紙盒內，無需添加額外的里部面紙或襯紙。這種紙板是通過在基紙板（如折疊硬紙板FBB、硫酸漂白紙板SBS、再生紙板WLC和未漂白紙板SUB）上采用多種擠壓和層壓工序制成的。

    ● 結合了其他材料、塑料擠塑或復合的紙盒包裝將會有較大增長。

質量觀念

　　前文指出，當推出一款新的高檔產品時，有57%被調查的快速消費品企業將首選紙盒包裝，只有11%的企業選用軟包裝。而對紙盒包裝而言，最受偏愛的領域是糖果、餅干和方便食品市場，而且這些市場中沒有一個企業愿意使用軟包裝。

　　在自主品牌產品的銷售點，顯示包裝的差異性因產品是否為高檔產品或一般產品而異。從對被調查的快速消費品公司得到的反饋信息可知，紙盒包裝為實現產品銷量的最大化提供了最佳的機遇。使用紙盒包裝能使產品在各種不同類型產品間樹立個性；同時，對于自主品牌中的高檔產品，紙盒上的高品質印刷圖像還可以得到進一步的提高。

    對軟包裝的偏愛主要體現在脫水食品市場中，但即便如此，也只有不到三分之一的被調查者表示其對軟包裝的明確偏愛，超過50%的被調查者表示沒有固定的偏愛。研究表明，在脫水食品市場中，人們對軟包裝偏愛的原因是由于開發了具有吸引力的經印刷加工過的包裝袋。

采購關注

　　當問到被調查者將來是否會取消采用現有的包裝，轉而使用折疊紙盒、軟包裝或組合包裝時，他們中大約有一半表示可能會做出這種選擇。

　　在被調查者當中，有40%期望使用更多的紙盒包裝來取代軟包裝；另有40%表示愿意使用更多的紙盒與軟包裝結合的組合包裝；只有不到20%期望從使用紙盒包裝轉向軟包裝。研究報告補充道，采用紙盒包裝的最可能贏利的領域是糖果包裝、清潔劑和脫水食品包裝。但報告同時也指出，隨著包裝袋使用的不斷增多，紙盒與包裝袋形成的組合包裝的用量也將會不斷增大，以助于這些產品的宣傳與銷售。

    快速消費品公司已經看到了折疊紙盒在組合包裝方面表現出來的最佳機遇，如易上架包裝領域——在此領域中，可以最大程度地挖掘紙盒包裝和軟包裝的組合優勢：在產品銷售和印刷高質量圖像方面。

環境問題

　　大部分快速消費品公司都意識到采用紙盒包裝具有的環保優勢，終端用戶也認識到軟包裝在環保方面存在的問題。當問到紙盒包裝與軟包裝的主要優缺點時，他們認為，利于環保是紙盒包裝具有的一個突出優點，而不利于環保則是軟包裝的一個明顯的缺點。

　　快速消費品公司提出了兩個最重要的環保問題，即包裝的可回收性和使用可再生資源。對于此二者，紙盒被認為具有明顯的優勢�！败洶�裝工業及其供應商在試圖開發更多環保產品方面的努力所取得的成功十分有限，且在提高軟包裝再回收用于包裝應用方面的程度也幾乎為零”。此外，在歐洲使用的超過80%的塑料軟包裝都是基于不可再生資源制成的。

    紙盒完全可以被認為是一種天然材料，因而在銷售點，紙盒包裝也代表著一種順應自然和環境友好的形象。

    ● 關注環保對年輕和年長的消費者來說都至關重要。紙板是一種天然材料，因而順應了環保所要求的人類與自然的和諧性和人類對自然的責任心。